“大家好，我是吴斌，大家可以叫我斌叔。为了闵行发展，为了小伙伴们能买到便宜的东西，我来带货，我经常看我老婆贴面膜，今天给大家带来一款韩国进口面膜，原价250多元，今天在这里五盒卖98元……我们的口号是‘我有我骄傲，你来你实惠’！”

4月30日晚，持续5小时的闵行购物节抖音直播带货首秀在虹桥品汇上演。直播间里迎来一位特殊嘉宾——闵行区副区长吴斌，在线站台吆喝，短短几分钟，2200组面膜就近乎抢购一空。备受期待的“五五购物节”上，吴斌成为首位参与直播带货的区领导，被网友亲切地称为“首席带货官”。

△闵行区副区长 吴斌（右）

连日来，上海16个区都酝酿着丰富多彩的“买买买”消费活动，全力打响“上海购物”品牌。伴随商业业态的调整升级、“云购物”等新模式的开启，来自各区的更多“首席带货官”们，将出现在移动端、屏幕上，透过小小屏幕，正努力地把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。

“区长一来，必须买买买”

为“大闵行”站台，吴斌化身“带货主播”：“我们闵行区有38家商业综合体，吃的有马桥豆腐干，喝的有可口可乐、百事可乐、光明乳业，玩的有锦江乐园、七宝老街、召稼楼，还可以欣赏敦煌牌乐器演奏，再比如今天这个虹桥品汇，有多达70%以上的进博会同款，便宜，品质好，没假货。今天就算没抢到也没关系，我们购物节直播带货要持续半年，有的是机会买到自己心仪的东西。”

“闵行区好东西太多了！”“区长一来，折扣就来，必须买买买！”除了不断上涨的销量数字，刷屏的弹幕也说明了大家对这位“首席带货官”的肯定。

30日下午，“五五购物节”虹口区系列活动在北外滩开启，同时启动的还有一场由潮流网购社区得物App主办的“国潮设计大赛”。“希望通过大赛，能让国潮在更多Z世代心中生根发芽。”为此次活动“站台”的虹口区副区长郑宏这样说。在此次“五五购物节”活动中，虹口区领导将多次融入直播现场。5月5日，郑宏还将作为“探店嘉宾”在凯德虹口商业广场的直播间里当一回“带货主播”。为此，他正在积极“做功课”，了解相关品牌故事以及当红的“带货话术”。这位平时常以西装、衬衫形象出现在公众视野的区领导，已经想好了当天的着装——“我准备就穿个T恤去！”

△虹口区副区长 郑宏

5月1日至5日，上海汽车节“汽车总动员 品牌大联展”系列活动在普陀区祥和之光广场举行，包括奔驰、宝马、奥迪、上汽大众、通用、斯巴鲁等20多个市民耳熟能详的一线汽车品牌以及途虎养车等知名汽车服务品牌集聚参展。在5月1日举行的启动仪式上，担任直播的除了专业主持人外，还会出现普陀区委副书记、区长姜冬冬的身影，他将在活动现场直播带货，为“买买买”站队鼓劲，提振消费热情。

5月1日晚，闵行区副书记、区长陈宇剑也将走进七宝老街的抖音直播间，为闵行购物节打CALL，同时为网友抽神秘大奖。用实际行动促进闵行区消费潜力释放和回补，进一步了解和探索“在线新经济”。

线上直播引流，线下实体消费

记者注意到，上海“五五购物节”上，多个区不约而同选择了线上直播引流叠加线下实体消费的模式。

作为闵行购物节直播带货第一站，虹桥品汇全场商品以五五折起的优惠力度参与活动。在当晚的直播现场，除了吴斌，多位上海人民广播电台主持人也化身“带货达人”，为广大网友推荐涵盖食品、美妆、服装箱包等近50种进口商品，其中不乏博柏利、普拉达等大牌，优惠力度空前。比如博柏利经典款格纹羊绒围巾直播间特价五八折，仅售2660元；主播现场煎牛排、做寿司，屏幕前的你只要动动手指，源自法国的银鳕鱼、现切三文鱼、进口牛排便可冷链直送到家。

