来自欧洲的多元运动品牌迪卡侬今天在上海发布全新品牌视觉体系，升级在华品牌定位战略，正式开启迪卡侬中国焕新之旅。

迪卡侬中国首席营销官袁英表示：“中国是迪卡侬全球最重要的市场，‘在中国，为中国’是我们不变的坚持。与中国消费者同行，为中国消费者带来更多的亲民、创新、专业的多元运动解决方案，优质的服务和体验，将是我们不断进取的目标。”

深耕中国市场求新求变，赋能快乐运动的生活方式

近年来，全民健身的国家战略深入人心，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，经常参加体育锻炼人数比例达37.2%，全民健身的热情在国家相关政策推动下，正持续升温并备受关注。

2021年，迪卡侬在中国启动升级焕新，立足全新品牌宣言“快乐任你选择”，精准定位快乐运动，围绕年轻家庭用户、运动爱好者，和新时代活力女性三大策略人群，创新性地打造体验运动、享受运动，享受生活本身的全场景快乐运动解决方案。袁英说，“依托迪卡侬全运动品类、全产品线、全产业链的产业优势，我们可以做得更多——让更多中国人从小找到伴随一生的运动之乐，成为拥有健康快乐生活的运动爱好者。”

长期以来，迪卡侬都坚持创新是品牌的基因。面对中国大众对运动的态度与理念变化，迪卡侬深知：快乐运动更需要创新与服务推动。为此，迪卡侬带来了满足年轻家庭、运动爱好者、新时代活力女性等不同人群运动需求的多元解决方案。

迪卡侬在运动用品领域有着雄厚的技术与创新的双重底蕴和积累。法国第二大产品设计和研发中心，每年推出3000多项新产品，让迪卡侬能更好地将全球创新与经验延伸到中国市场，结合中国国民的健身与运动需求，整合技术、创新、合作、体验与服务体系，不断加强与中国伙伴的高水平合作，持续深耕中国市场，助力健康中国。

多元助力运动之乐，全国联动嘉年华“诚会玩”

此次迪卡侬品牌发布会，选择在上海浦东的迪卡侬花木商场举行，这是其2003年在亚洲开设的首家实体商场。作为一家18年的老店，花木店今年再次成为“全国首店”——迪卡侬在中国首家开展品牌升级焕新的实体商场，于金秋9月正式重装上阵。走进新的花木商场，消费者能一秒感受到它的与众不同，体系化的全新品牌视觉，甄选的运动品类，创新引进的沉浸式运动体验。迪卡侬花木商场经理葛海荣表示：“在焕新升级过程中，我们大胆畅想将运动理念极致呈现，让每一个进店的顾客都感受到运动是乐趣好玩、鲜活生动的、原创不止的、灵感激荡的、友好可持续的，同时严谨落地每一个环节，结合大数据信息科技，最终实现了消费者个性化诉求与品牌理念融合的作品。”

发布会上，迪卡侬还抛出一项重磅惊喜：9月17日，迪卡侬“诚会玩”运动嘉年揭幕，全国400个城市线上联动，300位运动玩家助阵，以会员节、抖音、微信、微博、小红书等全渠道社交体验，开启品牌焕新后首个大型运动互动活动，为消费者带来“快乐运动”的全新场景式创新体验。

“诚会玩”还将登陆上海、北京、深圳、广州、佛山、东莞、成都、重庆、南京、无锡、苏州等11个城市，将迪卡侬实体商场化身为主题运动体验空间，充分融合城市特色与地域运动特性，鼓励当地市民以运动的方式为自己的城市打Call。

作者：唐玮婕

编辑：祝越

责任编辑：戎兵

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