音乐会接“龙”、 小游戏寻“龙”、大拜年迎“龙”……百联股份新春整体营销画“龙”点睛

城事







1月19日晚，百联西郊购物中心一楼悦尚西庭，一场

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 <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm; text-indent: 21pt; font-size: 10.5pt; font-family: DengXian; line-height: 21px;">&nbsp;</p>
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 <p>1月19日晚，百联西郊购物中心一楼悦尚西庭，一场新春音乐会表演不期而至。</p>
 <p>爵士乐《Chicken》、吉他弹唱《最长的电影》、萨克斯独奏《Walk Tall》、小号独奏《卡萨布兰卡》……年轻的艺术家们以爵士的手法演绎出一首首经典流行乐，带火了现场热度，亦扣响新一年的乐章。</p>
 <p>随着百联新春音乐会的接“龙”，百联股份的新春整体营销已步入第二阶段，在此之前，百联股份的“龙年展陈”活动已经一一亮相，而随着龙年春节的临近，“大拜年”、“百Young精彩 好运联联”等活动也将渐次铺开。</p>
 <p>艺术感、层次感、体验感——以这三个关键词为观察点，可以看到百联股份新春营销“饱和度”的提升，它打破了过去商场各自策划的局限性，以更高立意、更广范围、更深链接的整合营销策划，点燃了春节消费热情。</p>
 <p><strong>音乐会接“龙”，艺术迎新有了个性化菜单</strong></p>
 <p>一部大热的《繁花》，勾勒出上海百货公司的独特调性。</p>
 <p>在很多专家的眼中，上海商业独有的“派头”与上海开放包容的海派文化有关，体现的是上海的精致感和仪式感，是一种超越产品的价值输出。30年后，这种价值输出依然延续，百联股份新春营销活动中，如何让文艺与商业糅合，是画“龙”点睛的重点。</p>
 <p>百联西郊购物中心去年底刚转型归来，一场空降的音乐会让这个“超级社区能量场”在周末的雨夜慢了下来。音乐会很雅，爵士乐、萨克斯、器乐曲……每一曲都来自上海轻音乐团的“大家”之手，演绎着上海独一份的海派情调；音乐会又很接地气，无论是《卡萨布兰卡》等世界名曲，还是《爱如潮水》《好想大声说爱你》等流行乐，都是耳熟能详的曲目，能迅速调动现场的氛围，让人停下脚步，沉浸于当下的美好。</p>
 <p>旋律悠悠，音符飘扬。从百联西郊购物中心起步，十场艺术迎新音乐会将陆续在百联股份旗下的多个购物中心或百货商店奏响乐章，走进《繁花》里的沪联商厦原型永安百货、走进中国第一家中外合资大型商业零售企业第一八佰伴、走进百联南方购物中心等社区型商业体，流淌的音符将穿越浦东、黄浦、闵行、普陀、杨浦、虹口等多个区。</p>
 <p>每家商场的演奏阵容和曲目是拷贝不走样的吗？清单中还能看到精致感。百联股份相关负责人介绍，此次的曲目设计有连贯性也有独特性，除了春节序曲、蓝色多瑙河、水上音乐等基础曲目以及一些独奏乐曲，每家商场还会根据门店的定位、消费者画像来增加适合他们的曲目风格，定制自己的“艺术清单”。</p>
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   百联跨年音乐会
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 <p>艺术不止于音乐，商场的每一个空间都能表达美与喜悦。在上海妇女用品商店，近百米沿街橱窗，变成了一个个独立的艺术世界。上海妇女用品商店总经理李晴告诉记者，举办《百联zào场——青年艺术家作品展》，带来户外互动型展览“画意新生”，让橱窗成为一座座连接艺术、公众与街区的桥梁，让艺术文化赋能中华老字号，让“上海文化”和“上海购物”双向奔赴。</p>
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   百联zào场——青年艺术家作品展
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 <p><strong>小游戏寻“龙”，“龙元素”是美陈更是收获</strong></p>
 <p>在艺术迎新音乐会接“龙”之前，百联股份旗下各大商场的新年美陈已陆续亮相。今年，有着吉祥寓意的“龙元素”成为当仁不让的主角，旗下二十余家门店引入了龙年IP，如果细心观察，商场里的“龙元素”不再仅仅停留于传统印象中的龙，而是“脑洞大开”，或与IP联名，或与时尚同行，让每个商场都呈现出自己的“龙马精神”。</p>
 <p>步入百联西郊，正门口一只大“奶龙”站在C位，屁股后面还跟着几只小“奶龙”，仿佛一家人在逛街，不仅契合龙年新春盛宴的主题，也与商场定位十分融洽。百联西郊购物中心总经理康珏介绍，春节期间，西郊百联举办“小奶龙”上海首展，包含“奶龙”见面会、“奶龙”萌玩乐营、“奶龙”学堂等内容，通过互动、教学、展览邀请消费者一起进入“奶龙”世界，强化“一刻钟便民生活圈”的属性。</p>