即日起至5月4日，闵行区还将在七宝老街、颛桥万达广场、吴泾永德路步行街、中庚漫游城等开启直播带货专场，推介含有“闵行元素”的50余家企业220余种产品，包括紫燕百味鸡、途虎养车、绿亮等知名品牌。

据透露，闵行副区长率先示范带货之后，吴泾镇党委书记杨其景，梅陇镇党委副书记、镇长陈冬发等也将直播带货。闵行区经委相关负责人表示，以直播带货的形式推介本地企业和产品，是闵行区实现产业引导、行业发展向市民生活感受和真实场景延伸的突破性尝试。后续这一直播带货平台将形成常态化，为实体商业引流、扩大闵行商品知名度。

提振消费信心，以消费撬动经济增长

上海“五五购物节”渐入佳境，各区各商圈正沉浸在“买买买”的消费热潮中。包括区领导直播在内的一系列购物活动不仅是让商家“夺回100天”、让消费者“重过一个年”，更在于提振消费信心，以消费撬动经济增长。

郑宏接受本报记者采访时表示，在线新经济是当前拉动消费、提振经济的重要方式，对于年轻人的“流量平台”得物App能选择以凤凰、六神等上海老品牌，作为大赛设计元素推出新产品，他非常支持，而且相当期待能藉此打造一批既饱有传统意趣，又符合现代消费习惯、消费心理的新国潮产品，进一步加强消费跨界联动，培育壮大新兴消费模式。

他的这次“站台”也被视作为虹口政府部门主动衔接产业链，为本地企业、本地品牌、本地平台有机融合“跨前一步”提供服务。记者从虹口区商务委了解到，该区今年一季度完成商品销售总额1244.33亿元，完成社会消费品零售总额81.15亿元。

短评：为“首席带货官”们的勇气点赞

“敷了这个面膜，今夜20岁，明天就15岁……上链接！”4月30日晚6时20分，闵行购物节抖音直播带货现场，闵行区副区长吴斌刚喊出这句话，客服人员便反馈：准备好的2000余盒进口面膜已被抢购一半。吴斌是上海各区中首位尝试直播带货的区领导，首次“试水”成绩不俗。

“宅”经济红火的当下，本就炙手可热的直播带货更迎来风口。这段时间以来，直播间里除了网红主播，还出现了企业老总、央视主持人等各类人群。直播大军中也不乏各地基层干部的身影，在一些省区市，县长、镇长们纷纷走进直播间，以“十八般武艺”推介当地特产，成为疫情之下促进农产品销售、加快企业复工复产达产的有效措施之一。市场已经印证，领导干部直播带货通常有着不错的“转化率”，这一方面源自网友们的“新鲜感”，另一方面则是出于对这些“首席带货官”们的信赖。

这一次，直播间迎来了“低调务实”的上海“店小二”的身影。坐在直播台前、与网友亲切互动，以实际行动支持复工复产，给与企业更多帮助和信心。在加快建设国际消费城市的场景中，“首席带货官”直播带货背后所蕴含的创新精神和服务型“店小二”理念和勇气，值得赞扬。

在常态化疫情防控中全面推进复工复产达产，最大限度减少疫情对社会的影响，鼓励创新是不可或缺的条件之一。在做好防控前提下，任何有利于经济社会复苏的做法都值得尝试。从领导干部的身体力行中，企业能感受到政府“共克时艰”的诚意。而真真实实地带一次货，也有利于理解企业经营的不易，同时亲身感受“在线新经济”的蓬勃力量。

文：周渊 单颖文 张晓鸣
短评文：周渊
视频/部分图片：符强
编辑：陈云峰
责任编辑：王蔚

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