还记得今年6月，一根高6.6米的“巨无霸”花脸娃娃雪糕空降百联TX淮海户外广场吗？当时这个潮流与经典的组合，瞬间激起了80、90后的回忆潮，朋友圈出现一波“打卡潮”。

如今，3个月过去了……

以此巨型娃娃雪糕雕塑为灵感，66个奇形娃娃也来了！今天，光明乳业旗下光明冷饮携手再造奇形娃娃家族齐聚百联TX淮海，以“奇形再造 奇妙味来”为主题打造了一场线下快闪活动，迎合“Z世代”的喜好。

在本次快闪活动中，承载着童年满满记忆的娃娃雪糕成为创意源头。光明冷饮一口气打造66个再造奇形娃娃寻觅乐园，突破经典娃娃形象风格，迎合“Z世代”的奇妙创意，旨在满足消费者的独特体验。

资料显示，自2018年光明乳业收购上海益民食品一厂后，在“国潮崛起”的大市场趋势下，“光明冷饮”在保持传统的基础上，不断升级换代，创造出多款独具特色的新产品。今年，大白兔雪糕、优倍鲜奶冰淇淋等一批新品上市，迅速打开年轻消费者的市场。

在现场，消费者还能提前品尝到创新口味雪糕。比如，光明冷饮首次推出独具特色的藤椒巧克力口味娃娃雪糕，将椒香麻香带入醇厚巧克力，是“创新”和“经典”的“实力碰撞”，共同迎接“Z世代”的再造奇形娃娃，顺应年轻潮流，实现品牌年轻化，成功吸引了年轻消费者的关注。

近年来，消费者对口味、健康、产品创新的需求愈发严苛。光明冷饮持续发力多元化、有创新、高品质的产品，给消费者带来视觉、味觉上双重体验，以满足不同消费者的多重需求。企业紧跟消费升级，对外拥抱新零售，对内促进协同融合，推出了全新“1+4”品牌战略——“光明牌”主打经典与怀旧、“熊小白”主打趣玩与休闲、“莫斯利安”主打源味与健康、“优倍”主打新鲜与纯净、“大白兔”主打网红与经典。直击年轻圈层，助推老品牌升级的同时，更好地满足市场需求。

与此同时，除了跨界大白兔、优倍等IP外，光明冷饮积极寻找品牌调性一致、资源优势互补的合作伙伴，如，跨界上美影推出《大闹天宫》纪念版白雪冰砖、跨界知名茶饮品牌乐乐茶推出限定款冰冰茶等，呈现多元化的品牌形象，助力品牌焕新。

光明冷饮此次携手百联TX淮海跨界合作新玩法，以国潮文化X艺术潮流共同赋能商业空间，体现品牌价值，为消费者带来别样体验，重拾成长的快乐时光，用潮流记忆的态度感染更多年轻人，不断让消费者感受老字号的品牌内涵和创新魅力。

光明冷饮相关负责人表示，光明奇形娃娃雪糕已诞生几十年，它也是光明牌未来希望重点焕新的雪糕形象，计划向全民征集新造型，诚邀奇形娃娃的粉丝们大开脑洞，集思广益，为品牌焕新助力。目前，“奇形再造 奇妙味来”H5已全网上线，消费者可亲手设计一款心中的“再造奇形娃娃雪糕”，票选最佳作品，有机会成为最新一款奇形娃娃雪糕形象。

作者：徐晶卉
编辑：祝越
责任编辑：唐玮婕

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