继微信“视频号”改版之后，微博方面也将推出“视频号”，各大平台对于视频的争夺战全面升温。

日前，微博推出了“视频号”计划，初期已有100多位博主参与视频号内测，预计下周起全面扩大范围，并于7月初正式上线。

第一批参与微博视频号测试的博主，覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等垂直领域。博主加入内测后，微博首页将随之变化，除了增加显著的“视频号”勋章，还将新增“精选”分类，展示其最新发布的一条视频，视频下面同时设立催更区并显示催更次数，这在一定程度上反映出博主视频的微博人气。

在商业扶持上，视频作者满足要求后可以加入引力计划，获得视频广告分成，不同于国内其他平台的官方补贴，这一模式向全球最大的视频网站Youtube看齐。目前，部分博主的视频播放页下面已经增加了广告模块。据悉，包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内，多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。

微博一度是国内短视频市场最早的玩家之一，但近几年来抖音、快手、B站迅速崛起，市场竞争日益激烈。对此，微博相关负责人告诉记者，视频是微博的长期战略，此次推出视频号计划，主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势，完善其中视频消费体验，加强对视频创作者的服务能力。

虽然外界质疑不断，但公开数据显示，今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%，活跃PGC视频作者的规模接近100万，其中500人收获了100万以上的新增粉丝。据上述负责人介绍，在微博上成长起来的视频博主大致包括两个类型，其一是相对专业的PGC作者，其视频内容时长大部分在1分钟-15分钟之间，覆盖的领域越来越广泛。其二是“小视频”类作者，比较突出的是热点、娱乐和生活化内容，与微博的社交传播性很匹配。针对这两类博主，微博将综合考虑市场趋势和博主反馈，分别推出更加细致的扶持策略。

此前，国内另一家社交巨头微信也推出了视频号，日活跃用户规模已经突破2亿。对于名字上的“撞衫”，上述负责人表示，微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会，这表明视频已经成为主流内容消费形式，而且拥有广阔的发展前景，对视频作者来说是个利好。具体到微博，社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系，并为视频作者带来多元化的商业变现模式。

虽然目前微博视频号还处于内测状态，暂时还无法推测其最终会变成什么形态。但通过已经在微信上开设的视频号升级，也可以看到微博视频号未来可能的发展方向。

在升级后的微信视频号界面顶部，增加4个信息流分类模块，分别是“关注”、“朋友”、“热门”，以及“附近”分类。其中“关注”模块主要呈现的是用户关注部分视频号作者后，相关作者发布的视频动态，这一分区的出现被业内视作个人“公众号”的视频版，或将有利于内容从业者、MCN机构，以及商家和品牌在商业模式上的改变。

至于“朋友”分类中，则呈现的是好友点赞相关视频；“热门”中是系统所推荐的，点赞数、评论数，以及转发数较多的视频动态。这类基于用户好友推荐或系统大数据推荐的内容，显然更容易对用户产生吸引力，并将为其带来他们感兴趣的丰富的内容。

除了影响到内容创作者以及用户之外，对于平台来说，视频内容的推广也有利于帮助微信生态占据更长的用户使用时长，并且对后续的商业化进程也或将会产生一定的帮助。尽管目前朋友圈的内容还多以文字图片的形式出现，用户浏览一则的时长可能只有几秒，但是抖音与快手等短视频平台早已证明，精彩的短视频内容哪怕每条只有15秒，依然可以长时间黏住用户的注意力。

变现潜能巨大，“视频号”会引来新一轮的内容大战吗？

编辑：郭超豪
责任编辑：王彦