作为上海五五购物节的重磅活动之一，5月15日晚，乐高在上海西岸美术馆首发全球中国元素新品——悟空小侠系列作品。悟空小侠系列包括八个玩具套装、一部动画片。据悉 ，这是乐高首个源于中国经典名著的新品系列，由中国团队主导开发，将进一步激发孩子们的创造力。

在中国经典名著《西游记》美猴王故事的基础上，悟空小侠新品系列以创新方式重新梳理了故事线，通过塑造悟空小侠勇敢、自信、乐观的英雄形象，鼓励更多小朋友勇敢追逐梦想、发掘潜力，创造属于自己的英雄梦。

将更多“中国元素”注入乐高世界

悟空小侠系列故事主要讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，在一次偶然机会下，得到了美猴王金箍棒的加持，自此成为悟空小侠。智慧勇敢的悟空小侠与忠诚的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力等合力大战反派牛魔王、牛杂兵，最终成功守护家园。

据介绍，悟空小侠系列的八个玩具套装，塑造了多个不同性格角色，并打造了多款神奇道具。比如，拥有隐藏功能的武器机车以及一只拥有橙色莫西干发型的蓝色猫咪。这些拥有“隐藏功能”的玩具都让孩子们眼前一亮。为了让中国小朋友更容易理解，乐高开发团队还在包装设计上加入了“中国元素”。比如，为每一位小人仔都起了对应的中文名字。

对一些资深乐高玩家来说，悟空小侠系列发布后，他们将更易获得带有中国元素的乐高零件，便于创造出更多富有中国元素的创意作品。

“国潮”兴起，中国英雄IP走向世界

悟空小侠系列设计开发历时两年。在此过程中，乐高研发团队在中国市场进行了充分调研，奔赴多个城市专门听取了大量中国家长、孩子们的建议，以确保产品尽可能贴近中国文化。同时，这也是在乐高集团所推出的所有产品系列中，唯一一个发自一种文化、并充分融入该文化细节、价值观和特点的系列。

△乐高集团高级设计总监 Simon Lucas

△乐高悟空小侠系列设计师之一 温笑东

充满中国风的悟空小侠不仅仅瞄准中国市场，更意在奔向世界。在积累了一定销售数据后，乐高集团相关负责人发现，中国元素已越来越多地被欧美等国家的消费者接受。虽然海外消费者对美猴王的故事并不熟悉，但借由乐高积木载体，更多消费者将因此体验到中国文化，促就中国英雄IP走向世界。

客流量有序恢复，“首发”经济增强消费吸引力

突如其来的疫情虽然打乱了乐高集团的短期运营，但乐高集团中国区总经理黄国强依旧对中国市场信心十足。“今年会开80家品牌零售店，这个计划并没有改变。”在黄国强看来，此次“五五购物节”恰逢其时，政府搭台、企业唱戏的方式能强力促进消费进一步回温。

△乐高集团高级副总裁、中国区总经理 黄国强

疫情之下，人们的出行频次大大减少。虽然乐高门店的客流量短期内无法回升至疫情前的水平，但黄国强指出，消费者出行的目的性更强，以此带动了乐高玩具成交量的提升。

自2014年乐高集团将中国区总部落户上海以来，该集团在中国市场的表现十分亮眼，每年都呈两位数的增长态势。黄国强认为，上海提出的“首发经济”可以更好地增强消费吸引力。如今，越来越多大牌都将上海选择为新品首发地，正充分显示了上海作为一个国际大都市的魅力所在。

文：王嘉旖
编辑：陈云峰
责任编辑：王蔚

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