经过近两年的接触、考察、比选、洽谈，乐高乐园把目光投向了上海。11月6日，于第二届中国国际进口博览会举办期间，上海市金山区与丹麦乐高品牌集团、英国默林娱乐集团、CMC Inc.华人文化集团公司共同签署投资合作协议，正式宣布全球领先的家庭娱乐主题乐园度假区—乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。

据悉，上海乐高乐园度假区总投资预计五亿五千万美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，面向2-12岁儿童的家庭，营造沉浸式亲子互动体验，给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。除了风格独特的乐高主题乐园外，还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。签约各方将共同出资成立合资公司开发建设上海乐高乐园度假区，并携手成立管理公司运营度假区。

上海大型主题乐园将实现“两翼齐飞”

金山区区长胡卫国表示：“此次乐高乐园选址金山，不仅有利于沪浙经济对接，更好促进长三角更高质量一体化发展；也有利于推动上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题乐园布局，构建东西两翼齐飞的旅游发展格局。对金山而言，更是增强区域发展动力、提升城市吸引力和竞争力的重大契机，有利于带动消费增长、推进先进制造业与现代服务业‘两业并举’，加快经济转型升级步伐。”

近年来，金山区逐步形成了以“南部滨海休闲、中部乡村生态、北部历史人文”为核心的主体板块，南部滨海地区拥有上海不可多得的生活岸线、沙滩、渔村、金山三岛等自然资源；中部生态圈核心区的廊下镇、吕巷镇、张堰镇自然风光秀美，农业资源丰富；北部枫泾镇、朱泾镇、亭林镇历史悠久、底蕴深厚，文旅资源丰富。乐高乐园度假区将与金山滨海、田园、古镇等旅游元素交融交汇，助力金山进一步成为上海国际化大都市的后花园，成为长三角乃至全国知名度较高、影响力较大的都市休闲度假旅游目的地。乐高乐园选址金山，不仅为上海市民呈现深受全世界儿童和家庭喜爱的乐高品牌乐园，也为更好吸引苏浙皖乃至全国游客来乐园游玩，促进长三角更高质量一体化发展。

中国：外资娱乐巨头不能错过的市场

自1968年第一座乐高乐园建成至今，全球已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等多座乐高乐园，每座乐园年客流量都高达数百万人次。

在过去几年中，乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。乐高集团于30多年前开始将产品销售至中国市场，并于2014年在上海成立区域办公室。2016年，乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店，位于浙江省嘉兴市的工厂也于同年开业，为中国和亚太市场供货。目前，乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到2020年底，乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。

默林娱乐集团首席执行官尼克・瓦尼表示：“我很高兴能实现在上海开发乐高乐园的目标。上海是世界上最具活力的城市之一，默林众多著名品牌景点早已选择在上海安家落户，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心（乐高主题室内景点）。2018年初，默林在中国又相继开出五个新的短途游景点，包括全球第一家小猪佩奇的玩趣世界、中国第一家惊魂密境和大城小像主题景点等。”而作为国内领先的综合性传媒与娱乐集团，CMC Inc.华人文化集团公司在现场娱乐开发与运营领域拥有独特的资源和丰富的经验，目前已经在室外大型主题乐园及度假、教育、真实娱乐、会议论坛、可持续发展示范区、城市文化综合体等多条产品线上，联手国际与国内的顶尖伙伴进行IP转换及产品开发的合作。华人文化集团公司董事长、首席执行官黎瑞刚表示很高兴参与上海乐高乐园度假区项目，期待和金山区、默林娱乐、乐高集团携手合作，共同创造令人耳目一新的欢乐体验。”

作者：薄小波
编辑：王翔
责任编辑：钮怿

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