上海新品消费力居全国城市之首，成为当之无愧的中国“新品消费之都”。这是天猫与阿里研究院昨天联合发布《2018 中国新品消费趋势报告》中透露的信息，上海消费者喜爱华为Mate 20 Pro，喜爱戴森卷发棒，喜爱兰蔻小黑瓶，也喜爱李宁纽约时装周系列等新品，追求高品质生活是上海宁购买新品的动力。

报告显示，在2018年，来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，天猫稳居全球品牌新品首发第一平台。

“2016年的数据只有400万件，仅仅两年过去，新品数量提升了12倍。”天猫消费者平台事业部总经理家洛告诉文汇记者，这其中7500万人是新品重度用户，年均新品消费高达17.3单，这还不包括新品服装的统计，整体新品消费额占比62%。他指出，3C数码、家用电器、护肤及彩妆、个护及美容仪器、服装服饰等5大品类是“新品之源”。

天猫数据显示，上海2018年新品消费额居全国第一，全市有298万重度新品消费用户，年均新品消费金额达全国平均水平的 3.9 倍，重度新品消费用户人数及消费总金额均全国第一，成功夺得中国“新品消费之都”称号。

家洛告诉文汇记者，在新品消费选择上，上海的天猫用户格外重视品牌调性和趋势潮流。数码、家电、服饰、美妆、食品、快消、家居、汽车等消费领域的大牌新品，都被上海用户悉数收入囊中。

“上海人在大牌新品上的‘追新一族’人数最多。家洛举例称，苹果 iPhone XS Max 成为 2018 年最受上海用户欢迎的机型。华为 Mate 20 Pro、美图 V7 等多款通过天猫首发的新品手机，也受到不少上海用户青睐。而在数码家电消费领域，上海用户习惯选择最“顶配”的新品。Blueair 空气净化器、Bruno 网红锅、Hairmax 生发梳、Kindle 电子书阅读器、英特尔车载冰箱、科大讯飞智能翻译机等新品，过去一年里频繁出现在上海用户的购物车。

在美妆消费上，上海用户钟爱高端美容精华。资生堂“红腰子”、娇韵诗双管精华、修丽可紫米精华等刷屏级的新品，成为了上海消费者 2018 年的秘密护肤武器。

数据同时显示，上海人还追求品质休闲生活，星巴克消费位列全国第一。迪士尼乐园套票、江浙高端酒店等旅游产品，也成为众多上海天猫用户的最爱。

记者了解到，天猫从最受欢迎的5000款新品中评选出18款“2018 年度新品”，富有创造力的跨界新品和新秀品牌也是“2018 年度新品”的赢家，其中，美加净 × 大白兔润唇膏成为“年度创意跨界新品”，这款由美加净和冠生园跨界合作的润唇膏，去年9月在天猫正式开售，引发众多粉丝追捧，920套产品2秒就被拍完。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：顾一琼

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