逛上海书展，不仅能徜徉书海，还能“玩”转创意，看看从一本书出发，阅读其实还可以挖掘出更多惊喜与可能……

创意赋能空间，让更多读者体验阅读魅力

上海书展现场，有一座色彩缤纷的小房子吸引了许多小读者和家长的注意。以儿童文学作品为主体的陈伯吹童书屋已连续第五年亮相上海书展，今年主打“未来阅读”概念。

现场打造的“未来阅读体验舱”门口，一批大小读者排队，舱内采用MR（混合现实）技术，躺在舒适惬意的懒人沙发上，配上一盏灯和一本好书，通过佩戴互动设备，2018陈伯吹国际儿童文学奖获奖图书（文字）类《驯鹿六季》中描写的场景——中国北方的原始针叶林便会映入眼帘，仿佛置身其中，透过书中主人公视角体验故事情节，聆听原作文字描写，实现听觉与视觉、虚拟与现实的互联互通，亲身感受浸入式全新阅读体验。

绚丽的蝴蝶、机灵的刺猬、威猛的老虎、欢快的袋鼠……通过虚拟影像营造出一个动物的世界。26个英文字母隐藏在这26种动物的名字里，小朋友们可以通过涂色，手绘属于自己的小动物，通过AR扫描相对应英文单词便会跃然墙上，创意取自于2018陈伯吹国际儿童文学奖图书（绘本）类获奖作品《动物字母表》。

眼下，传统出版融合前沿科技，AR技术更多运用在出版业中。《货币里的中国史（AR高维版）》化身一座随身携带的小型钱币博物馆，读者打开手机，任意翻开书中一页，对准精美古钱币照片，一枚比照片更为真实可感的古钱币360度AR影像即刻呈现眼前。循着钱币学泰斗戴志强、杜维善以及收藏家马未都的解读，手握纸书，即可享受视听盛宴。从符号到文字，从文字到拓片，从拓片到图片，从图片到视频，古文物里的中国史跃然纸上，古钱币穿越千年在大众面前重放异彩。在杨荇农看来，《货币里的中国史（AR高维版）》选题立意新颖，扎实的实物研究和创新的科技手段让读者切实感受到传统文化的美感与价值。

相较此前有些书籍AR技术往往基于虚拟建模、照片贴图，未达到AR技术倡导的增强现实，AR版《货币里的中国史》则是基于实物全维扫描的真实AR体验，该书作者任双伟说，基于钱币小巧的特点，观者几乎分不清AR图像与实物的区别，可全方位观察钱币，任意移动、放大缩小，并伴有讲解音频，过足了书瘾。

上海书展现场，备受读者喜爱的书店展位，仿佛一个个迷你版实体书店。北外滩建投书局以“潮·北外滩”为主题——浪潮、人潮、思潮、弄潮、心潮正是书局想要带给书迷的惊喜，每天都变换的主题展桌以视频、报纸、文创展品等方式聚焦与北外滩紧密相连的七个人物。

从线下到线上，从书店到北外滩江边，书店为读者讲述上海故事、江南故事、中国故事，开启一场星辰大海的旅途。每天的“领航员”都是曾与北外滩发生关联的人物：爱因斯坦、萧伯纳、泰戈尔、鲁迅、钱学森、叶澄衷、“丁丁”和中国张。建投书局品牌经理陈佳佳介绍，主会场现场，建投书局围绕每天的人物主题，还设置了“保留节目单”，限量周边、诗朗诵、音乐歌舞表演等丰富了读者的阅读体验。在她看来，到书展设台，陈列卖书是一方面，与此同时展现多种多样的阅读体验和基于内容的全套服务方案。

隔壁的上海三联书店“光明·稻田里的书店”展位，随处可见以稻米为灵感的设计：书店标志以散落的稻米粒为原型，体现“律动的生命力”；以稻米粒的有机形态作为书架装置，配合影像投影画面，营造出小中见大的空间感受，打造一座都市人文农场。书店还设置了大米扭蛋机和“米”字网红打卡点：将米字拆解，通过让置身其中的消费者成为中间一竖的方式，让大众意识到看似平凡的稻米实际与日常生活息息相关，是中国人生活方式最基础的承载者。

上海三联书店副总经理陈逸凌说，书和杂货混放，看似毫无章法的陈列方式其实是深思熟虑过的联想游戏。书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键，也是改变读者与图书相遇的方式。跨界之余，“光明·稻田里的书店”依然希望以书为本质，营造“为书找读者，为读者找书”的私密阅读空间。

除了米香，上海书展现场还有“酒香”“咖啡香”。格致出版社《酒：一部文化史》搭配了时尚的Rio鸡尾酒饮品，在这本书中，加拿大历史教授罗德·菲利普斯描绘了9000年的酒文化史，在跨界场景下，社科类图书也提升了对年轻读者的吸引力和消费力；作家石黑一雄小说集开发了同系列挂耳咖啡，包装袋上的作品金句让咖啡香气似乎格外馥郁……有读者赞叹：“这样的跨界文创，来一打都不够，读书越来越融入衣食住行的日常图景。”

从图书内容来说，要实现一个创意多种开发，从购买上也要改变传统地面和网络经销的购买方式。在重庆出版集团展场，读者可以现场扫码手机自助操作，场外发货直送到家，改变了大量图书堆积、挤占空间的传统展销方式，也符合了注重阅读空间和体验的读者群体。书展上亮相的还有智慧阅读O2O项目“渝书坊+”，依托互联网、大数据、人工智能等新技术，构造出智能化全民阅读空间，读者可以在手机上简单操作后在任意线下网点自助借阅或购买图书。

文创跨界渐热，挖掘一本书的更多可能

“大家对书展的传统印象是满满当当的书架、密密麻麻的码堆。今年不一样了，我们留出更多陈列空间给文创品。”上海人民出版社新设逗好文创，文创团队负责人柴畅告诉记者，除了常规的图书展示，图片展、艺术展、文创产品和主题空间成为布展新思路。

近年来，文创市场不断升温，一批出版社也开始借助独有的图书资源，推出各具特色的衍生商品，开拓文创产业链。如何立足图书，放大核心审美元素？优质图书资源是出版社文创独特的灵感源泉。文学巨匠形象、书中主人公的传奇、文字插图等都可打造成独一无二的文学IP。

比如，取自《棉的全球史》一书封面，“野树上的羊毛” 是棉，从14世纪到19世纪的历史长河中，棉纺织品在始于亚洲的印度和中国，并逐渐兴盛。包袋选取当时棉的“全球体系”核心的印度棉制品的印花，古朴的装饰图案抽象美被极致地发挥，反面是现代的不对称，从古典到现代，暗合棉的全球史历程。《高山上的小邮局》手提袋正面选取平静的海蓝色作为底色，一封封带着呼吸、心跳和温情的信来回于红色邮筒，反面渐变蓝犹如天空。

书展现场，读者也可以选购心仪的文创产品。上海人民出版社展位一面墙是亚朵“竹居”24小时阅读空间，选一张“竹居”定制明信片写上地址、寄语，投入信箱，过几天就能收到来自书展的问候。

围绕图书，书展的内容可以更丰富，形式可以更多样，书香在城市延伸的触角越来越深入。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：王彦

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