据《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》显示，74%的孕婴童企业在2018年度保持了不同程度的增长。而线下渠道的需求仍在膨胀：82%的品牌商表示未来仍将加强对母婴渠道的投入，母婴门店数仍在各级城市中持续增长。这是记者从昨天举办的2019CBME中国孕婴童产业峰会（2019CBMS）上了解到的消息。

下沉市场的母婴发展潜力巨大

对于母婴市场的发展，大部分专家依然持乐观态度。著名经济学家何帆从中国经济运营的大趋势指出，中国城市化尽管走到一半，但未来的空间还非常大，中国会更强调城乡的一体化，农村乡村振兴会带来更多的投资机遇。这与《报告》的数据十分一致，56.8%的零售商在2019年计划增开直营店铺，25.5%的零售商2019年计划增开加盟店铺。此外，在县级城市和乡镇城市，母婴店的发展情况呈现出良好的态势。

InformaMarkets中国（杭州）总经理顾晓媛认为，经历过去10年的高速发展，孕婴童行业的竞争日益激烈，但行业整体仍将持续增长。孕婴童企业只有对自身的产品和服务不断创新，才能创见新未来。

《报告》正对品牌商的数据显示，2019年的母婴行业发展趋势中，70%的品牌商更注重产品设计、创新、颜值及包装；62%的品牌商更加关注用更多的新产品来满足消费升级的需求。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚洞察未来母婴消费新趋势，他认为从产品上来说，新生代父母更青睐细分产品以满足更精细的需求。比如，婴儿游泳纸尿裤等特殊使用场景和早产儿奶粉等针对特殊目标人群的产品，销量上升明显。

性价比也是母婴行业品牌商更为关注的。无印良品前执行董事冈田清则指出：“有理由的便宜”是无印良品在商品开发上的根本思路，即以低三成的价格，为顾客提供与百货店同品质的商品。具体而言，无印良品通过更换原材料、重审工艺流程、简化包装来实现价格优势。

线上渠道布局多样

《报告》数据显示，母婴行业的渠道变化比较大。从整体上看，83%的品牌线上线下共同发力。有意思的是，目前仅在线下渠道有售的母婴品牌仅占14%，而仅在线上有售的母婴品牌则仅占3%，即使是纯线上的品牌，也在考虑更多往线下市场发力。

数据同时显示，品牌商多渠道布局，各品类着力点各有不同，其中综合电商平台是各大品牌商都较为重视的线上渠道。除此之外，母婴垂直电商平台、社交电商、社群营销、微商等都是品牌上线上布局的发力点

阿里巴巴集团副总肖利华在解读孕婴童行业智能新零售转型升级之道时认为，新零售是以消费者体验为中心的大数据驱动的泛零售业态，衣食住行、吃喝玩乐，各行各业，无所不包。此外，今日头条营销总经理付玉东带来“构筑新阵地，迎接新增长”的主题演讲；腾讯智慧零售商务负责人母小海与大家探讨了“数字化智慧驱动零售新增长”；君智咨询合伙人首席咨询师魏巍揭秘飞鹤成就百亿之路；安索帕集团费芮互动创始人兼CEO蒋美兰也为大家分享了“如何通过会员制打造忠诚客户”。

据悉，2019 CBMS平行会议将从7月24-26日在上海国家会展中心及世博会展览馆举办，包括纸尿裤行业发展论坛，玩具、车床发展论坛，智慧创造论坛，零售营销论坛，营销&平台论坛，“流量之巅”平行论坛，天然/有机类产品发展论坛，奶粉发展论坛，营养品、辅食、休闲食品发展论坛等。

作者：徐晶卉
编辑：朱伟
责任编辑：戎兵

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