“2024上海经济活力观察”之八 | 平台经济扎根产业，赋能更多“新质供给”

城事

图源：东方IC



就在最近，“所有女生”直播间用“双11

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 图源：东方IC
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 就在最近，“所有女生”直播间用“双11”大促成交额突破2.7亿元的业绩迎来自己的两周年生日。这是美ONE旗下专注于女性购物的直播间，负责人艾丽斯列出一组数据：今年“双11”成绩单相比去年业绩猛增540%，用户量累计接近500万，展现出强劲增长动力和发展潜力。 
 平台经济是经济发展的新动能、新形态，为扩大消费提供新空间，为创新发展提供新引擎。回眸2024年，上海各大平台经济企业在盘活供需、拉动内需方面表现亮眼，向下深度融入产业沃土，向上以技术创新赋能更多“新质供给”，展现出蓬勃生命力。 商品质价比：特色平台大幅缩短产销链路 
 走进位于青浦区华新镇的小白熊（上海）母婴用品有限公司工厂车间，280多位工人正在紧张赶工。耳机造型的免手扶电动吸奶器是品牌年初的专利新品，每一个精密零部件都靠手工调试，一上市就成了“断货王”。“这批货是为春节市场赶制的，下了产线就将上架拼多多。”小白熊副总裁殷志锋说。 
 他没有想到，小白熊在拼多多上的客单价会“猛涨”——去年仅200元左右，今年飙升至500到600元区间，打破了品牌对于拼多多的固有认知：“平台经济不是拼低价，其核心竞争力在于质价比。”得益于拼多多的百亿补贴，殷志锋预计，今年小白熊在该平台的销售额可达8400万元，相较去年增长近4倍，成功挖到市场增量。 
 平台经济发展至今，每个平台的特质逐渐明晰，以上海的互联网平台为例，拼多多主打农产品和标品、得物主打潮流经济、李佳琦直播间以女性消费者为切入点……当消费细分化、圈层化的趋势加速，这些平台大大缩短了品牌与消费者之间的产销链路，让质价比变得可能。 
 今年“双11”，李佳琦直播间母婴类目销量较去年同期增长53%。美腕母婴选品负责人Yumi告诉记者，当下“质感育儿”成为新手父母的新理念，他们愿意花费大量时间对比产品、分析功能，找到最合适自己的质价比产品，因此，配备专业选品团队和专业讲解能力的消费渠道受到追捧。“团队会从多维度解构产品，在保障质量的同时做好‘价格刺客’的把关人。” 
 将电商运营重心放在上海的抖音电商数据显示，今年抖音商城“双11”好物节，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额突破千万元。相关负责人介绍，上海商家销量同比增长逾60%，大促成效折射出市场活力与消费潜力。 产业聚合力：平台经济与产业经济相互促进 
 为何李佳琦的“口红效应”能在上海一炮而红？如果放在产业经济的大背景下观察，背靠电商直播的美妆生态正是上海的优势产业，近处，有欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球美妆巨头在上海设立跨国地区总部；市郊，有以东方美谷为核心的产业带集群，聚拢一批优质本土品牌，并形成完整的产业链。从某种程度上说，美妆直播与美妆产业在上海形成相互促进的作用——新渠道带动产业链发展，而产业链又为渠道带来源源不断的新品。 
 李佳琦已不止一次去过东方美谷，并在此“淘”到一批高质价比的国货品牌。上海本土百年品牌双妹长久以来一直定位高端国货品牌，今年首次在李佳琦直播间上架。在新渠道的推广下，双妹第三代玉容霜“双11”首日开售3秒内，1.6万件产品全数售罄。 
 上海在美妆产业集群中的聚合力，也成为很多平台的掘金点。抖音电商相关负责人就发现，上海不少本土美妆护肤品牌今年斩获亮眼的销售成绩，比如，林清轩今年10月至11月在抖音电商渠道的销售额，同比去年猛增184%。“上海发展平台经济给我们带来很多助力。”林清轩创始人孙来春认为，依托平台数字能力和供应链优势，品牌能更敏锐捕捉市场趋势变化，不断形成新的供给。 
 不仅如此，上海的平台经济之间也有着相互促进作用。如今，在小红书上“种草”、在电商平台“拔草”已成为品牌的营销逻辑。“丁达尔玩色”“植系轻氧感”“透嫩果汁颜”“透光肌理感”……这些今年在小红书上“火”起来的彩妆、护肤趋势，不仅捕捉到年轻人的潮流趋势，更推高电商平台的销售量，横向打通产业链、渠道端、品牌商和消费者。有专家用“新质供给”来形容平台经济的带动作用：平台的孵化与扶持正在催化产业带供给重新分层，推动产业升级。 技术带动性：以创新赋能经济高质量发展 
 当美ONE、抖音电商、小红书、宝尊等头部直播平台在上海汇聚，它还产生更多聚合效应——带动一大批主播服务机构（MCN机构）聚拢在上海，实现产业链的深度分工和上下游有序合作。复旦大学消费市场大数据实验室的《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示，截至今年8月，上海现存直播相关企业达2.5万余家，今年新增相关企业近7000家。 
 就在9月2日，市商务委等多部门印发的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》提出，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN机构。 
 科技创新是经济高质量发展的动力之源，平台经济的技术迭代速度之快、模式创新幅度之大，已远远超出其他服务业行业的发展步调，也成为互联网平台的赋能之本。去年底，上海奉贤&amp;抖音电商“直播产业创新发展示范点”揭牌，发挥直播的技术和渠道优势，成为推动城乡融合、促进乡村振兴的助手；一年两季的上海时装周也早早牵手抖音直播间，通过大联播模式，放大本土设计师作品影响力，每季超1亿次的曝光量，也产生丰厚的经济效益。 
 日前，第四届“多多农研科技大赛”圆满落幕，6支农研决赛团队在集装箱里完成“植物工厂”的创新改造，并利用前沿的农业技术实践智能化种植——这件“难而有意义”的事，拼多多已坚持了4年。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，平台将在农业农研、生态建设上不断加码，重仓“新质供给”，以技术推动平台及产业加速迈向高质量发展。
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 文：&nbsp;徐晶卉 
 图：东方IC&nbsp; 
 编辑：范菁 
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