一边是拥有大量拥趸的“老字号”，一边是不断带给人们惊喜的全球科技创新资源，两者结合会擦出什么样的火花？

今年的中国创新挑战赛（上海）暨长三角国际创新挑战赛首设“黄浦区老字号品牌创新发展专场赛”，在今天举行的专场赛启动仪式上，豫园股份、益民集团旗下的六家老字号家企业发布了17条需求。创新挑战赛企业“出题”，全球创客“交卷”，越来越多的老字号企业借全球科创资源，实现品牌的转型升级。该活动由上海市科委指导，黄浦区科委、黄浦区人社局、黄浦区商务委、黄浦区国资委主办，上海微电子设计有限公司（上海品牌创新孵化中心）、上海欣谷高科技创业服务有限公司、川力企划APAX GROUP承办，国家技术转移东部中心、黄浦区就业促进中心支持。

与当下时尚IP合作，能够让老字号迅速形成话题，并影响到他们最希望吸引的年轻目标人群，这俨然已经成为一种惯用的合作模式。百雀羚联合插画师多米儿推出的三生花系列上线一小时即售罄10万盒；六神联手锐澳推出花露水鸡尾酒，在淘宝上七秒钟就售出了5000瓶；五芳斋与迪士尼、漫威的合作款粽子销售已经突破一亿元……近年来，涌现出不少老字号与其他品牌跨界合作的经典案例，实现了人气和购买力的双丰收。

本次专场赛是中国创新挑战赛在黄浦区首设行业专题赛场，黄浦区科委结合区域内老字号品牌发展现状与特色，特设“新技术，新服务，新设计”三大主题比拼方向，同时联合区人社、区商委和区国资委共同举办，以充分调动老字号和科技行业积极性，深度挖掘老字号企业需求，广泛结合社会力量，面向社会公开征集解决方案，通过“揭榜比拼”方式共促创意转型，切实解决企业创新需求，共探老字号品牌未来之路。

借助创新挑战赛，豫园股份旗下16个“老字号”品牌之一的老庙黄金向全球创业者“喊话”，希望能够设计更有品牌辨识度的老庙黄金品牌形象；而豫园股份旗下的另一个品牌老城隍庙内圈商业则发出了开发更富有上海特色、豫园特色辨识度的旅游消费产品及面向本地客群的消费产品的“榜单”。

专场赛设特等奖和一、二、三等奖，都有相应奖金，特等奖和一等奖获得者还将被推送参加中国创新挑战赛（上海）市赛，竞争百万元奖金池。

沪上老字号资源十分丰富，仅黄浦区就占据全市一半的老字号，长三角则占全国的1/3.大赛承办方、国家技术转移东部中心总裁助理陆继军表示，专题赛一经启动，老字号企业的积极性出乎他们的医疗，启动仪式上，除了发布需要的5家企业外，还有10多家老字号企业派人到场。大赛甚至有一个长期规划，他们要为96个黄浦区老字号品牌、180个上海中华老字号品牌以及400多个长三角老字号品牌发布对接需求。

作者：沈湫莎

编辑：李晨琰

责任编辑：唐闻佳

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