705家参展机构中，文创机构达到458家，占到总数的65%。文创参展机构此次共带来5757种文创产品，涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类

第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会将于今天至22日在上海展览中心举办，记者昨天与首批专业观众入场先睹。据悉，此次文创产品首次被纳入中国艺术节的大框架之中，吸引全国各地文创机构积极参展。705家参展机构中，文创机构达到458家，占到总数的65%。文创参展机构此次共带来5757种文创产品，涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类。

此次文创机构的参展，充分展现文化艺术领域跨界融合的无限可能，也极大丰富了普通市民在中国艺术节的参与和体验方式。四天免费向公众开放的展览中，市民不仅可以购买来自全国的海量文创产品，也将陆续欣赏到24台来自全国各省市的推介演出，涵盖舞剧、歌剧、戏曲等各艺术门类。各展区的非遗工艺展示、互动体验活动也将同步推出，令博览会成为一个盛大的文化体验场与游艺场。

国家队与上海展区以京味儿与海派建筑元素打造沉浸式文化演艺展示空间

走进序馆，映入眼帘的是一抹鲜亮的红。在新中国迎来70周年华诞之际，序馆以红色为主色调，360度环屏滚动播放50多部全国优秀剧目、百余件文创的精彩影像，全景式呈现新兴演艺、文创产业的繁荣发展。

步入中央大厅，舞台艺术及文创“国家队”与“上海方阵”分列两侧。

东侧中直院团舞台艺术展区，延续序馆红色调及新中国成立70周年主题，国家京剧院、中国国家话剧院等14家中直院演艺院团的重点优秀剧目，在红色背景板的错落呈现中，给人视觉震撼。而特别值得一提的是首次亮相十二艺节的五家文化和旅游部直属文化文物单位展区，结合高墙、宫门、斗拱、屋檐等建筑元素，为文创产品搭建一个沉浸式的体验空间。

▲故宫博物院带来的“故宫口号”。

故宫博物院此次带来了102种、972件近年研发的文创精品和文创新品，涵盖千里江山、海水江崖、故宫宫门等16个系列，“故宫口红”“神骏水果叉”等爆款限定款现场就俘获了不少专业级粉丝。而在国家博物馆展区，说唱俑钢笔、“马头鹿角形金步摇”坚果礼盒等通过IP授权和与国内外知名品牌合作下的产品，则打开了专业观众文创产品专业合作的思路。据国博文化产业发展中心副总经理陈曦介绍，2018年国博直接IP授权年收入突破千万元，撬动市场规模突破五个亿。

▲中共一大会址纪念馆的红色文创手绘纪念本，颇见巧思。

与老北京古建筑风格遥相呼应的，是西侧上海展区以“一大会址”和石库门经典元素打造的海派风格。走进其中，积木错落垒起的“演艺大世界”字样尤为醒目，而一旁的光点地图则让“环人民广场周边剧场及演艺空间”一目了然。循环播放的海派音乐与灯光让人仿佛置身童年记忆中五光十色的“大世界”。其中，中共一大会址纪念馆的红色文创系列产品问询度很高，“初心红”“树德里”等手绘风笔记本让不少专业观众眼前一亮。

各省区市“演艺文创矩阵”各具匠心，近100个热门IP在授权展区“抱团亮相”

漫步东西两馆，各省市的自然风光、人文特色、演艺项目以及文创产品以各种方式有机融合。

湖南馆展位围绕“传承精粹 设计生活 艺脉颂潇湘”主题展开，以“传统戏曲动漫”“文旅科技”“创意瓷艺”“非遗文艺”“文创生活IP产品”等板块呈现湖湘艺术创意之光。其中，湖南艺术职业学院的非遗竹制品以中式极简主义配以竹制品元素，呈现当代审美与非遗文化的完美融合。而《大胜—五福将》则是在湖南始于初唐的长沙铜官窑工艺上进行大胆创新，创作了“憨态可掬”的湘军陶偶。

而广西壮族自治区的文创产品则分为“文博纳新”“壮美锦绣”“民族繁花”“匠心筑梦”四大篇章。其中，以“壮族花崇拜”为精神内核的米洛甲系列文创产品，不久前获得“2019年环球设计大奖”，具有浓郁壮民族特色的花朵“开”在双肩包上，让人嗅到了时尚的“潮味道”。

▲上海大剧院开发的“浮生”系列文创产品。

东一馆一楼尽头，上海大剧院的展位上，多种绿植打造的微缩江南园林意趣盎然，茶具、盖碗掩映其中，与上方的竹笼光影遥相呼应。而在盆景前，昆曲唱词徐徐铺展，本身构成了一组具有欣赏价值的艺术品。原来，茶具、盖碗是即将上演的昆剧《浮生六记》的演艺衍生品，此次在博览会特别首发，并配以茶艺展示活动立体呈现。作为国家对外文化贸易基地（上海）授权主题展区的参展机构，上海大剧院有意开发《浮生六记》IP，推出一系列文创产品，将昆曲、园林等传统江南文化元素整合推送，融入当代人日常生活。

作者：黄启哲

编辑：姜方

责任编辑：柳青

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