国潮新风尚与国际大品牌同场竞技，“传承+创新”打造独特的产品和文化体验

视觉

轻盈飘逸的香云纱连衣裙，惟妙惟肖的掐丝珐琅摆件，口感醇厚的新

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 <p align="left">轻盈飘逸的香云纱连衣裙，惟妙惟肖的掐丝珐琅摆件，口感醇厚的新中式茶饮……在商场、在街头、在电商平台，这些融合中国传统文化与现代时尚元素的“新中式”潮品，正被越来越多海内外消费者所青睐，东方美韵俨然已成为时尚流量密码，激发文旅消费新活力。</p>
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 <p align="left">现如今，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，国潮风大放异彩，成为拉动经济发展的新动能，传递着中国经济的强劲脉动。国潮风起不仅彰显了中国的文化自信，寄托了人民对美好生活的向往，更镌刻着文化和科技驱动的全面创新。</p>
 <p>近年来，一大批中国品牌用生长的韧性诠释“国潮”的内涵，与国际大牌同场竞技，甚至实现弯道超车。</p>
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 <p>坐落于黄浦江畔、雄踞上海浦东陆家嘴黄金地段的上海正大广场，是国内第一座真正意义上的一站式购物商业旗舰，自2002年10月开业以来，穿越时代洪流，始终坚守“首先对国家和人民有利，然后才是对企业有利”的“三利原则”，与国家发展同频共振，走在创新发展的前列。&nbsp;</p>
 <p>为进一步提振和扩大消费，上海正大广场敏锐捕捉到新的经济增长点，明确将“国潮”作为其全新定位，大力扶持民族品牌发展，传承经典、开拓创新，围绕时下最受追捧的国潮经济打造高人气品牌矩阵，吸引更多国潮品牌入驻，打造独具特色的商业地标。</p>
 <p>作为改革开放后第一家进入中国大陆的外企，正大集团一直有颗中国心，勇于担当社会责任，希望成为民族品牌发展的“沃土”，向世界展示优秀的中国品牌与文化，成为中国品牌引领商业浪潮并走向世界的“加速器”。</p>
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 <p>国货潮品深受消费者喜爱的同时，也面临诸多考验。许多品牌创新不足，简单复刻文化元素，缺乏对文化底蕴的挖掘和创新，拉低了品质和口碑。而与此同时，消费者对国货潮品的品质、设计、体验等方面有了更高的要求。</p>
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 <p>大型购物中心如何承载消费者需求的变化？专家认为，国潮不是生搬硬套、只做表面功夫，而要把握文化根脉、深挖传统内涵，并结合品牌自身理念，满足消费者的实际需求，同时还要把牢质量关，让国货成为优质的代名词，提升消费者对购物中心的认同感和归属感，才能打造充满韧性的国潮新风尚。</p>
 <p>对此，上海正大广场先破后立，对品牌进行大调整，携手品牌打造“命运共同体”，把优质位置留给国潮品牌，和国际一线品牌并排而立，同场竞技。比如位于黄金大道铺位的李宁浦东首家旗舰店、位于三楼明珠环入口的好利来等，开业迄今人气持续火爆。位于沿街双层铺位的华为旗舰概念店即将盛大开业。与此同时，正大广场还大力扶持新锐国潮品牌发展，如巧国源记、常乐、结绳记、吉韵密码等。</p>
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 <p align="left">上海正大广场不止是一座大型购物中心，还是一个世界级商业地标，为缔造城市核心地标，充分诠释“国潮之光、国际化演绎”，对硬件设施和场景进行了高科技、智慧化升级改造：东侧中庭已打造成敞亮的时尚空间，让国潮品牌更好地展现其东方之美；轿厢电梯、洗手间、停车场等场地已完成更新；B2层的美食广场和影院预计将于今年夏季以全新面貌展现；外立面也全新升级为高清LED大屏。</p>
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 <p class="MsoNormal" style="text-align: left; mso-pagination: widow-orphan;" align="left"><span style="font-size: 12pt; font-family: 宋体; background: white;"> </span></p>
 <p align="left">为积极响应商务部提出的2024年“消费促进年”活动，上海正大广场将通过系列活动展现中华文化魅力和新潮活力，有效释放消费潜力。全年活动都将以“国”字当头，拥抱年轻人喜爱的国潮品牌、国漫IP联名、锦绣华服、国风音乐、非遗民俗等，用特色商品、体验与场景吸引消费者驻足，传承与创新传统文化，促进品牌销量。同时，正大广场还将和优质资源、IP通力合作，举办国际珠宝节、国际标准舞大赛、正大泰国榴莲嘉年华、宝可梦、元梦之星等活动，助推文旅消费提质升级。</p>
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 <p align="left">餐饮对活跃经济、拉动消费有着直接作用。作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地，正大广场众多餐饮店在今年五一假期人气爆满，周末更是座无虚席。正大广场将持续做大做强特色餐饮，完善中国八大菜系，凸出地方特色，三号仓库、圆苑、变形金刚餐厅、麻六记等消费者青睐的“国潮”餐饮品牌将在上海正大广场陆续开业，同时，还将引入更多异域美食，打造消费新体验，通过餐饮带动零售和消费更上一层楼。</p>
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 <p>如今，漫步于上海正大广场，随处可见颇具中国文化特色的空间。目之所及并非简单的中国元素堆砌，而是“传承+创新”带来的独特产品和文化体验。作为陆家嘴的标志性建筑之一，正大广场将作为上海乃至中国的一张名片，把中国文化自信充分展现给世界游客。</p>
 <p>近年来，服饰、美妆、潮玩等国货潮品逐渐风靡海外，国货“硬实力”不断彰显。通过诸如上海正大广场这样国际化的平台，海内外消费者把“新中式”潮品带到世界各国，这不仅体现了中国文化的吸引力，还体现了中国品牌创新发展的自立与自强。</p>
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 <p>在5月21日举行的上海正大广场品牌答谢会暨招商大会上，近200个品牌莅临现场。除了合作多年的知名品牌汤姆熊、麦当劳、丝芙兰等，华为、圆苑、MINISO、3号仓库等众多优质的中国品牌也选择与上海正大广场携手共进。多家品牌认为，正大能够保持百余年旺盛的生命力，关键就在于守正创新，而且上海正大广场不仅有品牌、服务和区位优势，还有强烈的社会责任感和国际视野，相信立足于这片“沃土”，可以合作共赢，不断创新产品和营销方式，抓住国潮崛起势头，培育更多国货潮品，打造新的消费增长点。活动现场举办了MINISO和3号仓库的正大广场入驻签约仪式。</p>
 <p>弄潮儿向涛头立，国潮当道，上海正大广场将载着中国品牌乘风破浪、远航国际，助力推动中国文化从“国潮”成为“世界之潮”。</p>
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  编辑：袁婧<br>
   责任编辑：王柏玲
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国潮新风尚与国际大品牌同场竞技，“传承+创新”打造独特的产品和文化体验

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