周播剧靠谱吗？这是不少人听说东方卫视将于10月推出周播剧后的条件反射。周播剧，指每周播出一到两集的电视剧。从多年前的《越狱》《生活大爆炸》直到近些年的《纸牌屋》《来自星星的你》，周播早就成为热门美剧与韩剧的成熟形式。而在国内，周播俨然一个遥远传说，此前只有湖南卫视试水。

现在，东方卫视开拍《他来了，请闭眼》，该剧改编自丁墨的同名小说，计划将从10月起以每周播出一天、一天两集的形式开播。中国观众是否已做好了一周只看两集的准备？有界内人士认为，从某种意义上说，该剧将成为中国式周播的一块试金石。

收视习惯是最大困局

为何在国外习以为常的周播剧，在国内业界却是一片人迹罕至的荒漠呢？首当其冲的难题是观众的收视习惯。

一直以来，国产电视剧都遵循先拍摄、后分销的模式。一部电视剧可由两家卫视黄金档购入，哪家越早、越多地播出，就会赢得更高的收视率，广告收入自然水涨船高。加之中国观众一贯的急性子，一天两集都嫌少，恨不能直接看到大结局，周播剧能否时隔一周仍有新鲜感、仍能吊住观众的胃口，这实在是极大的挑战。

假设一部周播剧共20集，每周播两集需要10周才能看到大结局。在这漫长的等待中，该剧本身的魅力值下降、其他热播剧同期播出等因素，都会稀释观众的黏度。早在3年前湖南卫视初尝“螃蟹”，一部完全按照日播剧打造的《被遗弃的秘密》被临时改作周播剧。单纯“饥饿营销”的结果就是收视惨淡、中途停播。在清华大学影视研究中心主任尹鸿看来，在年产电视剧1.7万集的中国，一部周播剧的竞争对手远多于电视剧年产量8000集的美国和2000集的韩国。

而且，不同于中国式周播的先拍摄后播出，海外许多周播制作都采取边拍摄边播出的方式。而真正意义上的周播剧，最迷人之处恰在于它始终能与观众互动，与社会话题同步，制作方能根据观众和市场反馈来定制剧集的走向、长度。但中国式周播只能全套拍完后才交付荧屏，无法预知市场反应，随时调整或修补更无从谈起。

高品质是唯一出路

太多事实证明，习惯了日日追剧的中国观众，在面对网络上的海外周播剧时，有着趋之若鹜的热情。同样一批观众，为何接受不了国产剧的周播？“关键在于剧本，如果我们能拿出媲美美剧的作品，那么对观众的吸引力不言而喻。”尹鸿打了个比方，国产电视剧多数处于“快餐”水准。如此看来，东方卫视的这次探索，胜负手已经落于《他》剧究竟能否成为“私房菜”。先看剧本，该剧讲述了犯罪心理学家薄靳言（霍建华饰）与助手简瑶（马思纯饰）一边破案一边情愫暗生的故事，剧情里融合了悬疑探案与都市言情。从制作团队看，制片人侯鸿亮、监制孔笙曾联手创作过多部厚重有力、诗情浩荡的剧集，《闯关东》《北平无战事》这些佳作都出自他们之手。导演张开宙也是青年同行中的佼佼者，目前已有《战长沙》《老农民》等佳作傍身。若仅以这3位的过往荣誉簿担保，《他》剧的品质当值得信赖。但对于一部电视剧来说，成败的不确定因素实在太多。

于两位金牌制作人而言，做惯了凝重大气的题材，这一回转身拥抱令市场愉悦的元素，也就是那部分不确定性。网络IP、偶像派演员、时尚化光影表达——这些是最能讨好市场的因子，但也可能成败皆萧何。毕竟，上半年的《何以笙箫默》就是坐拥这三大“法宝”成为口碑严重分化的争议之作。

周播剧是来了，但若没有强情节而只靠唯美的画面，谁都不能保证挑剔的观众会愿意与之长久相伴。

文汇报首席记者 王彦