这个夏天，注定是不平凡的。今天上午，以“创新文化消费，乐享美好生活”为主题的浙江省暨杭州首届文化消费季启动仪式在浙江杭州阿里巴巴集团总部举行。从今天起至8月，数字阅读、精品演出、中外剧目、艺术展览、游艺电竞......杭州的市民将迎来一场场线上与线下结合的文化消费饕餮盛宴。

什么是“文化消费”？少有人能解释清楚。看场电影、听场戏、逛逛书店买本书、休闲旅游等等，都是文化消费；买支毛笔、买张画也文化消费；手机下载听听歌看看书还是文化消费。如今，互联网与数字产业与传统文化深度融合下，文化消费在我们生活中无处不在。杭州市统计局新近发布的数据显示；自2007至2017年，文创产业增加值从432.78亿元到3014亿元，增长量超过6倍。文创产业占GDP比重从10.5%到24.2%，贡献率不断提升，目前已经成为全市国民经济的重要支柱产业，文化消费已成为拉动经济转型升级的新动力。

“2017年2月杭州市成功入选国家文化消费试点城市名单以来，杭州始终以‘满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮’为要求，积极推进国家文化试点城市建设。”杭州市文广新局局长孙雍容表示，为进一步引导文化消费，优化文化消费环境，丰富文化消费业态，普惠广大市民群众，促进文化消费结构升级，2018杭州市首届文化消费节应运而生。这个由政府引导、企业创新支持的节日，将吸引所有市民参与，共享文化消费新乐趣。

据了解，本届文化消费节期间，将举办杭州国际时尚周、音乐节、读书节、文玩交易会等节庆品牌和文创特色活动，组织国有剧院、影院等文化单位推出优惠文化活动，助力文化消费。同时，采取企业打折一部分、政府补贴一部分的办法降低票价，提供更多质优价廉、便捷高效的文化消费体验，让老百姓得实惠。

作为互联网之都，为了充分发挥“互联网+”的优势，本次消费季主办方与阿里巴巴等大量杭州本土的互联网公司合作，推出了“互联网+文化消费”的新模式。“本季活动的很多项目都与阿里巴巴集团有合作，如108匠非遗产品推广，大麦网文娱演出抢票、淘票票万张影票惠市民、图书理想生活狂欢季等活动。借由阿里的平台，把杭州这个文化消费季的热闹样貌展现给全国。”阿里巴巴集团副总裁邢悦介绍，此次文化消费季，将探索式地推出“文化诚信消费柜”以及全国首个无人值守文创书店等文化消费新零售方式，运用新理念、新场景、新模式推进文化消费。

“文化诚信消费柜”将布置在图书馆、宋城演艺景区、杭州动物园、地铁站等场景中，以独特别样的形式宣传杭州文化、杭州故事，展示销售包括非遗传承人产品在内的文创产品。位于钱江新城的无人值守文创书店是全国首创，将运用人工智能、大数据分析、无感支付等技术，具有扫码开门、人脸识别、智能导航、全天影业、无人值守等功能，真正体现出杭州这座城市的“智慧实力”。

杭州文化消费平台、19楼社交平台着重发力开展优秀剧目、电影、演出等文娱抢票优惠活动，使之成为具有“特色明显、市民知晓、公众喜爱、消费亲民”的文化消费平台。网易、咪咕阅读等专业平台则培育发展互动娱乐、数字表演、数字音乐、网络服务等数字内容文化消费业态，同时还鼓励推广线上的艺术品交易，提升市民的艺术品位。“在互联网、大数据、云计算等新一代基础设施相当完善的杭州，这次消费季也建立了文化消费的O2O平台，实现文化消费的精准化、定制化和参与性，这是创新文化消费新业态，促进文化消费转型升级的重要方向。”浙江省文化厅厅长褚子育介绍，这种新模式的打造也使得杭州在创建文化消费试点城市的众多城市中具有鲜明的标识度，为进一步在全国形成“文化消费看杭州”的良好影响打下了基础，也为将杭州创建国家文化消费试点的实践转化为“杭州样本”“杭州模式”“杭州标准”提供了经验积累。

作者：文汇报驻浙记者 蒋萍  通讯员 刘海波
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