■上海正在全力打造“国际时尚之都”，不仅要向全球四大时装周学习经验，更需要自带创新气质。“云上时装周”的特别呈现，可以被视为上海时装周数字化转型的一次有益探索与创新，将为推动全球时尚产业转型、引领产业发展注入新元素

T台上星光熠熠，T台下虽然“空无一人”——但所有消费者，都已成为前排观众，因为秀场在网上。昨夜，全球首个“云上时装周”——2020秋冬上海时装周开幕，云看秀、云直播、云逛街，成了时尚前沿的最新风向标。

截至昨晚10时，淘宝直播的累计观看人数已超过250万。在科技与时尚的结合中实力“出圈”，上海时装周为疫情之下的全球时尚行业趟出了一条新路，也为上海打造“国际时尚之都”注入了新元素。

从无到有的探索，为全球时尚圈“开路”

一张类似春晚的“节目清单”，密密麻麻的云走秀和云发布内容，在时尚圈激起巨大反响。

昨晚，在上海不同的地方，之禾、LILY等具有行业代表性的时装品牌，以及INXX、Boy London等潮流品牌，通过淘宝直播平台开启了“云上大赏”。未来一周，绝大部分发布会都将在线上举行。

这是从无到有的探索。在此之前，全球高知名度的时装周从未尝试过把大型时装展会搬到线上，因为它背后“牵一发而动全身”——从平台技术支持、产品展示方式，到线上销售流程、品牌商合作方式，都需要重新打造一套完整的解决方案。

此次，上海时装周决定谋变。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉记者，“云上时装周”从设想萌发到方案落地，仅用了短短六周时间，而从重启报名通道到完成参展品牌招募，也仅仅花了一周。上海时装周在危机之下的快速应变能力和大胆创新之举，令世界时尚圈交口称赞。

科技成了转型的主动力。新天地一直是上海时装周的主秀场之一，合作走到第十个年头，在路口“转了个弯”。中国新天地太平桥项目总经理李振辉表示，“云上时装周”是一个前所未有的创新做法，为了把云上秀呈现到最佳效果，新天地在线下设立了国内首个5G、AR技术加持的“新天地Design Social云上直播间”，让品牌可以更好地呈现作品。

“云上秀不是简单的直播。”阿里巴巴集团副总裁古迈告诉记者，此次探索运用了很多创新的呈现手法，包括虚拟的KOL、虚拟的Pop-up Store等，此外，更多的花絮、直播互动，能让设计师和品牌接触到更多消费者。

推动产业转型，为“时尚之都”注入新元素

“云秀场”是一次全新的尝试，把展品变成商品的产业链条缩短，又是一次全新的摸索。

昨天的云走秀中，交互方式与过去的直播完全不同。

在之禾空间概念店，为配合走秀，品牌方邀请资深造型师Tara Feng在直播现场讲解走秀款服装搭配，她告诉记者，常年参加世界各大时装周和艺术展，这样的形式还是第一次，而且很有前景，“能看到未来时尚发布的多种形态和趋势”。

只相隔一块屏，消费者和品牌的距离也被无限拉近。记者在直播画面中看到，消费者不仅可以直接留言，还能通过相关链接一键下单，而在淘宝直播的后台，点击率、转化率等数据能够直观呈现。这意味着，未来设计师不能只埋头创意，他们必须走到前台，直面所有的消费者，这种消费路径的变化，对于快速更迭的时尚产业而言，无疑打开了一扇新的大门。

上海正在全力打造“国际时尚之都”，不仅要向全球四大时装周学习经验，更需要自带创新气质。“云上时装周”的特别呈现，可以被视为上海时装周数字化转型的一次有益探索与创新，将为推动全球时尚产业转型、引领产业发展注入新元素。上海市商务委副主任刘敏表示，它不仅能推动商业模式的创新，也将推动贸易方式的创新。

作者：徐晶卉 袁婧

图片：袁婧 摄

编辑：范菁

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