文汇网记者 何易

国家旅游局在近期发布的数据显示，2015年，中国出境旅游1.2亿人次。由于中等收入阶层的扩大、旅游消费的升级、旅游频次的增加，出境自由行的市场规模也在迅速扩大。

3月16日，途牛旅游网发布了《2015-2016年出境自由行消费大数据》，对用户属性、消费金额、出游方式、消费偏好进行了详细分析，大数据显示2015全年出境自由行继续呈现井喷态势,用户消费个性化、智能化的趋势更加明显。

蜜月、亲子游大幅增长 行程由“她”说了算

2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番，其中25-45岁年龄段的客户占比达81%；从出游类型来看，蜜月游、亲子游大幅增长；出游前，行程由女性消费者决策的比例为71%，由于女性用户偏好浪漫轻松的海岛游，2015年海岛产品的交易额同比增长110%。另外境外购物消费的增长，也与女性决策紧密相关。

从地点来看，自由行最热门的五大目的地分别是：日本、泰国、美国、毛里求斯、中国台湾，这些地区有着鲜明的区域特色，而且签证、交通便利；从出游人次看，最热衷出游的五大出发地分别是：北京、上海、成都、广州、南京，而哈尔滨、温州、长春等城市也开始异军突起，自由行人数增长较快。

8月、9月为年度出游最高峰

出境自由行从2月份开始升温，4-5月形成第一波热潮，到6月份趋于平稳，之后出游人次一直保持上升的趋势，直到11月份才出现回落。2015年出境自由行出行高峰集中在8月和9月，出游人次占全年总人次的1/4。8月份暑期过去一半，家长们为了带着孩子增长见识、缓解学习压力、共享亲子时光，往往选择此时拼假带孩子出境自由行。另外，去年为纪念抗日战争胜利70周年，9月3日放假一天，与4日、5日拼成小长假,这段时间机票、酒店价格回调，又能避开了暑期的人潮，也带来一波错峰出游热。

行程天数上，6天的行程占比最高，达26.9%，其次是7天的行程，占比21.6%，6-7天的时间游客会选择日韩或东南亚短线产品，而8-10天的出境自由行比例也有大幅上升，这一时段游客选择的大多是美国、欧洲和澳洲长线产品，这说明国人假期增多，更愿意选择长线旅游。

自由行用户最爱“逛吃买” 购物消费重点转移

2015年中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，出境游客的人均消费高达11625元。中国游客的“爆买”热情席卷全球，很多热门旅游国家的免税店、商场都被中国游客“占领”，使得商场不得不临时招募中文导购。而中国游客的“扫货”重点开始转移，从以前的珠宝、手表、名牌包、马桶盖、电饭锅，变成了药品、护肤品、卫生用品、奶粉等等，中国游客购物消费支出最高的国家分别为：日本、韩国、美国、澳大利亚、法国等。

在自由行出游中，用户最感兴趣的分别是景点、美食、购物，他们关注消费体验，愿意花更多的时间和金钱在购物和品尝美食上，2015年“吃货”们最爱光顾的“美食圣地”分别是：清迈夜市、东京筑地市场、旧金山地下市场，而自由行用户最爱的扫货场所分别是：东京秋叶原、曼谷暹罗广场、首尔明洞、巴黎老佛爷、拉斯维加斯奥特莱斯。2015年出境自由行人均消费金额在6000-8000元之间的比例最高，人均消费逐年递增，吃、住、购三项消费的平均比例为1：1：4。

当地玩乐产品受宠 “指尖”时代出游更方便

目前移动互联网强力渗透日常生活，在旅游中也是如此，越来越多消费者利用移动互联网规划和预订行程，自由行全面进入“指尖”时代，监测数据显示， 2015年出境自由行移动订单占在线总订单量超过75%，而2014年同期这一数据为45%，这表明：用户希望通过移动互联网，更方便地获取优质的旅游点评、旅游攻略、游记等供决策参考，得到一站式的解决方案，以及完整的旅游产品购买、消费体验，这样可以缩短旅游决策时间，并进行旅游结伴社交。

另外自由行用户也开始习惯“边走边订”，在移动端购买交通接驳、移动WiFi、门票、一日游等当地玩乐产品，其中交通接驳产品的预订比例最高，2015年出境自由行中有48.6%用户选择预订；移动WiFi位居第二，有36%的用户预订，移动WiFi一般用于查找交通、景点、餐厅，以及社交发朋友圈和微博分享出游体验，在自由行中使用率极高。