扶贫，一直是个任重而道远的话题，它的形式也在不断突破。目前，消费扶贫的概念逐渐进入人们的视野——

我国一些区域，农产品资源丰富，但是整体经济不发达，这些区域的农产品资源的引入到大城市，既可以为它带来财富，也可以解决大城市居民对于产品的需求，这便是消费扶贫，可谓是双赢双丰收。

来自大理云龙的诺邓火腿、来自遵义习水的黔北麻羊、来自普洱镇沅的野生核桃油、来自红河元阳的梯田红米……2019年“百县百品”精准扶贫行动启动仪式暨首批入围产品评选活动于8月18日在上海久光百货门前的步行街举行。

每购买一个产品，都给贫困县带来希望

根据市政府深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的具体部署，今年上海启动实施“百县百品”工程，筛选认定100种左右特色鲜明、品质稳定、竞争力强、辨识度高的区域品牌农产品稳定供应上海市场，树立对口地区农产品良好口碑和形象。今天的启动仪式及首批评选正是在这一部署下探索消费扶贫新模式，聚焦上海本地市场，建立长效的农特产品供应体制和销售机制，切实帮助贫困县实现精准脱贫。

所有入围扶贫产品全都经过严格审核，在准入标准明确规定需要有村级以上政府推荐信、符合质检、食品流通、卫生检疫等对接上海市场的严格要求。评委专家还会针对上海市场实际需求对产品进行综合评定。

红河金平诺玛飞鸡覆盖建档立卡户2024户、遵义习水黔北麻羊覆盖建档立卡户1500多户、大理剑川马铃薯覆盖建档立卡户3725户、德宏盈江坚果覆盖建档立卡户1437户……这一串数字，就是上海扶贫协作与对口支援地区农特产品背后所帮助的一个个建档立卡户，每购买一件都给他们带来脱贫希望。

消费扶贫，惠民利民

百花酿羊肚菌、南诏菌王土鸡汤……活动现场，几名来自云南、在上海的饭店工作的大厨挑选 “百县百品”评选当中的农特产品进行烹饪比拼，充分展现了“宣传+消费”扶贫模式所营造的关注扶贫、了解扶贫、参与扶贫的社会氛围。

“消费扶贫”的重要环节就是充分发动，人人参与。随着东西部扶贫协作深入推进，媒体扶贫工作受到了社会各界更多关注，资源愈加丰富，链条日趋成熟，立足上海大市场大流通，上海各区县也创新了多种模式开展消费扶贫。比如静安区去年以来采取“线上销售+线下推广”策略，形成农产品“进商圈、进社区、进菜场、进机关、进学校、进企业、进地铁、进宾馆、进银行”的“九进”推广模式。

去年一年，上海蔬菜集团、阿基米德传媒、安信农保，携手在全市13个区开展“云品进社区、万家帮万户”系列扶贫推广活动，发动市民开展“爱心扶贫大礼包”订购，实现扶贫礼包认购金额3500万元，惠及贫困户2万多人。

今年上海启动实施“百县百品”工程，不仅仅是为了让上海扶贫协作与对口支援地区农特产品以献爱心的形式帮助它们“走出来”，更是从上海市场实际需求着手，打响品牌认知度和认可度，真正找到市场接受并且需要的产品。接下来还将打造“扶贫优品电台”，通过“社区厨艺挑战赛”、“扶贫美食菜谱”等一系列市民身边的活动，用公信力拉动产品的知名度，以粉丝经济带动产品在市民心中的渗透力，在短期效应上促动购买带动消费扶贫，在长效机制上打造家喻户晓的知名品牌。

作者：汪荔诚
编辑：王翔
责任编辑：邵珍

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