文汇网 何易

随着日本放宽对华签证限制，加上日元贬值对出境“爆买”的吸引作用，今年中国赴日游客较去年同期增加一倍，预计总数有望达到创纪录的500万，赴日旅游消费全年将达750亿元。多家中国旅游企业纷纷布局日本市场，甚至把旅行社开到日本。携程旅行网成为中国第一家在日本获取旅行社牌照的在线旅游公司。

中国游客成“赴日爆买”现象主角

日本公布了消费者选出的2015年“热门话题商品排行榜”，第1名是中国游客等扫货引发的话题“爆买”。关于“爆买”，日媒指出：“外国游客抢购日本商品的情形被媒体频繁介绍，给消费者带来很大震动。”此外，东京上野的人偶制作商“真多吕人形”公开了2015年的热门话题人偶，“爆买中国游客”也被做成了人偶，将向公众展出。

日本观光厅发布的最新数据显示，今年1至10月到日本的外国游客中，中国大陆游客人数名列第一，比上年同期增加大约一倍，达到428.37万人，成为日本最大旅游客源。1至10月到日本旅游的外国游客达到1631.69万人，比上年同期增加48.2%。这意味着每四个到访日本的外国游客，就有一个是来自中国。

携程旅行网的最新统计显示，今年1到10月，在线预订旅游度假产品赴日的国内游客已经超过30万人次，相比去年同期增长超过一倍。从统计看，日本首次超过韩国、泰国，成为中国游客最青睐的出境目的地国家。

中国游客也频频成为日本媒体热门话题“赴日爆买”现象的主角。日本观光厅预计，在日元贬值和免税品扩大的背景下，2015年访日外国游客的全年消费额有望突破3万亿日元。中国游客的贡献尤其突出，今年7至9月，访日中国游客的人均旅游支出为28万日元(约合人民币14870元)，比上年同期增加19%。日本部分百货商场的消费额四分之一到一半以上来自访日游客。原本亏损严重的日本静冈机场，甚至因为中国游客剧增而得救。

业内专家预计，今年中国大陆赴日游客有望在去年241万人次的基础上翻一番，达到约500万人次。按照目前赴日人均旅游支出1.5万元计算，2015年中国游客赴日旅游消费将达750亿元。

赴日旅游爆发式的增长，业内分析除了日本本身的吸引力，主要得益于几方面的原因：首先是日元汇率的降低，中国消费者更乐意去日本花钱。其次是日本越来越宽松的签证政策，包括冲绳、东北地区的三年多次签证，以及新出台的五年多次往返签证。再次是航空运力的暴涨，一二线城市不断增加航线、航班，三四线城市则在包机运力上增加投放。以日韩航线为主的邮轮运力亦成倍增长，带动日本的旅游。

赴日旅游365天无淡季 北海道成冬季热点

根据调查，70%以上中国跟团游客是首次赴日，特别是国内二三线城市首次访日的比例很高。但二次以上赴日旅游的回头客也在明显增加，特别是北京、上海、广州等一线城市。此外大量年轻自由行游客会一年多次赴日。二三度赴日的游客会选择全新的旅游线路，大多数都选择深度自由行。中国游客在日本平均停留时间为6.3天，自由行游客在目的地停留时间更长。

据了解，首次赴日旅游的中国游客通常都会选择从东京至大阪的黄金线路，携程跟团游、自由行等数据显示，日本本州连线、北海道一地、冲绳一地、东京+北海道、大阪+京都、本州+北海道、九州一地、本州+九州、东京+箱根路线是售卖最多的十大线路，本州连线依然占5成以上。但是多次赴日、自由行游客，越来越选择区域性线路深入日本。

旅行社反映，国内赴日本旅游已经实现365天无淡季，春天赏樱，暑期亲子游海岛游，秋天看红枫，冬季泡温泉、滑雪。记者获悉，今年冬季日本游热度也创纪录，特别是冬季北海道+青森+东京等时令产品热卖，性价比也高于往年。冲绳岛反季旅游也是另一个亮点，虽然目前海水有点凉，但是依旧可以进行浮潜、深潜等活动。

面对500万人次的市场商机，中国大型旅游企业加码布局日本市场，已经不满足于组团收客，还直接把旅行社分公司开到日本，直采当地优质资源，以提升接待中国游客的能力和服务质量。

记者获悉，今年5月携程日本分公司正式运营，最近还获得日本的旅行社牌照，成为中国第一家在日本获取旅行社牌照的在线旅游公司，从而可以更好地保障服务品质。为了满足需求，携程平台已经整合了中国和日本数千家旅行社的产品，并且扩展到100多个国内出发城市。