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   百联西郊购物中心“奶龙”上海首展
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 <p>而在世界级商街淮海中路，淮海755里的龙则是前沿潮流的代表——一只头戴耳机的潮龙正呼朋唤友邀请大家来一场“龙门派对”。百联淮海755副总经理蒋洁莹介绍，这是商场联合国潮艺术家歪歪创作的“龙哥DJ”，而龙门派对新春活动则将聚集10位潮流艺术家的50副龙年作品及潮龙祈福艺术装置，并通过龙年高定、吊龙快闪、龙门市集等多样活动，让顾客感受传统文化与现代潮流的碰撞。</p>
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   百联TX淮海邀请装置艺术家JUJUWANG打造作品“龙跃景云浮”
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 <p>同样在淮海中路，一公里之外百联TX淮海则将把年轻力持续到底，百联TX淮海助理总经理许文君介绍，商场将邀请华人艺术家JUJUWANG共同打造龙年艺术装置，同时众多龙年春节限定爆款将在春节期间首发，成为“引领时尚 定义潮流”的风向标。</p>
 <p>如果说各个商场的“龙元素”美陈及营销策略是“八仙过海”，那么一场“新春寻龙记”活动则将这些富有创意的“龙神”有机串联在一起。“我们希望通过游戏的形式，让更多消费者来探索、体验，形成门店与门店的联动、会员与品牌的联动、线上与线下的联动。”百联股份相关负责人表示。</p>
 <p>从1月26日起，百联通会员通过点击云店小程序弹屏进入“定制游戏”页面，参与互动并分享海报还能获得抽奖机会，奖品包括戴森吹风机、乐高玩具、Airpods Pro等，热热闹闹过大年。</p>
 <p><strong>大拜年迎“龙”，营造春节多维度特色消费</strong></p>
 <p>龙年市集、龙年首发、龙年快闪、龙年大秀……在龙年新春到来之际，百联股份还特别策划了“2024大拜年”，强化春节主题概念，营造多维度特色消费场景。</p>
 <p>在统一的视觉输出上，今年百联股份与书法独立设计师黄陵野鹤共创“大拜年”IP，金色的2024如同一条腾云驾雾的巨龙，“大拜年”三个字行云流水，以专属IP字样形成视觉冲击力以及可持续的IP输出，将百联股份的所有门店营销活动集结在一起。</p>
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   百联股份与书法独立设计师黄陵野鹤共创“大拜年”IP
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 <p>在此基础上，“大拜年”也将掀起新春营销高潮，打响商业服务“第一品牌”。</p>
 <p>在市郊，屡破销售纪录的青浦百联奥特莱斯“新春不打烊”，Q版龙年IP将迎接八方宾客，无论是小红书年货妙会节的艺术打卡、还是以城市画布墙面艺术为载体的环保主题涂鸦，亦或是财神与丘比特的艺术年味巡游，均以视觉、听觉、触觉等多方位的感知，为奥特莱斯带来沉浸式体验。</p>
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   青浦百联奥莱“漫步好运莱”
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 <p>在中心城区，百联ZX将带来4场不间断的次元文化主题活动，白荆回廊活动在ZX整馆多点位置景、万代魂周年庆邀请布莱泽奥特曼演员亲临现场、宅舞活动将跃动龙年第一跳、战双帕弥什活动将打造丰富现场互动，继续为创新商业模式输出能量。</p>
 <p>跨店跨区、线上线下的一系列活动也精彩纷呈。第一百货商业中心等10家门店将采用联销商品团购券的形式回馈消费者，i百联上真香的“240团400”券给你“万事兴龙”；“龙重登场”的新春观影月则联合了百联南方购物中心等5家门店，营造浓郁的新春气氛；百联又一城购物中心等9家门店则将举办“忆起潮玩”系列非遗市集，写福字、猜灯谜等传统年俗体验活动同样精彩。</p>
 <p>在百联集团“百YOUNG精彩 好运联联” 新春艺术节期间，从1月起龙年展陈陆续亮相，到1月19日起百联新春音乐会接“龙”，再到1月26日起百联股份“大拜年”活动展开，百联股份一系列活动呈现出丰富的层次感、体验感和艺术感，以整合之力形成上海商业的调性，为龙年新春增添浓浓年味。</p>
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  文：徐晶卉<br>
   图：受访者供图<br>
   编辑：薄小波<br>
   责任编辑：戎兵
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