常态化疫情防控期间，各行各业积极探寻生存新模式，“直播带货”成为当下不少企业和商家复工复产的新姿势。上海“五五购物节”首创线上线下导流模式，线上经济与线下消费双线联动，助力实体店面经济复苏。

4月25日下午，南京西路兴业太古汇在“More&直播间”举办了其首场直播活动，带消费者体验在兴业太古汇“云购物”。

疫情期间，品牌商与消费者的互动关系从店内部分转移到了线上。兴业太古汇L2中庭搭建的临时直播间内，一位男主播在向观众推介一款连衣裙。画面一转，另一位女主播正在这家商铺内试穿这条裙子，并与店员进行互动，向观众介绍连衣裙的面料、版型、价格等信息。“看到直播试穿，仿佛自己在商场内逛街、试裙子一样。”“脑补出自己穿上的样子。”“还能听店员介绍品牌理念和发展历程。”网友在直播间内评论道。

线上直播不仅为消费者开辟了新的消费场景，还给消费者带来了经济实惠的消费体验。

“3！2！1！秒杀产品来啦！” 99元的乐高招财猫9元秒杀、雪花秀套盒、卡西欧手表、上海素凯泰酒店下午茶……一波又一波的秒杀活动让直播间的气氛迅速火热起来。除限时秒杀外，兴业太古汇商场会员还可以在线领取满500减100、满1000减200的满减现金券。市民吴小姐在直播间购买了一双平时从不打折的Allbirds运动鞋，“原价829元的鞋子，在直播间里使用一张满500减100的现金券，到手只有700多！”

疫情期间，无论是线上还是线下的消费活动，自然都不能放松对安全的警惕之心。“安心消费计划”是五五消费节的亮点之一。足不出户就能买到当季新品，直播逛街、在线下单、快递送货上门。“购物节期间，在线上商城购物的用户，价值2000元以内、十公里内、十公斤以下的商品，都可以享受京东速递的包邮服务。”兴业太古汇相关工作人员告诉记者。

“网购最让人头疼的就是物流问题，而这次兴业太古汇采用的是京东同城快递，实在是太快了！我下午3点多下单，晚上8点就收到鞋子了！”吴小姐对这次直播购物非常满意。

疫情期间在线经济、新型消费理念和方式，打造了新的消费场景和渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择，也为实体店铺带来发展机遇。兴业太古汇相关工作人员向记者解释道，这次直播活动为商场带来了更多更广泛的关注，为商场客流量“导流”。许多消费者在直播间内“种草”了商品，消费欲望被调动起来，最终都来到商场亲自试穿购买。“受疫情影响，商场客流量与往年同期相比，虽有所影响，但近半个月来明显好转，已恢复到同期7成水平。”兴业太古汇相关工作人员告诉记者。

据4月20日上海统计局发布的今年一季度上海市国民经济运行情况显示，消费领域上，一季度上海社会消费品零售总额3060.34亿，占生产总值4成。而在疫情期间线下实体经济消费受阻背景下，线上经济逆势上扬。4月23日出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》中提到，今年一季度商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。除传统实体商场外，各大网络购物平台也参与到五五购物节中来。拼多多将组织“嗨购节”，打造“五五折专区”；腾讯将开展“花漾徐家汇·云直播”活动；京东将聚焦综合百货、3C电子等重点品类，开展“618”大促；抖音将举办“DOU申购·云逛街”活动；口碑将组织“美食生活月”，盒马将推出“品质生活节”，叮咚买菜将举办“云菜场线上嗨购节”……

这场互联网企业和政府共同打造的购物节中，线上经济为实体零售带去了新的生机，后疫情时代的经济发展离不开线上经济。

作者：张天弛
编辑：占悦
责任编辑：张懿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。