上图为悟空小侠与齐天大圣同框的主视觉海报

3月1日，乐高集团在全球同步上市乐高悟空小侠系列的7款新品。近日，乐高集团与上海美术电影制片厂有限公司（以下简称上美影）宣布跨界合作，“不满周岁”的乐高悟空小侠，首次与《大闹天宫》里的齐天大圣进行了一次跨时空“对话”：通过创意混剪乐高悟空小侠系列动画片与《大闹天宫》经典桥段，为经典动画形象配上富于时代感的台词。

上图均为3月1日即将上市的乐高悟空小侠系列新品《传奇花果山》

去年5月，受《西游记》灵感启发，乐高在上海举行全球首发，发布新IP“悟空小侠”。乐高集团中国市场部副总裁林海云介绍，悟空小侠系列上市不到一年，就以突出的销量和市场认可度成为乐高集团领先的核心产品线之一。更多人通过乐高悟空小侠认识了乐高品牌，成为乐高积木的消费者；国际市场上，乐高悟空小侠系列在许多国家都收到了积极反馈，市场份额逐步提升，也让全球更多乐高玩家由此有机会接触和了解中国传统文化。

对于这次合作，上海美影厂副厂长李早表示，上海美影厂数十载遵循“探民族风格之路”的创作思想，致力于“破圈”创新，同时继承并发扬中国优秀传统文化。一代代美影人曾结合水墨、剪纸、皮影、年画、戏曲等民族特色文化，形成了多片种、多风格的美术电影，推出了不胜枚举影响后世的精品佳作。此次选择与乐高集团合作，正是以新题材、新载体诠释中华传统文化的新尝试，也是经典文化与创意玩乐两大领域的最新跨界之举。未来，葫芦娃、黑猫警长、九色鹿等一批“上海制造”的经典IP，也将有更多跨界探索。

作者：单颖文

图片：单颖文摄，乐高集团供图

编辑：王嘉旖

责任编辑：顾一琼

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