“文化出海”航道拓宽，柠萌影视用“世界语言”讲好中国故事

本周举行的香港国际影视展上，泰国版《三十而已》预告片首度曝光，为即将到来的中泰建交50周年纪念提前预热。

泰版《三十而已》是柠萌影视以自有版权联合泰国8位一线明星全新拍摄的。作为较早布局海外市场的中国文化企业，柠萌影视的海外业务如今已从中剧发行扩展至海外关键市场的本土内容制作和发行。以更符合当地的话语体系和表达风格进行中国故事的本土化创制实践，这也标志着“国剧出海”的航道从“单轨”到“双轨”实现跨越式升级并迎来阶段性成果。在全球化进程日益深化，文化交流互鉴往来密切的当下，柠萌影视在扩大自身品牌影响力的同时，也进一步助力提升华语内容在世界范围的影响力、为中国文化企业在海外长期发展做出有益探索。

从“文化传播”到“文化共创”

汉字书法、各地美食、憨态可掬的熊猫、长城、故宫等古老建筑和“功夫”这一在外国友人心目中颇具“神秘色彩”的“东方力量”，在全球化的浪潮中成为中国文化的代表符号深入人心。随着文化交流日益深化，媒介渠道的充分延展，影视作品作为对外传播中国文化的重要载体，成为全球观众感受中国深厚文化历史底蕴、了解当下中国普通人生活的万花筒。

发达的互联网媒介令世界链接为一个整体，加速中国影视作品“出海”进程的同时，也带来新机遇和新挑战。传统的中剧“出海”大多是内容的发行分销，通过筛选具备链接人类共通情感、价值观念的影视内容，或选择文化传统相近的亚洲地区进行重点传播，海外平台上面向的受众群体也以海外华人华侨为主，传播的深度和广度有限。

此次柠萌影视携泰国版《三十而已》亮相香港国际影视展这一亚洲首要影视界盛事，在创作维度上走出了一条从“内容出海”到“内容和创作模式协同出海”的战略升级之路。泰国版《三十而已》融合了当地市场与观众需求，采取合拍合制的方式，携手当地顶尖制作团队和一线演员，以更符合泰国本土市场的“话语体系”和“表达风格”进行创作表达。注重中剧海外发行的质量、数量及发行范围的同时，柠萌影视更关注如何将中国的创作理念、制作模式与国际市场相结合，打造出既具有中国特色又符合国际审美需求的影视作品。这种思路的拓宽，使得中国影视作品能够更好地融入国际市场，进一步强化国际竞争力和知名度、美誉度。

文化维度上，合拍合制方式的创作实践，则实现了“文化传播”到“文化共创”的“文化出海”拓维之路。这意味着柠萌影视在推动中国文化海外传播的同时，也注重与海外文化的对话与融合，共同创造出具有多元文化内涵的影视作品。这种“文化共创”也是找准个体情感、人文精神和文化互鉴的共通之处，在不同文化体系中寻求最大公约数，达成文化共识，推动中国文化、精神融入世界的阶段性成果。

由“走出去”到“留下来”

中国文化与中剧“出海”目标国文化交流互鉴，是中国影视作品实现“在地化”建设的中流砥柱。过去一年里，柠萌影视向海外剧集市场输出了《爱情而已》《问心》《一念关山》三部涵盖都市情感、现代医疗、古装传奇多元类型优质剧目，反响强烈，口碑热度表现不俗。中国故事的情感表达和价值追求与世界观众“双向奔赴”，海外市场期望与一线创作团队深入交流制作经验、互通有无的现实需求，为中国文化企业的“在地化”创作和“本土化”传播奠定了坚实基础。

2025年是中泰建交的50周年纪念，“中泰一家亲”的两国友谊之情日笃。柠萌影视作为国内一线创作型文化企业，敏锐感知这一重要时机的文化价值，通过泰国版《三十而已》的联合创制实践，共筑中泰友谊之桥，以共通的女性成长、普通人生活相关的现实议题，促进中泰两国人民之间的情感共鸣、情绪共振。

除了大力推进自研 IP 的海外翻拍，柠萌影视还在源头上重建内容创作机制，与当地优秀导演和演员、优质内容创作机构等建立深入合作，开发适配当地市场的海外原创内容，让内容直接落地海外，泰语都市情感喜剧《The Fairest Lady》、青春悬疑剧《Boy House》等多部原创长剧集与20余部原创微短剧正在筹备中。这种产业链条的本土化落地，为中国文化企业在海外长期发展打造坚实的基础，带动更多带有中国价值内核的优秀内容长期留存海外，于潜移默化中赢得世界认可。

在全球化进程日益深化、文化交流互鉴日益频繁的当下，柠萌影视的这一创新实践具有深远的意义。不仅提升华语内容在世界范围内的影响力，为增进不同文化之间的理解与尊重贡献力量，也为中国文化企业在海外的长期发展奠定了坚实的基础。通过模式出海，柠萌影视将中国的优秀影视作品带到了海外市场，更将中国的创作理念、制作模式以及文化产业的发展经验分享给了国际同行。文化出海任重道远，链接普通人生活的影视内容是“走出去”的中坚力量，在柠萌影视等中国文化企业的实践下，中国文化产业在国际市场中落地生根、枝繁叶茂的未来可期。