国际消费中心城市是现代化国际大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点。7月19日，经国务院批准，北京等5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单，率先由谋划部署进入协同推进的新赛道。

7月24日，北京市委书记蔡奇在部市合作推进北京国际消费中心城市建设现场会上强调，国际消费中心城市建设是党的十九届五中全会提出的重要任务，北京市要按照中央总体部署，聚焦“国际”这个方向，紧扣“消费”这个核心，突出“中心”这个关键，立足自身优势，把握消费趋势，满足市民群众对美好生活的需要，打造一流的国际消费中心城市。

▲夜晚的王府井步行

消费新内涵：国际是方向、消费是核心、中心是关键

何谓国际消费中心城市？按中央部署，明确了“国际”是方向、“消费”是核心、“中心”是关键。在今年初颁布的《北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，建设国际消费中心城市作为单独章节加以部署，明确构建新发展格局必须以扩大内需作为战略基点，“建设国际消费中心城市，增强消费对经济发展的基础性作用，以改善民生为导向，以新时尚、新业态模式为引领，推动消费向体验化、品质化和数字化提档升级”。这也为未来五年供给侧与需求侧之间的平衡给出了答案，即需求牵引供给、供给创造需求，形成更高水平的动态平衡。

据北京市商务局介绍，北京将瞄定“国际”方向，聚焦“消费”核心，把握“中心”关键，坚持市场主导与政府引导相结合，坚持国内消费与国际消费统筹发展，坚持传统消费与新型消费协同促进，坚持消费供给与消费需求两端发力，坚持品质提升与规模发展并举，不断增强消费对经济发展的基础性作用。力争通过5年左右的培育建设，在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升，基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市，成为彰显时尚的购物之城，荟萃全球风味的美食之都，传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地，引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市，形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列“城市名片”。

消费新政策：“真金白银”奖首店

据介绍，北京建设国际消费中心城市的重点是要立足国内、放眼全球，深挖消费潜力，打造世界级消费地标。

“世界级消费地标”与首店经济紧密相连。据市商务局介绍，仅今年上半年，北京就吸引了434家首店、旗舰店落地，超出去年全年首店入驻数量近250家。近期，北京市商务局又出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，真金白银奖“首店”。有4点变化最抢眼：第一，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持。第二，对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进一个示范首店、旗舰店最高给予10万元的标准，给予资金支持。第三，优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。第四，对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

为了打造世界级消费地标，北京还明确提出，将首都国际机场、大兴国际机场作为国际消费桥头堡：积极拓展国际航权航线储备，抓紧免税城、综合体验店布局；离境退税商店设到重点商圈、景区，扩大“即买即退”试点范围；加快跨境电商综合试验区建设，支持海外仓、保税仓建设；用好144小时过境免签等政策，完善重点景区和商圈支付、语种、应急等便利化功能等。

消费新引擎：创造沉浸式应用场景

建设国际消费中心城市，还要把握新风口——创造沉浸式应用场景。据介绍，在新的市场发展形势下，商业形态、功能、模式正在重构，消费不仅限于购物，消费环境中所附加的科技、艺术、时尚、社交等延伸体验，正成为吸引人们重回商业综合体的重要因素。

北京正不断创造新的消费场景，集聚高端消费资源和沉浸式体验场景的商业综合体正在大量涌现，传统零售的经营模式正被重新定义。中粮祥云小镇飞行家体验馆，独一无二的风洞体验让人仿若翱翔太空，科技感十足的航空运动项目受热捧；在SKP-S，“时光隧道”里的未来畅想，“火星博物馆”里的太空舱，未来农场里的仿生机械绵羊……沉浸式体验包含着科技感，吸引人们纷纷前来打卡；北京古人游玩图、话剧名段、京剧戏服、VR、非遗、活体表情包一一从盲盒里“蹦出”，一边拆盲盒，一边穿梭于各种情景式体验，今年5月在王府井东方广场亮相的“故宫以东 城市盲盒”玩起了跨界，让京味儿文化有了新表达……

此外，北京数字经济新引擎加速培育，已创造出200余个应用场景。譬如，今年五一期间，无人驾驶的小巴士和出租车在首钢园对公众开放，市民“扫码”就能玩转首钢园；在王府井的apm、工美大厦、银泰in88，不少店铺摆上了数字人民币专用收银机具，市民只需对准码牌轻轻一扫就能完成付款，数字人民币的落地让消费这一场景也搭上了数字化的快车道。

消费新附加值：让消费插上文化翅膀

北京作为千年古都，文化底蕴深厚，建设国际消费中心城市，必须紧密结合全国文化中心的战略定位，让消费插上文化的翅膀，带上“文化+”的浓厚色彩。

北京在做好“文化+”这篇文章里，内容非常丰富，包括：北京将构建王府井、隆福寺、故宫文化金三角；依托三条文化带、中轴线申遗等打造一批重磅文旅产品；环球主题公园要“开门红”，形成消费热点；结合城市更新打造新首钢、天宁一号等文体新地标；支持博物馆、图书馆、剧院、实体书店发展，引导社会力量共建“博物馆之城”“书香京城”；用好国家大剧院、人艺等资源，推出更多文艺精品；办好北京国际电影节、国际时装周、国际设计周等文化节会，打造品牌活动首选地。

来源：北京青年报、北京日报等

编辑：李扬

责任编辑：江胜信

照片：邓伟 摄