奥克兰，图源：视觉中国

新西兰企业参加今年进博会将呈现什么样的新变化？据新西兰贸发局驻沪商务参赞潘迪文披露，今年其参展整体面积会进一步扩大，参展企业数量则与去年相当，“由于现在还在报名阶段，具体数字尚未最终确定。”

有了去年的参展经验，新西兰贸发局今年在招募相关参展企业时，显得更有针对性。“我们希望找一些对中国市场需求更强的企业，比如在海鲜、食品、饮品、牛羊肉、水果等类目中更具代表性的公司来参展。”

首届进博会上，来自新西兰的各类特色产品大放异彩，佳沛公司的奇异果、银蕨公司的牛羊肉、新西兰乳业集团有限公司和安佳的乳制品，都是展馆内的人气产品，“曝光率”极高。

目前新西兰在华从事跨境电商企业的数量不少，进口商品包括护肤类、化妆品类、保健品、奶粉、蜂蜜制品等。虽然品种丰富，但这些商品有一个特点——70%集中在食品、饮料领域。

潘迪文认为，进博会是跨境电商在华发展的重要契机，是进入中国市场的“快车道”。在万商云集的进博会上，各种市场信息也会扑面而来。据了解，今年进博会期间，新西兰展区将出现不少“新面孔”，带来多元化的商品和营销模式。

中国消费升级的大趋势为这些新西兰企业打开了市场空间。原先许多企业在业务布局上大多专注于中国一二线城市。“进博会的重要之处，在于其能帮助新西兰企业将业务扩展到中国的三四线城市。”潘迪文点出了许多企业的真实想法。借助进博会这一窗口，更多新西兰企业可以挖掘中国三四线城市的消费新需求，从而进一步扩大在中国的销售、业务范围。

兰维乐上海有限公司董事长徐佶雁表示，进博会的价值是“双向”的——既让中国消费者直观感受新西兰乳制品、纯天然矿泉水的魅力，也让新西兰企业感受到中国市场的巨大潜力。

兰维乐在去年展会后继续尝试在跨境电商平台上做保税“延展”，拓展时空边界，进一步扩大进博会的辐射力。

在延续去年进博会东浩兰生进口商品展销中心展位的基础上，今年兰维乐将在食品展区新开设一个200平方米的展位，更全面地呈现企业展品。如何进一步放大进博会溢出效应？徐佶雁有着自己的看法：下一步需要在政策层面有所突破。其一，从食品行业看，希望国家的进口准入政策可以有进一步拓展，能让进口食品以更好、更快捷的方式进入中国市场。其二，针对跨境电商，希望政府能对线下保税延展以及延展后实行保税自提的政策给予一定放宽。

关于如何进一步发挥进博会的集聚效应，徐佶雁从业者角度给出建议：希望进博会更加聚焦企业专业类需求，给出更多解决方案。

作者：王嘉旖

编辑：苏展

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