金秋九月，你的梳妆台前是否又该上新了？“中华商业第一街”南京路步行街上，金秋购物季的商场活动已陆续登场。9月10日至12日，“芳华悦色，风揽千秋”上海新世界大丸百货第七届秋季化妆品节开锣，瞄准化妆品赛道，最低3.2折的折扣力度让人无限心动。

弹指间，南京路东拓段开街已迎来一周年，这个步行街20年来最大规模的升级改造项目，不仅拉长了南京路的空间距离，也为这条世界级商街增添更多能级。一周年间，它为商业注入了哪些灵感与新动力？从置身其中的商场的变化，足以见到南京路的成长。

放大“眼球经济”：让商场与商街“有机互动”

迎接南京路东拓段开街一周年，位于东拓段“西首”的新世界大丸百货备上了一份“贺礼”——同期将举办“第七届秋季化妆品节”，国际一线化妆品8折，再享400元团500元美妆劵；黄金饰品立减66元/克，折后消费500元赠100元现金券；女鞋精选商品3.5折起，折后消费满500元赠150元现金券……

前几天，柜姐已开始为消费者拆解“打折公式”，以一瓶炙手可热的祖玛珑蓝风铃香水为例，它的原价为620元，享受八折就能以496元的心动价拿下，而如果消费者办理一张广发或交通银行的信用卡，可获得200元银行券，只需再加200元现金，就可购买一张500元的美妆团购券，如此，就能以3.2折价格拿下这瓶香水。

新丸百货的化妆品节行至第七届，几乎年年都会搞，东拓段开街赋予其的提升意义在哪里？新丸百货公关经理马牧一阵见血：更能体现世界级商街的气场了。东拓前，新丸百货虽身处南京路步行街的一端，但地理位置有点尴尬，南京路步行街到河南路便戛然而止，客流需要跨过一条交通主动脉才能抵达商场；而在新丸百货的正门一侧，则是一条狭长的小路，机动车川流不息，以至于很长一段时间，这家商场的活动，都只能放在河南路前的小广场上，“总觉得缺少了些气场”。

东拓段开街后，在世界级商街的映衬下，商场的活动更有气场了。以本次化妆品节为例，记者在现场看到，内场中庭已经搭好了迪奥（DIOR）展台，从上往下看宛如电影胶卷一般——这是迪奥年度最闪耀的大型快闪活动，灵感源自即将上市的全新迪奥烈艳蓝金唇膏星光限量版、迪奥烈艳蓝金锁色唇釉以及与国际电影节的深度合作。而在外场，步行街段的“兰蔻24小时持妆片场”已登陆上海，可沉浸式体验精致法式妆容，吸引很多消费者驻足拍照。

事实上，东拓段开街这一年来，步行街已经成为商场走秀、快闪、大型装置的最佳落地点。马牧告诉记者，开街至今，已有佰草集、碧欧泉、雪花秀、兰蔻、迪奥、希思黎（sisley）、馥蕾诗（Fresh）等品牌皆选择在步行街进行外摆路演。就在今年7月，这里出现了一辆《古驰原典》（Gucci Garden Archetypes）推介双层巴士，也是古驰首次在南京东路步行街举办这样外场推介。

商街与商场的有机互动，实实在在拉动了消费。数据显示，今年1至7月，新丸百货销售额较去年同期上涨48.11%，进店客流达730万人次，较去年同期上涨53.21%。

做足叠加效应，让更多跨界活动触发商业灵感

南京路步行街东拓这一年间的变化，不仅仅体现在单一商场红火的生意中，也体现在更高的层面。对于上海商业而言，南京路永远是一个风向标，这里也必然是“首发经济”“免退税经济”的一个标杆。

南京路东拓后，首发经济的聚合与辐射效应变得更强了。今年以来，新丸百货在不断升级中又迎来了众多首店，5月，WEDGWOOD Tea Room上海首店开业，让艺术与生活彼此交融；8月，法国护肤品罗莱玛希（Laura mercier）全国首店开业；12月，日本顶级奢护品牌THE GINZA上海百货首店也将落地，让全国的消费者都能在南京路买到世界上最全的化妆品品牌，“人无我有，人有我优”。

在这条世界级商街上，更多的尝试也在不断刷新和突破物理场域的限制。商旅文联动就是东拓后的步行街希望形成的叠加效应，因此，步行街鼓励参与其中的商场能带来更多的跨界互动。

“东拓为我们打开了合作的视野。”马牧说，商场的目光不再局限于自身，而是“彼此成就”。最近，新世界大丸百货就与外滩十八号进行联动，外滩十八号的JR网红蝴蝶酥，经常是排队两小时起，而如果手持新世界大丸百货金卡及钻石卡会员，在外滩十八号任意消费，即可免排队预约这款网红蝴蝶酥。在此之前的第二届“五五购物节”期间，新丸百货也与相距300米的和平饭店成功“牵手”，凡是和平饭店住店或是餐厅消费的客人，即可凭定制的宣传单页到店领取55元消费金及旅游大礼包，放在之前，这种联动是从未想过的。

7月底，国务院批复上海等5座城市率先开展国际消费中心城市培育建设，上海力争到“十四五”末率先基本建成国际消费中心城市。要实现这一目标，建设具有全球影响力的标志性商圈是重要抓手，南京路步行街又被赋予了新的期待。记者获悉，黄浦区已明确了29个重点商业结构调整项目，其中，将加快南京东路-外滩建成享誉全球、接轨国际的世界级商业街区，深化全国步行街改造提升试点，引领世界消费风尚。

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