欧洲邮轮游正热，这枚本土香囊在海外游客中火了

区情

4月初，荣庆堂香囊又火了一把，2500余名入境游客搭载“迈希

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 <p>4月初，荣庆堂香囊又火了一把，2500余名入境游客搭载“迈希夫五号”邮轮抵达上海吴淞口国际邮轮港，刚下船就收到了一只只红彤彤的荣庆堂文创香囊。</p>
 <p>“好香！”“这是我‘第一眼’看到的中国！”……来自德国、奥地利、瑞士等国的游客们兴致勃勃地举着这份见面礼，就此开启了为期两天的上海之旅。</p>
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 <p>中国的香囊文化，可追溯至商周时期。如今，这一枚香囊“穿越”千年，衍生出多元形式与内涵，竟成为打通中外交流、串联新老传承的重要一环。</p>
 <p><strong>一枚香囊，“囊”住中外目光</strong></p>
 <p>为迎接邮轮旅客，在港区T2到达大厅，上海市文化和旅游局架设了一个非遗展台，为不少来往的海内外游客送上“一袋上海”文创礼物，其中就有荣庆堂香囊。</p>
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 <p>一枚香囊，包罗万象。大红色的布艺刺绣包，由上海千年古刹龙华古寺方丈亲笔赐“福”，内部采用百年传承中药古方制作而成，近嗅香气扑鼻，温中健脾，芳香辟秽，颇受外国友人的欢迎。不少人举起它拍照、合影，记录下与中国传统文化的“第一面”。</p>
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 <p>荣庆堂成立于上世纪90年代，其香囊制作技艺是上海市级非遗项目，于2022年的市文化和旅游局非遗项目保护情况评估中被评为“优秀”。这次与邮轮旅客们的相遇，早已不是它第一次吸引异国关注。在“国潮”澎湃的当下，香囊一路走俏，荣庆堂香囊多次代表“上海好物”亮相进博会，一步步走进国际视野。</p>
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   资料图
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 <p>“不同于西方流行的工业香，中国传统的香囊内含天然本草植物，充满自然芳香。”上海荣庆堂实业发展有限公司总经理、香囊制作技艺传承人余东介绍，从选料、裁料、刺绣，到中药磨粉、研磨细粉，再到填棉、加粉、缝合、加穗，制作一枚香囊看似简单，实则讲究很多，十大工序一道不能少，一道一门槛。</p>
 <p>2023年初夏，2023上海旅游产业博览会首次开设“非遗新体验 海派会客厅”上海非遗展区，荣庆堂香囊就作为“杨浦代表团”成员之一，受到文旅产业人士的重视与欢迎。此外，它还多次走出国门，曾参加意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会、“一带一路”上海非物质文化遗产精品展等，这一抹神秘的“中国香”，已然吸引世界的目光。</p>
 <p><strong>坚持创新，“巴掌大”中见真章</strong></p>
 <p>荣庆堂香囊由来已久。20世纪90年代，传承人戎爱娟跟随长白山名医张福生学习中药知识，学成后将其香囊制作技艺及中药配方带到上海，根据江南气候特性，融合江南织绣文化，制作出荣庆堂特有的中药香囊。数十年后，荣庆堂香囊传承的接力棒由戎爱娟交给了儿子余东。2015年，荣庆堂独特而经典的香囊制作技艺，入选了上海市非物质文化遗产。</p>
 <p>将香囊制作技艺传承下去，不只是一份工作，更是荣庆堂全体的决心。如何做到？固守传统已不足够，摆在他们面前的道路，不仅需要打入国际市场，更要打通老中青三代受众。</p>
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   资料图
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 <p>为了让更多年轻人爱上香囊，荣庆堂坚持创新，同时带领非遗传习团队积极参加文创评选大赛、文化公益活动，期待以新颖的香囊展示出非遗魅力。2021年，荣庆堂发布“爱上海香囊礼盒”，用粉、黄、蓝、金四种颜色的香囊搭配手环，绣上白玉兰和“爱上海”字样，成为长三角特色伴手礼；2022年，荣庆堂的荣囊闻香银香囊上榜“2022上海伴手礼好评榜”，以纤薄玲珑的纹银金属“囊袋”，抓住了无数消费者的心；2023年端午佳节，荣庆堂再度推出创新“如意扇”，黑色、红色相间的扇面，挂有大红色刺绣香囊，色彩搭配大气古朴，颇有传统特色，在上海市消保委健康消费专业办的“最受消费者喜爱的中药香囊”评选中一举进入top3……</p>
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   资料图
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 <p>2024年正值龙年，荣庆堂的“龙衔香”香囊再次登上“网红”伴手礼榜单，红蓝双色囊袋，搭配金色“龙形”丝线刺绣和中国结，让人爱不释手。其中，“龙衔香”取金龙衔香之意，灵感来自青龙镇、青龙港等上海“寻龙”文化源起之地，龙的造型吉祥喜庆，是中华文化的突出符号。</p>
 <p>“我们坚持创新工艺，比如纹银香囊传承的是唐代‘黑科技’，打造出‘香囊陀螺仪’，希望让现代人感受到唐代宫廷的富丽华贵之美。”工作人员介绍说。</p>
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   资料图
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 <p>眼下，中国年轻人间热衷古风，穿汉服、佩香囊、执画扇，游逛古镇小巷，已成一种青春新风尚。荣庆堂香囊正以创新力量，乘上这股国潮“东风”，打破年龄的藩篱，走进年轻市场、国际市场，将传统非遗传承出新味道。</p>
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  编辑：刘力源<br>
   责任编辑：王嘉旖
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欧洲邮轮游正热，这枚本土香囊在海外游客中火了

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