【讲述人】迪卡侬中国区公共事务经理江蕊：

今年，迪卡侬进入中国第21年，也是第二次以展商身份参加中国国际进口博览会。

随着中国健康消费需求的多元化和不断升级，我们这个“宝藏式”的运动健身产品一站式大本营必须加快产品的更新迭代，才能跟上消费者的步伐。

早在2001年，当我们开出上海首家门店时，当时卖出的第一个商品是马鞍。对，就是马术运动所用的马鞍。这让我们非常诧异，但也就是靠这个马鞍，我们重新认识了中国消费者。

我们开始觉察到，当时的大众消费者已经开始有了新的消费意识和消费习惯，愿意去尝试、购买一个小众运动的装备类产品。也因为这个原因，我们发现作为一个综合体育用品零售商，我们在中国有非常广阔的市场，并不仅仅局限于竞赛类。

也从那个时候开始，迪卡侬的对于中国市场的产品设计和布局基调就定位于：全品类化，更亲近运动爱好者、户外爱好者们，并覆盖全年龄段。目前迪卡侬在中国市场有3万多品类覆盖80多种不同运动项目的产品，小到一根鱼线，大到折叠帆船。同时中国公司也是迪卡侬除法国外，唯一一个布局全产业链的公司。

近些年，特别是今年以来，人们对于健康运动的消费正发生着悄然迭代——从传统的购买运动服装等，发展到当下更注重专业运动装备的消费。此外，家庭类、体验类的消费逐步增长。根据我们此前的运动品类消费大数据报告，对比不同城市间的消费数据，还能发现更有趣的潜在消费需求。比如，南方城市的人们购买滑雪装备的比例反而更大，更需要这类有着季节反差的运动体验。

针对中国消费者的需求，也依托于布局国内的研发中心和全产业链，我们的产品加快了迭代更新。比如，在这届进博会上新推出的2秒快开帐篷、可折叠的皮划艇，家用折叠式跑步机、雪地徒步产品等，这些都是为了应和不断革新的消费需求，在传统产品上的不断更新改进。

比如说，2秒快开帐篷，就是源自于一名消费者的“奇思妙想”：能不能把帐篷包抛向空中，它就自动展开，并最终站稳落地。我们自有帐篷品牌趣岳花了4年时间研发，启用了两个“蜘蛛脚”一般的内部可伸缩框架结构，同时借鉴雨伞架一般的理念，通过左右两个拉伸绳索，从而把整个帐篷快速支起来。此次亮相进博会的同时，这款产品已经在官网全线上架。

参加进博会，对于迪卡侬来说，就是一个最好的平台，一方面能充分展示高性价比的产品，展示一种健康生活方式，促成与更多行业的跨界合作，也将利于在长三角乃至全国范围内三线城市的进一步布局。

比如，依托进博会，我们有幸结缘了合作商新松，研发了零售盘点机器人迪宝，并在第二届进博会上进行展示亮相。同时，也通过与采购商、贸易商沟通，有机会更多地去了解各地市场的需求。

就在这两天，我们遇到不少参观团，他们在现场参观了解新品后，当场就在网上商铺下了订单，我们还能提供顺风包邮送到家，真是太方便了。

作者：顾一琼 占悦

图片：邢千里
编辑：薄小波 周辰
责任编辑：戎兵

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