说到江南古镇，许多人想到的是坡屋顶、小桥流水，来这里游玩无非是划划船、吃吃臭豆腐、烤串、喝杯甘蔗水，临走再买点蹄膀、粽子……

在文商旅深度融合的大背景下，古镇如何摆脱千篇一律的面貌？还需从建筑保护、历史人文等多个领域深入思考。

在上海，江南文化是底色，海派文化是特色，红色文化是亮色。三种文化随着时代的发展被不断赋予新内涵，融合形成最富特色的上海文化。

作为江南文化的重要遗存，古镇是看得见的文脉传承载体。“不管上海的楼有多高，身边的古镇是不能忽略的，因为我们的先民就是从这里奋斗出来的，保护古镇就是保护上海的文脉！”专家如是说。以朱家角古镇为例，这里历史悠久，三国时期形成村落，宋成集市，明万历年建镇，明清时期曾以米业布业著称江南，呈现“长街三里，店铺千家”的繁荣景象。

据统计,上海目前共有中国历史文化名镇11个，还有一些历史文化小城镇，古镇资源丰富。上海是一座有着两千多万常住人口的超大城市，且正着力构建国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接，古镇游有着巨大的市场潜力。

如何将潜能激发出来？文旅业态提升是方向之一。当下，上海古镇普遍存在四大问题：首当其冲是整体形象不佳，缺乏打理和维护，部分古镇的商家广告牌大到破坏古镇的整体面貌。其次缺乏独特性，业态单一，且没有标志性的活动。此外，景观设施不足，停车位、餐饮、住宿等服务跟不上，有些古镇连游客服务中心也没有。

“现在人的审美、消费在不断提升，古镇靠资源吃饭的传统老路子已经走不通了，其结果只能是同质化。”对在地乡村文化有多年实践经验的朱胜萱直言，古镇1.0版本卖的是资源，2.0版本做内容，3.0版本的出路则应该是主打文化体验。他以具有1300余年历史的新场古镇为例，这是一座“因盐而成，因盐而兴”的古镇，因下沙老盐场新迁而得名，即新的盐场之意。他建议，该古镇的业态提升可以围绕盐做文章，设立盐的博物馆、体验馆、美食馆等。

文旅业态提升是一个系统工程，涉及形态、生态、文态、业态，需要各方的共同努力，才能有所提升。沪上各大古镇将品牌化发展，应拥有一个共同的名字——上海古镇，并拥有着共同的目标——建设成为都市旅游休闲度假目的地、传统文化传承发展基地和江南文化活态博物馆。

作者：李婷

编辑：徐璐明

责任编辑：邵岭

*文汇独家稿件，转载请注明出处。