这几天，许多手机应用的开机画面成了用手机拍摄的广告的广告。上世纪80年代到本世纪初，电视广告曾风靡一时，一方面出现了许多拍摄质量很高的作品，堪比大片，另一方面也出现了口水货。如今年龄30+的人，或许至今还能背出不少台词。

1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视广告，自此揭开了我国电视广告发展史的序幕。

从此，它以其前所未有的魅力，成为了电视节目中不可分割的重要部分

而从首播，开启稚嫩原始的尝试，到如今表现形式多样，明星代言成主流，不知多少人会心生感慨呢？

这些台语或许你比课文更熟悉：

依稀还记得童年时小白兔牙膏的诱惑——

“哎哟哟，牙齿疼的好厉害，原来是牙细菌在捣乱。没关系，看我用小白兔高级儿童牙膏来对付它。看我的牙齿刷得白白的，吃东西可管用了！”

也曾经跑到小卖铺里去看看有点甜的矿泉水到底长得什么样子，

“上课的时候最好不要发出这种声音，下课了吗————”波波波波，矿泉水瓶开启的声音

让我们第一次知道了什么叫“青春动感”——

“燕舞，燕舞，一起歌来一片情；燕舞，燕舞，一起歌来一片情！”

为妈妈们打造了一个永远年轻的童话……

“今年20，明年18”上海制皂厂白丽牌香皂

下面这句台词与小男孩舔碗底的画面打动了一大批观众……也让这芝麻糊风靡一时——

“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”

有些台词简单明了，看过一两次真的很难忘掉：

用量少 1：4，活力28 某某日化 （这种文案风格的影像直至今天依旧存在，比如某油的1:1：1）

有些比较潮的作品，尽管东西你用不上，却能把台词倒背如流，比如农药来福灵那是相当有威力……

“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义是来福灵，一定要把害虫杀死杀死”

你记得哪些台词，欢迎告诉我们

最近，《三分钟》广告引发好评，某快餐的嘻哈尬舞鸡广告又招来骂声，脑洞大开的时代，我们再不妨看看这些老作品，会勾起你哪些回忆和灵感。

1997年：史上最大牌的“微电影”《百年润发》

《百年润发》讲述了一个重逢的故事。戏班，马车，小镇，堂会……借古抒情的故事架构，周润发的出色表演，配乐精到，京剧元素更是提升文化品味。简直挑不出任何毛病。短短一分钟不但与产品气质完美相符，甚至还拔高了其文化内涵。令人许多观众印象深刻的还有，最后发哥露出的笑容和眼神——

再看词，周润发原声：如果说人生的离合是一场戏 那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。

不可否认1990年代好文案所具备的文学底蕴，并不是某些几十分钟搞定的小文案可以比拟的。

总体来说百年润发是一个寄托于好故事下的微电影式广告。故事可能比创意更重要。而一个好故事是很有力量的——它的成功传播，帮助“100年润发”在宝洁、联合利华等众多国外大公司把持的洗发水市场中开辟出了新天地。当年的市场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔，位居第二。

这些都使得百年润发成为1990年代中国市场上最成功的民族品牌洗发水之一。

1991年：南方黑芝麻糊

南方黑芝麻糊台词：“一股浓香，一缕温暖！”

馋嘴的小男孩，温情的大婶（可能是妈妈）与爱笑的小女孩在一个南方古镇。橘灯瓷碗，木门布衣，当热气腾腾的黑芝麻糊被盛入碗中，一缕白气冒出，观众们仿佛也尝到了芝麻糊中一股香甜浓稠的温情。

美好的事物总是珍稀并令人怀恋。人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则作品将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！

1987年：东方齐洛瓦冰箱

“ 每当我看见天边的绿洲，就会想起东方齐洛瓦冰箱！”这个台词很有意境！甚至在2008年还被评为30年来十大经典之一。

1987年齐洛瓦冰箱广告，现在看起来或许有些好笑，不过那时受此影响，那冰箱销量是蹭蹭地涨啊，也让冰箱厂的工人们特别自豪。而当时有人提出，沙漠里没有电咋制冷的质疑，也足见当时大家太实在了。

1983年：燕舞收录机

燕舞收录机歌词：“燕舞，燕舞，一起歌来一片情（一声），燕舞，燕舞，一起歌来一片情（二声）！”

你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告，没看过的，少！“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史，录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜。产品销量上没上去咱不知道，但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了，尤其是图片里这个“燕舞小子”——后来《雍正王朝》里扮演九阿哥，总是跟着老八找雍正爷麻烦的那位——小样可喜兴可招人稀罕了！表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞！

1984年：威力洗衣机

威力洗衣机台词：“妈妈。我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西！”“威力洗衣机，献给母亲的爱！”

当大部分厂家做宣传时还放不下“省优，部优，国优，哪哪儿金奖”的时候，突然出现了这么一则煽情的片子，不禁让人眼前一亮。“威力洗衣机，献给母亲的爱”，太有威力了。

物质越来越丰裕的年代，拥有人文主义关怀精神的创作人显得格外珍贵，也许就是这种人文关怀精神，安抚了剧烈变动中普通人们的不安内心。这也是为什么，温情的作品，总是带给我们更多感动的原因。

编辑制作：李思文

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