文汇网讯（记者史博臻）日本的熊本熊火得突如其来，这个以低成本打造的卡通形象不但叫好叫座，而且实实在在地为毫无特色的熊本县带来了12亿美元的可观效益。此外，耳熟能详的米其林先生、张君雅小妹妹、威猛先生、康师傅都伴随着一次次的营销推广活动而霸屏，互联网零食品牌三只松鼠甚至为卡通形象专门拍了动画片。由此看来，品牌商们都渐渐悟出了一个道理：代言人不一定都是“人”。
 

不仅品牌商看到了这一点，购物中心也在试水用卡通形象表达品牌性格，增加互动性，散发亲切感。日月光中心在今年初就筹划了“购物中心原创卡通形象”方案，经过数次商议，萌、潮、梦想三个关键特征脱颖而出，于是两只萌猴——粉色的Pinky 和棕色的Brownie应运而生，全年将围绕此主题展开系列推广。
 

品牌找代言，已在慢慢突破找热度明星的传统路子，一来“一星多代”的现象屡见不鲜，而一旦明星代言人被引爆负面新闻，连带着品牌声誉都会受到影响。同时，大量的明星代言广告容易使消费者产生审美疲劳，尤其是淡化了品牌间差异。而卡通形象广告本身是根据目标消费市场进行的针对性设计，能很好把握消费者心态，能够便于灵活选择呈现方式，通过幽默的叙事方式强化广告效果，更容易引起人们的关注力。
 

亲切惹人爱，是树立成功卡通形象的第一原则。不妨回想一下，人气卡通形象都有个红脸颊，比如皮卡丘、面包超人，熊本熊也毫无例外地挂着标志性红脸颊，动作行为也是经过设计的，最知名的“捂嘴”令人感到十分可爱。日月光中心对此类问题做出了细致的规划，根据卡通形象的个性特点，设计以日常、四季、节庆、职业、致敬经典为主题，制作出神态、动作、表情、行为各异的100个卡通造型雕塑，举办装置展Monkey Zoo。在日月光中心人流密集的B2层美食区、B1层快时尚零售区、徐家汇路瑞金二路、商场入口的艺文秀场……你都能偶遇这群萌猴。
 

日月光中心相关负责人告诉记者，购物中心原创卡通形象这一想法是一次勇敢的尝试，从最初确定这个概念，到落实装置展，再到线上线下的积极联动，就像一场特别的“探险之旅”。尽管明星代言的广告在大众媒体上依然占有八成的天下，但处于起步阶段的卡通形象代言广告，完全可以带来轻松享受、欣然接受的愉悦感。