“LetsRun”将以手机应用软件与社区论坛相结合的方式，通过个人收益、荣誉认可、真人游戏、跑友互动、粉丝围观等形式，为跑友们提供三大系列的跑步社交活动，为跑步这项原本属于个人的运动赋予社交属性。

跑步，在村上春树那里像一种修行，漫长、孤独、坚忍。现在，4个热爱跑步的年轻人却想给这项“专一”的运动加点“社交”佐料。由上海交通大学安泰经济管 理学院创业团队设计的“LetsRun”跑步社区项目最近在“慧谷杯”中国MBA创业大赛全国总决赛中斩获季军，其趣味理念引人关注。

始于2013年的“LetsRun”项目希望打造一个属于跑步者的线上线下互动游戏社区，基于商业游戏化理念，通过大型真人O2O跑步社区运作，聚焦不同程度的跑友，以手机应用软件与社区论坛相结合的方式，为跑友提供三大系列的社交活动：奖励跑、挑战跑和监督跑。

“LetsRun”项目负责人之一、上海交大安泰学院学生冯渊透露，“LetsRun”手机应用软件预计今年10月正式上线，明年上半年将更新至功能齐备的完整版本。

灵感来自身边的跑步群

今年1月，当好友邀请冯渊去跑步时，她还有点儿不情愿，结果，一跑就跑了5公里，创下个人跑步纪录。她从此一发而不可收，除了觉得跑步原来没那么痛苦外，每次跑完还都很有成就感。

“要愉快地跑步，同伴和方法是两个关键因素。”冯渊总结。

冯渊的跑步同伴是上海交大安泰跑步群，这个圈子里大约有150人，每次跑完步，都有聚餐、聊天等后续活动，一来二去，许多跑友因此相互结识。“LetsRun”的4个创业伙伴也是这样凑在了一块儿。

2013年初，创业团队中两位安泰老生决定开启跑步社交计划，他们一位有咨询经验，一位主研市场开发。“LetsRun”创意的雏形在一次次的跑步、聊 天中渐渐有了影子。今年，专长财务的冯渊和另一位负责IT研发的同学也加入了团队，“LetsRun”正式起步。“我们想，既然跑步爱好者有社交需求，为 什么不聚拢更多人，把这一模式做大呢？”

经过半年努力，产品已初步设计成型。“LetsRun”将通过个人收益、荣誉认可、真人游戏、跑友互 动、粉丝围观等方式，为跑步这项原本属于个人的运动赋予社交属性。“我们秉持的理念是为跑步增添乐趣和动力，激发跑步爱好者的好奇心、好胜心，从而使更多 跑友健康快乐地跑起来。”冯渊说。

线上线下互动扩展社交圈

本质上，“LetsRun”将跑步变成一个大型游戏，攒积分是基本规则。在即将上线的手机应用软件中，首先推出的就是“奖励跑”功能。

冯渊和她的伙伴们将现有的手机跑步App试用了一遍，发现虽然每款App都会记录个人跑步里程，然而这些数据除了自我观察和“晒朋友圈”外，很少有别的 用处。因此，他们在设计中引入奖励机制——个人的跑步里程在“LetsRun”社区中会变成积分，积分的基本功能是换取跑鞋、绷带、入场券等跑步爱好者喜 欢的奖品。

物质激励之外，精神鞭策也很必要。对初入门的跑步者而言，常见的状况是心有余而力不足。因此，在后续的“监督跑”功能中，著名的马 拉松赛选手、代言人就会在App中露面激励跑友们的士气。但是，如果明星们的语音、视频还不能让你重燃斗志，那就只能自己掏积分购买跑友的鞭策了。

不过，在“LetsRun”三大板块中，最有意思的还数“挑战跑”——将线上比赛移到线下，扩展跑步群体的社交圈。“你可以在社区里寻找和自己水平相当 的跑友，用积分向对方发起一次挑战。对方应答后，可以赌上自己的积分。社区里的围观群众也能选择站队加油。”冯渊介绍，这一功能打破地域限制，不同城市的 跑友也能相互竞赛。

在现有方案中，“LetsRun”会在北上深广四个城市设立通讯站，每月举行一次通讯赛，有专人记录挑战者的成绩。

“跑步其实是越跑越轻松。”冯渊说，“有了他人的关注，人们会有更多跑起来的动力。”

“重度”跑步爱好者增多

在“LetsRun”的市场调研中，国内的“跑步热”正在迅速蹿升，跑步市场的容量也在以惊人的速度扩大。

一项数据显示，从2011年1月到2014年6月，国内以“跑步”为关键词的百度搜索纪录，从700次/周上升到2200次/周，这意味着，三年内中国的互联网用户对“跑步”这件事的关注度明显提升。

自2011年开始，中国举办的国际马拉松赛事和参与人数也呈逐年上升态势。2013年北京马拉松和上海马拉松的各3万个名额，在开放报名后不到20小时就被抢订一空。

“参加马拉松的，都是‘中度’到‘重度’的跑步爱好者。”冯渊说，这些人占国内跑步群体的10%左右，因此，能推算出全国活跃的跑步者约有1000万。 在“重度”跑步爱好者中，一线城市中产阶层是主力军。这些跑步爱好者们既对社交感兴趣，同时也对运动装备、运动安全有一定要求。因而，“LetsRun” 在提供线上线下社交功能的同时，也开发了论坛功能，以供跑友们交流装备、安全、健康等问题。

对“LetsRun”而言，跑步爱好者、品牌商将是他们的两大用户。品牌商能通过“LetsRun”搭建的平台和收集分析的数据更有效地找到目标客户群。而针对前者，一项结合旅游和运动的活动“去希腊跑步”已在进行中。

文汇报记者 黄纯一