刚刚，“演艺大世界”建设领导小组举行动员大会，会上向全球广发“英雄帖”，邀请优秀制作人、导演、演出团体、演艺经纪等来此进行演艺项目制作、交易、演出，携手推进“演艺大世界”的健康、持续、快速发展，加快建成上海国际文化大都市的核心引领区、亚洲演艺中心的核心示范区。

这是继去年11月人民广场剧场群获得“演艺大世界”的命名全新出发后的新动作。

作为最能体现上海文化特质的品牌之一，“演艺大世界”得到了市委、市政府的高度重视，成立了“演艺大世界”建设领导小组，由市委常委、宣传部部长周慧琳同志担任组长,市委宣传部、市文旅局、市商务委分管领导和黄浦区委、区政府主要领导担任副组长,下设办公室和演艺、品牌、综合协调三个工作组，努力建设最“高”剧场密度、最“大”集聚效应、最“强”协同合作、最“广”市场空间、最“优”服务环境的演艺活力区。通过发挥区域演艺设施品牌化、集群化优势，坚持市区联动，加强“五个协同”，即资源协同、文商旅协同、产业链协同、服务协同和监管协同，打造“五大平台”，即信息共享传播平台、资源跨界联动平台、演艺能级提升平台、展演孵化推广平台和机制试点创新平台，逐步将“演艺大世界”建设成为“上海文化”品牌最具标识度和影响力的区域。

演艺大世界凭借其优越的地理位置、丰厚的剧场资源和悠久的文化历史，成为全球优质剧目、名团首演首秀的首选地。眼下，音乐剧大师韦伯的最新作品《摇滚学校》将于22日在位于演艺大世界的上海大剧院进行亚洲首演。

今年，“演艺大世界”将重点围绕“三吸引、三促进”，努力实现年演出量1.5万场的目标。所谓“三吸引”即吸引鼓励剧目首演、吸引集聚一流制作、吸引优秀中介经纪。所谓“三促进”即促进剧场服务能级提升、促进文商旅融合创新、促进宣传推广总结提升，推进落实一批项目。

为此，“演艺大世界”将协同多方资源，做出以下努力：

一是推动“演艺大世界”成为大型项目在全球、亚洲、中国首演、首映、首展、首秀的首选地。

“演艺大世界”将充分发挥剧场群核心区位、密度最高、文化内涵深厚等优势，吸引集聚名家、名剧、名团。鼓励并支持其在此区域进行首演、首映、首展、首秀。使得中外优秀剧目、重大主题原创剧目把“演艺大世界”作为其在全球、亚洲、中国亮相的首选地。

重点打造2019国际戏剧邀请展、2019上海国际音乐剧节、2019上海国际喜剧节三个国际性专业演艺节展。二是打造全国首个剧本创作中心。

目前“演艺大世界”的剧场功能与定位有了进一步的细分。比如白玉兰剧场作为全市首个“舞台艺术排练中心”，接下来将进一步发挥其服务功能。而以此模式，将有更多实体演艺空间吸引创作人才入驻，让剧场剧院不单只是演出场所，能能够成为优秀原创剧目的孵化地和蓄水池。

三是优化营商环境，设专项资金、评选。

“演艺大世界”将进一步简化营业性演出审批程序，提高审批效率，吸引国内外一流演艺制作人、导演及其团队、演出团体、演艺经纪公司以多种方式入驻“演艺大世界”，加快专业人才和机构集聚,完善演艺产业链。设立专项资金，开展年度评选，对作出突出贡献的个人、团体以及剧场、项目等给予一定奖励。

四是加强文商旅联动，提供可触摸、零距离、一门式服务。

未来在“演艺大世界”中心区域，结合现有旅游咨询服务中心实体平台，在旅游咨询服务中心和周边剧场空间，建设若干标识统服务便捷，又各具特色的“演艺大世界”信息发布服务亭，增加植入“演艺大世界”品牌宣传，发布相关演出及艺术活动资讯，吸引市民游客参与互动体验，定时定点提供公益补贴票、限时尾票，搭建剧场、空间在宣传、资讯、票务等方面的合作共享平台，为市民游客提供可触摸、零距离、一门式服务。信息发布服务亭的旗舰店位于上海大世界。

五是提升品牌标识度和影响力。

“演艺大世界”计划制定整体性的宣传营销方案，通过《观剧手账》、短视频、大型喷绘、电子大屏,以及机场、高铁、地铁、观光巴士广告位等多种手段和载体，线上线下、场内场外相结合开展立体宣传，不断提升品牌标识度和影响力。

市委宣传部副部长胡劲军、王亚元，黄浦区委书记杲云，区长巢克俭，市文旅局副局长金雷，黄浦区副区长李原，以及剧场及演艺空间代表，制作人、院团及中介公司代表，中外媒体代表出席此次会议。

作者：黄启哲

编辑：黄启哲

责任编辑：王磊 宣晶

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