京东刚刚公布了618年中购物节销售数据：从6月1日0点到6月18日下午两点，京东平台累计下单金额达到2392亿。而来自天猫的统计数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。开局第1小时，苏宁易购全渠道销售增长132%。

一年一度的“618”如约而至。作为常态化疫情防控时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。数字背后，是中国消费市场全面回暖的侧影。

搜索指数见信心：618搜索热度倍杀双十一

疫情期间被压抑的国民消费需求会否在618释放，这是很多人心中的疑虑。根据百度今天公布的《百度618电商搜索大数据报告》（以下简称“报告”）显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年双十一。

这是一个非常振奋人心的预测。报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%，网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天，最早从5月20就有爆发之势。

相较去年年底的双11，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。报告还显示，今年消费者的网购将更加精打细算。因此，电商平台和参与618活动的企业，送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。

具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。

消费热度见底气：销量增长看到“加速度”

如果说搜索指数给了电商平台一颗定心丸，那么实打实的消费热度，则是中国消费市场全面回暖的直观写照，见证着中国经济的韧性。

来自京东的数据统计显示，截至6月18日下午两点，京东平台累计下单金额达到2392亿，而2019年截至14时的这个数据是1795亿元。这样估算，京东618的同比增长达到了33%，这也是京东公布大促金额以来，成长速度最高的一次。

如果换一个维度来看，从6月1日0点到6月18日凌晨00：00：17，京东累积下单金额已突破2019年18天创下的2015亿元纪录。而2019年618突破2018年的纪录是在18日上午9：49，提前了近10个小时。

从细分领域来看，在京东大商超全渠道事业群领域，在今年618期间，已经有超过100个品牌在京东超市成交额超亿元，3000个单品成交额破百万，200款商品成交额破千万，其中核心品类更是以开场1秒破亿的态势引领商超销售。

疫情或许阻挡了人们出门的脚步，但是消费的热度始终在那里。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，疫情期间的电商创新，凸显了现代信息技术应用与发展趋势，从购物到服务，从生产到消费、从国内到国际，从社区到政府，全面提升了上线、上云的进程，经济社会运行的信息化、数字化、智慧化趋势愈加明显，数字经济发展步伐进一步加快，在相当程度上反映了消费需求和电商创新的方向，释放出创新驱动发展的巨大动能。

融合能力见未来，线上线下打开广阔的想象空间

线上线下的深度融合趋势在618大促中也愈发明显。

6月14日，豫园股份与淘宝直播联合发起“新国潮 看豫园”云逛豫园直播活动，松鹤楼的主厨在直播做面，老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做淘宝直播……众多豫园老字号国潮品牌搬进直播间，天猫618和上海五五购物节的优惠“叠加”。淘宝直播资深运营专家时雨表示，商圈直播是今年淘宝播的一大创新，618大促期间，十多个城市的50多个商圈都会做“直播带货”。

淘宝直播新模式成为从小店、品牌到商圈数字化经营的标配，3D购物、1小时达、AR试妆试鞋等新技术大规模应用，包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开……这赋予618崭新的定义：618早已不再是一次简单的大促活动，而是数字商业基础设施的创新试验场。

在京东，线下门店的战绩再创新高，在京东家电专卖店618，共有1.2万家专卖店同时万店直播，整体成交额同比增长达到240%，通过直播达成的成交额环比上月增长230%；电脑数码专卖店通过“满天星”计划合作商家超250个；京东之家成交额同比增长超130%；618期间，京东电器超级体验店整体成交额环比上月增幅达200%；通过京东五星电器下单的京东商品，成交额同比增长10倍。

分析人士认为，“618”带来的复苏已经从线上延伸到了线下，从交易延伸到供应链，从城市延伸到农村，不仅点燃了消费热情，更让企业重新进入自我“造血”的良性循环中，从而推动中国经济不断前行。

作者：徐晶卉
编辑：单颖文
责任编辑：朱伟

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