霍艳丨图书市集与阅读共同体的缔结

文艺评论

逛图书市集何以成为年轻人中流行的文化休闲方式？

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 中秋国庆长假，逛图书市集成为年轻人中流行的文化休闲方式。图书市集打通了阅读、交流、消费、休闲的渠道，不再只是卖书，而是一场以书为名的嘉年华。
 图书市集在中国历史悠久。1957年11月新中国成立后第一次大型书市在北京劳动人民文化宫举办。1979年北京新华书店才举办了第二次书市，应读者的强烈要求，书市这种形式开始固定下来，成为一道特殊的文化风景。过去书市选在大型公园举办，规模盛大、票价低廉、持续时间长，售卖的不止是新书、畅销书，还有库存书、二手书、盗版书，凌乱的码放考验爱书人的火眼金睛，也带来淘的乐趣。
 近年一种新型的图书市集出现并固定下来，如“北京图书市集”“做书市集”等，在春秋的某个周末举行，地点选在网红园区，票价虽不便宜但能通过控制人数来保证体验感。它是“市集文化”和“City Walk”潮流结合的产物，可逛可买、可打卡可社交，颇受年轻人青睐。
 这种图书市集之所以火爆，首先因为书的种类不再追求“大而全”，而是“小而精”，经过了编辑的精挑细选，其中不乏一些小众书、艺术书。这些图书像是一件创意产品，不光具有思想性、审美性，还凸显了议题性和设计感，书也拥有了个性生命。一些书从标题就给人眼前一亮的感觉，如题为《不再努力成为另一个人》的书正道出了年轻人的心声；一些书在装帧设计上颇为讲究，比如充满创意的封面、便于携带的小开本、复杂精致的制作工艺等。那些在设计上风格统一、充满视觉冲击力的套装书更让人涌起收藏的念头。
 图书市集反映出一个趋势，当图书越来越创意化、个性化的同时，出版也变得越来越品牌化。过去书市以出版社为单位，现在图书市集则以品牌为单位，一次能汇集近百个出版品牌。这也符合年轻一代的消费习惯，他们所认知的世界正是由一个个品牌组成。一些品牌本身就是品质的保证，如三联学术、商务印书馆；一些品牌将“读什么书”和“成为什么样的人”对应起来，传递一种生活态度，如“薄荷实验”从人类学、社会学的角度观察、记录社会，倡导“像土著一样思考”；还有一些品牌专注某种类型出版，如午夜文库致力于推理小说，“甲骨文”主打世界史。这些品牌除了以图书的形式呈现，也开发了播客、视频等多媒体，有些人是先认识了品牌再来找它们出版的书。参与图书市集对出版机构无疑是一次宣传推广品牌、树立风格的好机会，所以他们加倍投入、降低折扣，形成了良性循环。
 参加图书市集正成为年轻人一种新的社交途径。作家和编辑不再充满神秘感，在图书市集上和读者实现了双向奔赴。特别是“看摊”的年轻编辑们，和读者分享从事出版的情怀、理想和趣事的同时，也希望能直接了解人们的阅读趣味和个性化需求，当面对长久驻足又犹豫不决的读者时，编辑“主动出击”介绍作品，往往能获得很好的效果。读者的阅读也不再是私人、孤独的活动，而变得可以分享、交流，彼此也能因为对一本书的喜爱成为朋友。除了售书，有些图书市集还举办了沙龙、脱口秀、诗歌快闪等文化活动和主题多样的展览，给年轻人提供彼此相遇、感知他人存在的机会，在分享和对话中生发新的可能。
 
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 图书市集处处彰显着年轻人的态度，营造一种沉浸式体验。主办方会围绕一个主题进行策划，如“阅读的诚意”“唤醒热望”等，让阅读在不同层面延展。一些市集上随处可见写给年轻人的语录，如“只要决定出发，最困难的部分就已结束”“阅读是一座随身携带的避难所”“去跌倒、去胜利，去用生命再创生命”，发人深思；逛市集的人们则围绕“我们为什么读书？”“我为什么做出版？”“写给未来”“我要晒新书”等话题手写留言。有时候，参加市集的出版机构也会设置自己的主题，如上海文艺出版社当代文学中心的主题是“歌声像一块旧的丝绒擦拭我的心”。摊位的背景板同样凸显着态度，比如独立书店离河书店的背景是一个在眼睛比划OK手势的卡通人，旁边写着“看什么看？看书去！”。一些出版社还开发了符合年轻人趣味的文创产品，不光有书签、明信片、徽章、贴纸，还有帆布包、靠垫、冰箱贴、行李牌等日常生活用品，上面印着书里摘抄的语句，让阅读融入日常。图书市集还设有咖啡、小食摊位，满足年轻人边逛边吃的习惯。这些个性化的表达和用心的细节经由社交媒体的传播，激发起更多人参与的兴趣。
 当网络购书成为习惯、电子阅读成为主流、线下图书消费面临严峻冲击时，图书市集在年轻人中的火爆让从业者又看到了希望。纸质书不会消失，它是思想、精神的载体，更是日常生活里可以被触摸的物质，让知识从无形变有形，让人感到被陪伴。在复杂的社会环境里，年轻人愿意将钱花在精神享受和思想提升上，借助书籍探寻世界、审视自我，对他们而言“阅读是劈向我们心中冰封大海的斧头”。当年轻人对书的选择越来越依赖书单和博主推荐时，图书市集可以让他们翻阅内容，减少盲目跟风，也有机会邂逅新的领域。图书市集还鼓励年轻人走出封闭的自我、投入现实世界，在快节奏的生活里沉静下来，以书为媒介找寻志同道合的朋友，产生精神上的碰撞，就像一句宣传语写的：“书发芽了，我走出家门。春天已经到达许久。”
 但这样的图书市集也存在一些问题。首先是地域分布的不平衡，主要集中在一线城市，在二三线城市较为缺乏；二是打卡感过强，虽然是图书市集，但书更像是年轻人生命里的风景，他们才是风景中的主角，社交媒体上分享的多是他们跟书的合影和逛的过程，而非阅读感受。尤其体现在一种充满仪式感的行为——盖章上，印章成为摊位的标配，人潮涌动不一定是在翻阅图书，而是在盖章。“盖章风”最初流行于景区，人们通过盖章去了解图案背后的故事、珍藏美好回忆、和同伴交换信物。当盖章风蔓延到图书市集，有人坐火车排队几个小时来书展盖章，但并非真的有兴趣去了解一本书的内容，只是为了满足自己的收集癖。一些摊位规定消费或关注公众号才能盖章，本该成为精神和物质联结通道的盖章正变得越来越功利化。
 逛图书市集其实是年轻人一场关于书的旅行。它是狂欢之旅，人们全情投入、收获满满，也是交往之旅，人们与书邂逅、与人相识，更是朝圣之旅，能亲手触摸凝结了人类智慧结晶的作品，在快速变化的社会里寻找不变的经典。但一本书完整的生命不仅是创作、编辑、销售，只有被阅读它才获得了真正存在的价值。所以如何借助图书市集的火爆，把消费推进到阅读、把阅读融入年轻人的日常，真正营造出青年阅读的浓厚氛围，缔结成一个阅读共同体，还有很长的路要走。
 作者：霍艳（中国社科院文学研究所青年学者)
 编辑：范昕
 责任编辑：邵岭
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