近日，记者在纽约时代广场的大幅广告屏上看到一个熟悉的图标。乍一看，以为是蕃茄台（上海东方卫视的昵称）斥巨资在美国钻石地段黄金广告位置利用视觉形象进行品牌传播。定睛细看，发现原来是美国百老汇官方网站域名的dot的形象化视觉展示，形似小番茄。两个番茄到底谁是谁？
记者再仔细研究，发现这个dot的形象和东方卫视台标的差别在于百老汇的dot形象是伏下身的番茄，而东方卫视的台标用主设计师胡羿的话（源自百度百科）来说，“东方卫视的台标有着丰富的含义：红色的球体代表地球，星星刚好在偏东方向上，寓意着东方，它的形状像个橙子。上海东方卫视就像个人见人爱的鲜橙，logo中另一个象征'五角星'具有天然扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系。五角星覆盖的鲜橙，象征着东方卫视覆盖在世界的东方。”
记者通过互联网查阅到，百老汇官网的注册时间是1994年，而东方卫视台标问世是2003年。两个图标在第一视觉上极大的相似度让记者带着疑问咨询了相关专家：
中央人民广播电台资深广告界专家告诉记者，两个商标从色系、几何元素、几何元素组成概念来看都几乎完全相同。专家幽默地阐释了两个图标似曾相识的原因：一是也许英雄所见略同，中国传媒国际化的步伐也仅比美国差9年而已；二是主要设计元素番茄的形象是人见人爱的；三是二者都对中国五星红旗的设计元素有很多的借鉴，东视台标的整体视觉形象，抑或可以称为互联网思维中的复制型超越。
中央电视台广告中心资深人士认为，两者虽然看上去很像，但是如果百老汇官网的dot形象没有全球注册的话，应该不构成侵权。
中国传媒大学某教授认为，如果仅从图标来讲，元素、线条、布局等方面的相似度可以达到60%－70%，抄袭的嫌疑确实很大，但是否真正构成侵权就不能简单说了。百老汇1994年注册官网域名时如果没有特别限制，东视使用并无问题。
东方网技术总监认为，同为大众传媒行业，只是国家不同，东方卫视是否本来就想通过台标的形象相似表达与百老汇的某种关联？
上海美术设计公司资深设计师认为，两个图标一颗是仰视的星，一颗是俯视的星。仰视，感觉高高在上；俯视，仿佛与观众对视，有互动感。所以，从形式看内涵，则差别很大，形似未必神通，内涵各有深意，形似可能是巧合。
东方卫视某位相关人士表示，12年前中国并无全面便捷的互联网可供使用，百老汇的商标只有五角星元素，背景和立体弧度都是东视自己设计的，况且艺术设计见仁见智，无统一标准。
百老汇（broadway）原义为宽街。它是指纽约市中以巴特里公园为起点，由南向北纵贯曼哈顿岛，全长25公里的一条长街。在百老汇大街41街至53街之间汇集着众多遐迩闻名的剧院，随着剧院的发展壮大，使这里的戏剧表演艺术取得了无与伦比的成就，进而使现代人每每提起百老汇，似乎都已忽略了它的“宽街”本义，而把它同戏剧表演艺术融为一体，使它成了世界戏剧艺术永恒魅力的象征和代表。
友情链接 |
| 国家互联网信息办公室 | 上海静安 | 上海秀群 |
微博加关注
微信扫一扫
文汇报官方微信
汇拍微信
汇玩微信
汇吃微信
汇演微信
文汇讲堂
上海跑步者
下载APP
