文汇时评 | 创新“链接”，把奥运借势转为促消费增势

城事

首届“上海之夏”国际消费季正在火热举行，盛邀全球游客来到上海、体验上海。

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 <p>9000公里外的塞纳河边，巴黎奥运会赛事正酣；黄浦江畔的上海，如何借势打开“商业+体育”想象力？这是对于向着国际消费中心城市进发的上海提出的一道考题。一场“上海之夏，助威奥运——百联城市运动季”主题促消费活动给出了破题解题的创新“链接”。</p>
 <p>人可以是“链接”的，奥运会女子射击冠军陶璐娜、羽毛球女单世界冠军王仪涵等一批上海籍退役名将来到商业地标，“链接”冠军与市民，激活奥运经济动能；</p>
 <p>物可以是“链接”的，以巴黎奥运会火炬为“燃”点，百联旗下联华股份策划了“奥运火炬巡展”，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟便民生活圈”里“链接”奥运氛围；</p>
 <p>场也可以是“链接”的，击剑、曲棍球、跑步等项目，成为“百联城市运动季”有机组成部分，让商场变成体育场，让体育与商业在跨界“链接”中产生乘数效应。</p>
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 <p>借奥运热点之“势”，不仅仅是简单把9000公里外的五环元素搬到上海，更要因地制宜，用足用好自己的消费场景优势，发挥主观能动性和创新力。百联集团在奥运会开幕之际举办的“城市运动季”大型跨界营销探索，带给人们这样的启示——创新消费形态、丰富消费供给，更好挖掘“商业+体育”融合新场景，更广域激发全民消费活力，展现出上海作为国际消费中心城市的活力与风采，将热点“借势”转化成促进消费、拉动经济的“增势”。</p>
 <p>当下，首届“上海之夏”国际消费季正在火热举行，盛邀全球游客来到上海、体验上海。这是上海进一步扩大需求、促进消费，增强国际消费中心城市建设能级的又一重大举措。从某种程度上说，“上海之夏”把促消费提升到“商旅文体展”联动的新高度，也对城市经济运行提出了高要求。</p>
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 <p>对于商业企业而言，需要进一步打开格局、主动迎变。例如，百联集团积极对接文化艺术、标杆会展、博物博览、文旅活动、体育赛事等资源进商场，推动跨界融合创新消费模式。</p>
 <p>对于各职能部门而言，需要深度联动、系统集成，在“商旅文体展”融合中找到发展潜力和创新可能。比如，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”大热，如何让文博大展“流量”变成经济发展“增量”，就有诸多创新空间；又比如，“上海之夏”期间将举办多项国际重大赛事，如何更好吸引全球游客，又需要体育、商业、文旅等多部门通力合作；还比如，今天启幕的首届上海国际邮轮节，借助去年开启的国际邮轮试点复航之“势”，深度挖掘邮轮经济新场景，推动邮轮业态创新，并将通过6项主题活动加速邮轮“经济+文化”融合……</p>
 <p>“上海之夏”渐入佳境，七大标杆活动的深度联动表明，促消费的增量机遇一直都在，关键是向创新要活力、要动力。只要做好做足“商旅文体展”融合联动文章，我们一定能够变借势为增势，变联动为共赢，以更高水平的融合促进消费、拉动经济，从而进一步提升上海的消费引领力、中心带动力、国际影响力。</p>
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  文：徐晶卉<br>
   图：袁婧<br>
   编辑：施薇
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