2018俄罗斯世界杯近在眼前，营销大战的硝烟早已弥漫。2.29亿美元，这是《福布斯》今年初为世界杯预估的商业价值。

尽管这一数字仍低于奥运会的4.19亿美元，但考虑到足球世界第一运动的地位，以及奥运会中存在着部分极其冷门项目的事实，在不少经济分析人士看来，世界杯已成为全球顶级企业最重要的体育营销阵地，甚至没有之一。嗅觉极其敏感的金融行业从来不会错过这样的机遇。

对于非运动品牌而言，体育营销的形式存在着极大的操作与浮动空间。换言之，上限颇高，下限也可以很低。四年前的巴西世界杯，除了指定信用卡商户刷卡换取奖品、竞猜赢奖品等常规套路外，人们见识了部分金融品牌剑走偏锋的脑洞——“看球喝高险”、“夜猫子险”、“足球流氓险”、“吃货险”、“遗憾险”、“喝麻险”等一批五花八门的奇葩保险通过网络及微信平台密集上市。

不难发现的一点是，四年前，国内金融业在世界杯期间的营销几乎全部集中于线上或是中国境内，并未将触手伸向世界杯举办地，这一现象如今发生了改变。

作为国际足联（FIFA）官方合作伙伴，Visa向来是金融业体育营销领域的领跑者。就在近日，兴业银行与其联手，推出“兴业银行Visa FIFA 2018世界杯主题白金信用卡”。对于持卡者而言，此卡的意义并不仅仅是简单的冠名，更重要的则是其中所包含的2018世界杯专属权益：包括俄罗斯当地指定酒店、指定商场的折扣优享和满额送礼等。将体育营销的内容触及世界杯举办地本土，在四年前的国内金融业，这样的做法难觅，其中的原因可能不止一个。

相较于远在南美的巴西，俄罗斯与中国的距离更近，又得益于东道主对于持票者的免签政策，球迷们对于赴现场看球的热情自然远超四年前。而在这四年间，中国体育产业的强势崛起也让各企业品牌的营销理念不断成熟，或许也是原因之一。

作者：谢笑添
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