“芥末者，人之爱物也。初尝辛，复品之，通气提神回味满口。”芥末的辛辣口感被张迪欧用来诠释芥末堆网的定位——为国内教育培训机构提供最新鲜、权威的资讯和观点。但张迪欧的抱负不仅局限于此，教育话题也仅是芥末堆的起点。他认为，各种文章阅读不是读者的终极需求，通过浏览解决自己的问题才是终极需求。因此，“始于媒体，终于服务”，芥末堆正在探索在线教育行业属于自己的路。

　　做辛辣的教育新媒体

　　2013年9月初，北京南城公益西桥的一家咖啡厅里，网校网的联合创始人张迪欧与媒体人梅初九聚会。已有创业经验的张迪欧对在线教育了解颇深，但面对海量的行业信息和如雨后春笋般出现的同行，再如何提供服务，他心里却没底。人称“九爷”的梅初九原名梅莎，媒体人出身，敏锐的新闻触觉告诉她教育行业的从业人员之间有巨大的信息鸿沟，再成功的管理者也有了解不到的教育信息，而这种信息盲区现象在互联网大潮冲击下尤为明显。

　　张迪欧和梅初九决定联手创业，打造一个教育行业的垂直类新媒体。

　　网站名字却一直难产。一天，梅初九突然想到“芥末”二字，网站提供的信息就是要像芥末一样，吃时辛辣爽口，回味时满口余香。张迪欧兴奋得连夜制作网页，却发现只有“芥末”两字总像少了一个支点，在视觉冲击力上还缺点什么。“芥末堆”是北京的开胃名菜，读起来又朗朗上口，于是芥末堆就这样被“堆”了出来。

　　瞄准教育创业“三进宫”

　　其实，在此之前，工科出身的张迪欧早就已经开始在教育领域创业。

　　2002年，计算机专业毕业的张迪欧创办了第一家公司，制作智能教育机器人。彼时整个行业还没“天使投资”，互联网信息也很闭塞。就连创业资金，还是张迪欧和合作伙伴自己凑的20万元。这笔金额想要生产一个硬件产品差得太远，无奈之下，张迪欧寻求转型。

　　虽然毕业离开校园，张迪欧的身上总褪不去学生时代的理想。加之母亲是教师，“教育”的主题始终贯穿张迪欧的创业之路。

　　2011年，偶然的机会张迪欧创办了教育类的垂直搜索引擎网校网。那时候在线教育的热度还未提升，但正保、环球等几家较大的培训机构所生产的录播课程产品已经具备了互联网的商品属性。张迪欧敏锐地嗅到了行业快速发展的先机。

　　运行一段时间后，张迪欧发现网站只适用于视频类课程搜索，对新生的题库类、直播类、移动端等在线教育模式承载难度很大。“如果退回到2011年，我可能会换种思维来做。比如以学生的需求和课程模式为导向，把网站向社区化的形式发展。如果2011年就有芥末堆，也许很多教育创业者都不会走弯路了。”

　　张迪欧前两次创业也许不完美，却积累了很多经验。如今，张迪欧负责芥末堆的运营管理和互联网产品，梅初九负责媒体运营和内容。

　　始于媒体，终于服务

　　现在，想要了解在线教育的发展和观点，不少从业者首选登录芥末堆网站。网站不光有对在线教育行业的深入思考、在线教育机构的介绍，行业内各机构的运营信息及圈子里的线下活动也尽收眼底。

　　2014年2月，芥末堆测试上线第一天，独立访客数就超过了500人。头3天，微信推送的文章，每一天的阅读和转发数量都超过了12000人。不少教育行业的高管和资深教师成为网站的第一批“粉丝”。

　　如今关心教育的人还缺少信息来源吗?芥末堆仅仅只是教育信息的搬运工?对于这些问题，张迪欧一直在思考。在他看来，互联网时代稀缺的是对特定人群有价值的信息。“始于媒体，终于服务”，芥末堆的定位更像是教育行业的信息服务平台，它提供的不是媒体文章，而是“补足信息盲区”和由此衍生的服务。未来，在线教育机构招聘、求职、合作加盟、供应采购等内容和线下组织的行业内沙龙活动，也将成为芥末堆的重点内容。

　　文汇报记者 张鹏