从动画大片到主题园区：“疯狂动物城”全球首秀为文旅市场添活力

热点

上海迪士尼乐园“疯狂动物城”园区夜景。新华社记者 刘颖 摄


<body>
 <div class="medium_layout" contenteditable="false">
 <div contenteditable="true">
 <div contenteditable="true">
 <img class="ait_item_box img_default" style="max-width: 600px; height: auto; display: block; margin: 0 auto;" src="https://image.whb.cn/image/b66f68adc2ad4e0a9d592cd95864ca33.jpg" alt="" width="400" height="297" data-id="957043" data-src="https://image.whb.cn/image/b66f68adc2ad4e0a9d592cd95864ca33.jpg" data-width="400" data-height="297">
 </div>
 </div>
 <div class="medium_desc" contenteditable="true">
 上海迪士尼乐园“疯狂动物城”园区夜景。新华社记者 刘颖 摄
 </div>
 </div>
 全球首个“疯狂动物城”园区近日在上海迪士尼乐园揭幕。中美合作方共同宣布这个新园区正式启“城”。“疯狂动物城”园区以华特迪士尼公司动画电影《疯狂动物城》中的角色和故事为创意灵感，同时体现了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的设计理念。
 2023年以来中国市场的主题乐园消费呈现旺盛态势。“疯狂动物城”的全球首发，无疑是一项全新的创意型供给。而对于这类全球动画电影的头部IP，中国消费者一直乐此不疲。
 这也是2023年11月以来，继香港迪士尼乐园开启全球首个“冰雪奇缘”园区后，迪士尼乐园和度假区业务板块在中国市场的又一全球首发园区。
 实体版“疯狂动物城”的问世，能否带热广义上的主题乐园消费？又能为国内文旅产业链上下游注入哪些活力？
 新园区成“排队王” 带热冬季出游
 12月20日对公众开放后，上海迪士尼“疯狂动物城”排起长龙，时长一度上探200分钟，被称为新晋“排队王”。
 值得一提的是，沪港两大新园区正在带热东亚地区2024新年出游市场。此前，“疯狂动物城”园区为期数周的试运行收到了积极反馈，到访者对该迪士尼景点给出较高分。
 已迫不及待体验了沪港两大迪士尼新园区的旅行博主孔同告诉记者，她根据各类案例展开的市场调查显示，东亚地区的文旅产业2023年下半年复苏明显。单是从香港机场的繁忙程度，就令人信心满满，香港迪士尼正在吸纳更多游客到访，而上海迪士尼也毫不逊色，全球首座“疯狂动物城”不仅让迪士尼“粉丝”痴迷，也带来了很多新客。
 在即将到来的跨年出游季中，上海也在大力吸引全球潜在游客，希望他们将上海作为入境中国行程的“第一站”。多个海外大型旅游团有望于年初到访上海，部分团队和散客已表达了到访迪士尼乐园的较强愿望。
 无论是对于忠实的动画“粉丝”，还是对那些偏爱主题乐园活动的游客，“疯狂动物城”的广告效应都颇具吸引力。
 深耕中国市场 前景更大更广
 华特迪士尼公司高层近日在上海表示，迪士尼始终重视中国市场，自2016年上海迪士尼开园后，一直致力于为上海塑造国际旅游度假目的地的“城市名片”。而今，这里的主题乐园和度假区不仅吸引单纯的商务游客，也吸引着国际上的家庭游客。
 “2023年是创纪录的一年。截至目前，上海迪士尼乐园已吸引超过1300万人次的游客到访。”迪士尼体验主席戴明哲12月19日在“疯狂动物城”开“城”之际特别透露了这个振奋人心的数字。
 这意味着从2016年开园算起，上海迪士尼在2023年迎来了一个阶段性的客流高峰。种种迹象表明，尽管2023年12月中国南方气温较往年偏低，但现实中的冷空气挡不住游客对主题乐园“上新”的热情。
 戴明哲在接受《经济参考报》记者采访时还说：“我们还有一项用于市场分析的推测，每有1名新游客到访主题乐园，意味着还有10名潜在游客拟到访我们的主题乐园。”
 他认为，这个“算法”在“疯狂动物城”试运行及开“城”初期非常适用。也就是说，一个来自动画电影的顶级IP，并非仅吸引已经观看电影、形成“心理链接”的观众型游客，迪士尼乐园及度假区不断建设并推出新园区，还是瞄准那些未看过动画、也未抵达乐园的“首游族”。
 “新客的活跃度和购买力是显而易见的。”中国旅游研究院院长戴斌分析，上海迪士尼新开的“疯狂动物城”园区，对于上海迪士尼度假区完善、丰富其产品体系，吸引更多国内外游客尤其是年轻人到访都有积极作用。他认为，一个主题乐园是有“生命周期”的，只有通过不断创新，才能够让它的“生命周期”不断延续，并能够焕发新的活力。
 追求高质量发展 完善产业链衔接
 据戴斌观察，“疯狂动物城”试运行期间已经引起了广泛的社会反响和游客追捧。“我们希望，这些创新（指‘疯狂动物城’全球首秀）不仅对于上海，对于全国旅游业的高质量发展、文化和旅游融合发展都有借鉴意义。”
 “可以肯定的是，你在上海迪士尼户外体验到的‘疯狂动物城’，其中的细节、人物乃至场景，一定会变成电影《疯狂动物城2》中的影片彩蛋。”动画电影《疯狂动物城》的联合编剧兼联合导演乔睿渤在上海兴奋地透露。
 他提供的这一最新动态，证明了中外合作的重要性和意义所在。不仅来自美国本土迪士尼动画工作室的创意能在中国电影市场获得类似《疯狂动物城》这样逾15亿元人民币的高票房，更重要是的，富有中国特色的创意和技术工艺，近年来也在“反哺”迪士尼的全球产业链。
 据了解，从华特迪士尼动画工作室到华特迪士尼幻想工程系统，中外团队的默契合作促成了“疯狂动物城”园区建成，其中上海的迪士尼幻想工程师团队也为《疯狂动物城》从银幕到一步步实体化，付出大量心血。
 比如，“疯狂动物城”最具吸引力的城市天际线，点缀着大量富有中国汉语特色的广告牌，其谐音梗都是中国的幻想工程师给出的创意。
 在最具挑战性的大型机械人偶制作工艺上，上海团队也积极参与其中。片中众多个性化人物，如“牦牛哥”和“白熊保镖”，他们的毛发及服饰，都更逼真、更有吸引力。
 戴斌认为，无论是上海乐园首发的“疯狂动物城”园区，还是香港乐园的“冰雪奇缘”园区，都表明了迪士尼对全中国的旅游市场和沪港本地化的休闲市场繁荣和发展充满信心。“一个企业能够不断投入重金，一定是对未来有信心，我们非常高兴看到越来越多的企业对中国乃至对亚太地区的旅游发展充满信心。”
 专家分析，不仅是迪士尼，一批中外知名的主题乐园企业正在中国各地完善其产业链。“企业对市场抱持信心并持续创新，那么中国乃至整个亚太地区的旅游市场都会更加繁荣发展。”戴斌说。
 <div class="content_sign">
 编辑：施薇 
 责任编辑：钱亦琛
 </div>
</body>

从动画大片到主题园区：“疯狂动物城”全球首秀为文旅市场添活力

扫码下载文汇客户端