如果说当年优衣库签下罗杰·费德勒，还有人抱着“暗中观察”的心态，那么从商业合作的实际效果看这确实是一波很溜的操作。国庆长假期间，这名全球品牌大使又来上海旗舰店站台，和大家一起玩起了自拍。

10年3亿美元的“胜负手”

要知道，整个“快时尚”行业正在加速洗牌，用暗流涌动来形容恰当不过，品牌今天还正当红，过几天就有可能成为明日黄花。面对消费升级与新的商业模式带来的挑战，传统快时尚站在转型的十字路口。就在此时，优衣库花重金签下了费德勒，可以看做是一招“胜负手”。虽然优衣库并未公布赞助费用，但有业内人士透露，优衣库每年要支付3000万美元赞助费，10年共计3亿美元，这也成为职业网球史上最高的赞助费用。此前费德勒与Nike的10年合约赞助费总计1.2亿美元。

签约专业运动员作品牌大使，看中的无非是强大的号召力。21年职业生涯，20个大满贯冠军，拥有100多个冠军头衔，费德勒在网球运动的专业地位毋庸置疑。从来没有一个选手像他这样，这么多年来，无论比赛场地如何，均能自如应对所有挑战。他曾说，“对我而言，胜利不代表终点，而是新的开始。”

只有抓住消费者偏好，才有可能走得更远。眼下的优衣库正在持续创新，满足消费者不断变化的需求，提供简约舒适时尚的穿着体验，引领新的生活方式。优衣库母公司之前公布的财报数据显示，截止到今年前三个季度，优衣库共贡献了超过八成的营收，在中国市场上持续保持着高速的增长。根据优衣库此前的计划，预计到2020年，将在中国市场增至1000分店。

玩出更多数字化营销“花头”

优衣库创始人柳井正已经把目光投向产品的技术创新和渠道的数字化，同时加速全球化扩张。他在最新财报中再次强调，集团的中期愿景是凭借“数字化消费零售企业”成为全球第一的服饰零售制造商。

玩电商、玩数字化营销，优衣库探索着越来越多的“花头”。本次见面会开始前两周，优衣库官方微博发出“我与费德勒的故事”活动征集，吸引众多粉丝在线参与，分享他们受到费德勒启发的人生故事。粉丝们自己“优无止境”的故事，深深打动和鼓舞了更多人。优衣库选出其中20个故事，精心制作成《我与费德勒的故事》一册，在见面会上赠予费德勒，传达粉丝对他的尊敬、喜爱与支持。

为了让更多人能随时随地感受费德勒的服适人生多面风采，优衣库掌上旗舰店打通线上和线下无缝服务体验，全国消费者可通过访问优衣库官方微信小程序观看费德勒在优衣库上海全球旗舰店的中国见面会精彩视频，即时体验优衣库2019秋冬男装新品。

作者：唐玮婕

编辑：史博臻

责任编辑：戎兵

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