午夜的钟声响起，购物车里的商品被清空。

虽然已到周一，但夜间消费的激情四射：用时1分36秒，天猫双十一成交额超过人民币100亿元；3分22秒，总成交超200亿元；12分49秒，总成交超500亿元，新消费爆发力持续显现。

天猫双11的第11年，你的购物车里商品变了吗？依然是抢着熟悉的优衣库、小米华为，还是多了一些你从未意料过的商品？国潮、小黑盒新品又或者是新鲜农产品？

国潮“自主跨界”，绝版爆品复刻

本次天猫双11，天猫国潮项目组通过四条主线重新讲述了新国货的品牌故事。

在造势期，天猫国潮联合华为、LILY商务时装、佰草集、三生花、白猫、拉芳这 6 个头部国货品牌，邀请到多位国家级非遗传承人，以将现代艺术与非遗手工艺元素相结合的方式，创作出系列非遗猫公仔kv，在一线城市主要地铁站做展。同时，这些非遗元素亦被用于6大商家的双11新品设计。在线下，天猫国潮联手飞跃、百雀羚、康师傅，用橱窗讲述中国品牌的时光传奇。飞跃将60年的历史融入远在巴黎的时光橱窗，法国艺术家Matthieu POLI用时光爆炸的形式，将飞跃与云南白药、洽洽等国民品牌混搭在一起，让经典国货穿越时光；百雀羚的时光橱窗，由爱马仕橱窗合作艺术家Isabelledaeron设计，通过层层不绝的延纸工艺，来呼应绵延不绝的生命与品牌活力；康师傅则以“时光之书”为概念，在橱窗中摊开一本装置书，左页是康师傅1992年的经典款，右页是康师傅在2019年推出的最新产品。

据悉，这个双十一，天猫国潮集结近百款跨界国货集中返场，将天猫国潮这两年所做创新集中展示。商家将绝版爆品复刻，给之前没买到它们的消费者第二次拥有的机会。

除此之外，天猫国潮还为消费者创造出“国潮脑洞实验室”——在这里，消费者能够自主跨界品牌与品牌、品牌与文化ip，生成他们想要的国货跨界品。当跨界品人气值超过1000，商家就会将跨界品生产出来。中国品牌也能在这个互动中实时看到人们真实的反馈与兴趣，并通过数据来决定最终的生产，实现C to B的创新货品供给。

数字经济智库执行院长黄日涵认为，天猫双11第11个年头，打破的不仅是数据，打破的更是消费思想的束缚，更体现的是数字经济的活力，“在数字经济时代一切变得皆有可能，一切变得触手可及，应验的正是创新驱动带来的力量，也是阿里巴巴面向未来的活力。”

新品营销矩阵，小黑盒里出新品

2017年诞生至今的天猫小黑盒，已累计为超过1000个品牌提供重磅新品的上市首发解决方案，孵化超300万优质新品。

经过3年的探索成长，如今的天猫小黑盒已沉淀出一套全网最丰富的新品营销矩阵，覆盖品牌的重磅新品、限量新品、畅销新品、节日新品等多元新品类型。2019年天猫小黑盒更打造天猫史上首个新品专项管理平台，为商家提供从新品孵化、冷启动、内容营销、商业化加速、数据诊断等全链路新品服务。

据悉，今年，天猫已经累计发布了9000万款新品，比去年增长80%。双11期间，天猫小黑盒上有超过100万款为首次发布的新品。

中国企业联合会副研究员高蕊认为，今年天猫双11达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快，数字后面反应了几个变化。首先，反映了人们对美好生活的向往，它让我们的消费方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。同时，它也反映了各要素之间更好的协同，线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间，不但让消费者有更好的体验和更大的获得感，也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。

产地直供，成为“新供给”增量

作为今年天猫双11一大亮点，是全国2000个制造业产业带、1000个农产品基地的全面参与。

过去一年多以来，阿里巴巴利用经济体的数据、技术、物流、金融等领域的优势，深度赋能传统制造业、地方特色产业带以及农产品基地。在过去的一年已经成功为产业带商家带来50亿笔订单，卖出特色农产品超过500亿斤。

来自产业带和农业基地的源头好货，将成为今年天猫双11重要的“新供给”增量。超过2000个制造业产业带的加入，将以优质平价的供给，满足消费者对性价比商品的强劲需求。刚刚亮相的阿里数字农业事业部，集合阿里经济体13个业务线合力打造的1000个农业基地，也将全面出击。基地直供模式直接连接农田和餐桌，让农民和消费者双双受益。

就在几天前，阿里巴巴发布的第二财季财报数据显示，在用户数上，本季度阿里巴巴在过去12个月年度活跃消费用户数上达到6.93亿，相比上个季度净增加1900万，同比去年同期增长15.3%；在截止9月末移动端中国零售市场月活跃用户数（MAU）达到7.85亿，相比6月末净增加3000万，相比去年同期增长17.9%。阿里巴巴表示，在截至2019年9月30日的6个月内，淘宝的DAU实现了健康增长，并且强调，“这反映了阿里巴巴在中国零售市场对发达及欠发达地区的不断渗透”。

高蕊认为，今年的天猫双11有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端，参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中，让供给和消费之间有了更好的互动，天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。

作者：徐晶卉
编辑：徐晶卉
责任编辑：戎兵

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