微信红包火了!虽然这次腾讯似乎十分低调,也没有出血发钱争当“土豪”,但大家发红包抢红包的热情却无人能挡。用户自己发红包给用户抢,要提现先绑定银行卡,微信这场逆袭战可谓借力打力,四两拨千斤。而记者也发现,抢红包虽然积极,但真正完成微信支付绑定的并没有想象中多。
新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院魏武挥说,自己这几天也发出了不少微信红包,他认为,微信用短短的几个月就能“叫板”支付宝几年积累下的绑定量,无疑是成功的。
发、抢红包,“好玩”“年味浓”
上班族小宇这两天用微信做得最多的,就是守在各种微信群里抢红包、发红包。在群里与朋友互道祝福,和同事一起“怂恿”领导发红包,在朋友圈晒晒自己的成果……小宇觉得这一小应用让生活热闹了起来,“顿时年味浓了”。
要抓住当下年轻人的眼球,“好玩”是必备因素。虽然今年微博也开展了“让红包飞”活动,但火热程度和微信“新年红包”相差甚远。因为此次“新年红包”活动牢牢抓住了“好玩”二字。
除了可以点对点发送固定数额的普通红包,用户还可以选择发“拼手气群红包”。发红包的人只要设定好红包的总数和总金额并发送至微信群,群里的好友就都能来抢,先到先得。如此“饥饿营销”十分容易地便引起了用户的关注,而更有趣的是,抢到的红包金额是随机的,可能抽到100多元,也可能只有几分钱。一丝“赌博”色彩大大提升了红包活动的娱乐性,激发了用户的参与欲望,迅速引爆了话题。
病毒式营销,剑指支付大战
然而,微信设计此项活动的意图当然不会仅仅是渲染过年气氛,“新年红包”正是微信支付逆袭“支付宝钱包”的重要一战。
欢欢喜喜抢到红包,要提现怎么办?“绑定微信支付,一天后到账。”为了将红包“落袋为安”,大多数用户都只好乖乖绑定银行卡。微信“盘算”着借此来补上自己在支付方面的短板。
事实上,支付宝钱包的“讨红包”活动24日就上线了。然而,从记者身边来看,用微信抢、发红包的人远比用支付宝讨红包的人多。甚至有传言称,“通过打车软件和抢红包,微信支付绑定量超过了1亿,刚刚超过支付宝钱包!”
虽然“微信红包”开发负责人吴毅回应称该传言太夸张,但借助微信群和朋友圈的传播,微信已达成了对微信支付功能的“病毒式营销”——几乎不需要营销费用,每个发红包抢红包的人都是它最好的推销员。
魏武挥则认为,“该传言极有可能是真的,只是因为微信地位微妙,在言论上的处理比较低调。”他认为,就算绑定量没有1亿,7、8千万总是有的,微信用短短的几个月就能“叫板”支付宝几年积累下的绑定量,无疑是成功的。
抢红包不亦乐乎,绑银行卡顾虑多
不过,记者通过对周边朋友的调查发现,大家抢红包抢得不亦乐乎,绑定银行卡的人却并没有想象中多,不绑定的原因也多种多样。
大家顾虑最多的是“银行卡绑定微信支付到底靠不靠谱?”,对于微信支付这一新产品,大多数人还是对其安全性不太放心,或者因为抢到的金额不多,认为没必要绑定提现,徒增风险。还有人已经习惯使用支付宝,懒得再开通微信支付。更有“灵活变通”者,绑定提现之后便“过河拆桥”,解除了绑定。记者在试图绑定银行卡时,也因为迟迟收不到手机验证码而最终放弃。
可见,一个小小的困难都可能让微信的“如意算盘”泡汤。从吸引用户抢红包到让其真正绑定银行卡,进而再使用微信支付,这之间还有许多道坎需要微信去跨越。如何确保支付安全,并完善用户体验,都是微信需要考量的问题。
文汇报见习记者 蒋竹云
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