“策展型零售”吸引年轻人重回淮海路，这家商场致力打造青年潮流文化的地标性空间

视觉

有着百年历史的淮海路商圈汇集了历史、人文，生动演绎着“海纳百

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 <p>有着百年历史的淮海路商圈汇集了历史、人文，生动演绎着“海纳百川、兼容并蓄”的海派多元文化。在传统品牌和老字号门店集中的淮海中路上，除了回头客和中老年消费者，怎样的商业模式才能吸引更为年轻的消费群体？2019年12月31日正式开业的TX淮海｜年轻力中心，瞄准年轻客群，其定义的“年轻力”，更是成为近三年来席卷国内商业地产市场最火的新词。</p>
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 <p>开业三年多来，TX淮海吸引年轻人重回淮海中路，率先提出“策展型零售”概念，重新定义商业空间。在寸土寸金的商业空间内，TX淮海预留近25%的公共空间用来策展，高频场地邀请艺术家、设计师与有影响力的公众人物，举办音乐节、艺术节、讲座等文化活动。</p>
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 <p>日前，TX淮海｜年轻力中心迎来三周年庆，以“三线成境”为主题，连接年轻人及众多潮流品牌，汇聚闪光点，打造青年文化社群，开拓更多全新领域。在年终岁末的一个月时间里，三周年庆典、“China Next银河镇”系列活动，以及丰富多彩的青年潮流文化热点将陆续启幕，与广大青年一起以“年轻力”为起点，闪耀新“境”界。</p>
 <p>从开箱后的厚积薄发，到第二年“逢二进一”的进阶出击，TX淮海的三周年，已收获多个领域的标志性积累。今年的主题“三线成境”，旨在以TX淮海为平台，通过青年文化之“线”，将年轻人身上多元可能的闪光“点”，与品牌和公众人物身上的闪光“点”连接成“境”，无限延伸，持续拓展新境界。</p>
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 <p>“在这三年时间，我们很感谢市场的支持。不管是在策展、零售这种创新的打法上，还是定位年轻人求新求变、快速轮转内容的玩法，我们都取得了不错的成绩，也获得了市场的关注。未来，我们还是会关注商业模式的可复制性以及经济效益。”百联tx淮海助理总经理许文君说。</p>
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 <p>上海作为国际消费城市，淮海路作为黄浦区的重点商业区域，TX淮海在打造之初到现在也一直坚持首发、首展、首店的概念的初心。截至目前，商场内95%以上都主打首店概念，这也将是未来TX淮海在零售招商中很重要的方向。</p>
 <p>许文君表示：“三年来，我们一直在顺应市场变化。从引进多家国际连锁品牌的首店或者概念店，以及集中的餐饮业态外。随着整个市场环境的变化，我们也嗅到了近年来国潮在国内发展的速度与趋势，在后续的经营过程当中适当地去放大跟国潮品牌合作的可能性，也培养和孵化出了一批很不错的本土品牌。“</p>
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 <p>作为周年庆活动的重要部分，第四届“China Next预见中国”系列活动也如期开启，持续赋能年轻一代，为中国年轻力建立多元创意平台。今年，China Next全新打造“银河镇”概念，围绕“鼓励”、“个人”与“闪光”，打造青年文化连接线。</p>
 <p>TX淮海作为青年潮流文化的地标性空间，伴随周年庆的节日氛围，更是持续发力青年潮流文化，旨在打造更多引领潮流的年轻力风向标。</p>
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 <p>自本月上旬起，多重活动已陆续拉开帷幕。众多品牌新晋加入，如Dymonlatry，TURIGHT以及NORYBRAND，不仅从视觉上为人们带去沉浸式的购物体验，更全方位满足年轻人消费者对于个性文化以及运动生活的追求与追捧。</p>
 <p>同时，TX淮海更是着眼全球潮流，为中国年轻消费者带来具有国际视野的潮流时尚，不仅有国际大咖水原希子现场助力OK x ENG联名系列发售，更有多个国际潮流品牌在这里开启发售与联名活动，如Vans X The Monsters以及DANIEL WELLINGTON X STEVEN HARRINGTON，希望能够与TX淮海联手助力年轻力。</p>
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 <p>TX淮海作为策展型为基础的零售体，一方面持续把富有年轻力的本土潮流品牌、国际潮流门店、小众设计师作品等带给中国消费者，另一方面也在打造具有包容性的生活方式交流空间，向新消费社群传递多元文化。今年，TX淮海也联手AIRPARK宠物友好公园、Shellycaca宠物开启一系列宠物友好型活动，让更多这里成为更加开放多元以及更加包容友好的青年集聚空间。</p>
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 <p>作为国内首个策展型零售商业空间，三年来，TX淮海以“年轻力”为原动力，通过聚集潮流品牌，打造艺术展览、快闪发售、社群活动等方式，不断打破圈层和领域界限，建立了集合多元青年潮流文化的新地标。</p>
 <p>在即将到来的2024年，许文君透露，消费者可以在TX淮海体验到更多元的餐饮消费模式。“我们嗅到了一些机会，同时也发现了年轻人喜闻乐见的一些融合的餐饮玩法，未来我们会引用融合型的餐饮业态的同时，携手亚洲的餐饮集团一起，为年轻人带去非标准类的融合型体验式餐饮。”</p>
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 <p>展望未来的三年，许文君希望把"年轻力"这个概念推到更多的城市或者是更多的商圈，让更多好的内容可以被带来给消费者。“下一步，我们在商业模式与经济效益上将努力创造更好的成绩单。对于我个人和团队而言，我们希望能够将帮助中国年轻人走出去，让更多中国本土的好东西和年轻力文化带出去，在国外也能看到我们中国年轻人，看到我们非常好的具有性价比、设计感的国潮；同时，我们也想把全世界的好的东西利用上海和淮海路这样的窗口引进来，带给全中国的年轻人。”</p>
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  作者:袁婧<br>
   责任编辑：王柏玲
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“策展型零售”吸引年轻人重回淮海路，这家商场致力打造青年潮流文化的地标性空间

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