小小的普通积木颗粒孕育着玩乐和教育的大市场。一直致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来建设者的乐高集团，今年是连续第三次参加进博会。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流的机会。

“我们在过去两届进博会都推出了中国传统文化元素套装，将乐高积木颗粒与中国传统文化的结合，并且获得了很大的成功，深受中国消费者的喜爱，包括‘舞狮’‘新春庙会’等春节主题套装。今年5月，乐高集团推出了乐高悟空小侠系列，这是首个从中国经典名著汲取灵感而推出的产品系列。”

本次首批推出的玩具套装一共包含 8 款，悟空小侠系列故事主要讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，在一次偶然机会下，得到了美猴王金箍棒的加持，自此成为悟空小侠。智慧勇敢的悟空小侠与忠诚的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力等合力大战反派牛魔王、牛杂兵，最终成功守护家园。该系列设计在《西游记》美猴王故事的基础上，以创新方式打造八个玩具套装，是在乐高集团所推出的所有产品系列中，首次推出源于中国文化、并充分融入中国文化价值观和特点的系列。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“悟空小侠系列的推出是我们拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑。这个新品系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。同时，我们也希望用乐高的创意玩乐赋能全球儿童，帮助他们在拼搭中塑造勇敢、坚韧和乐观等品质。”

黄国强介绍说，尤其是近几年，中国政府对于保护外商投资企业知识产权保护和打造一流营商环境方面所做出的努力。此外，在中国，乐高品牌零售在疫情之后不仅是快速地恢复，而且得到很好持续地增长，这些更坚定了乐高对中国市场发展的信心。目前，乐高集团在中国开设了200多家乐高品牌零售店，覆盖了近60个城市，其中有相当数量的二三线城市。

中国是乐高最重要的战略市场之一，过去几年乐高持续加大在中国的投资。前不久，乐高在深圳揭幕了其亚太地区的第五家品牌旗舰店，五家品牌旗舰店悉数都落位在中国，这也再次证明了乐高对中国的信心。此外，乐高在嘉兴投产的工厂是乐高集团亚太地区唯一一家乐高工厂。

编辑：周敏娴

责任编辑：李婷

图文来源：人民日报、搜狐等