①安利全球创业报告发布仪式，嘉宾依次为：南开大学创业研究中心主任杨俊、联办财经研究院院长许善达、中国国际经济交流中心副理事长郑新立、演员金巧巧、新浪网副总裁邓庆旭、安利(中国)公共事务总经理翟明翯、汕头大学国际互联网研究院教授吴伯凡、金融史学者宋鸿兵

②对话环节由央视财经主持人马洪涛主持，吴伯凡、宋鸿兵、“趣学车”创始人刘老木、安利中国公共事务总监王汝华参加(从左至右)

是否愿意自己去创业？51%，尽管高于国际水准的43%和亚洲平均水准的50%，但是与2015年比，下降了11%。

是否对创业持积极乐观态度？86%，尽管高于国际水平的77%和亚洲平均水平的80%，但是与2015年比，下降了5%。

面对依然持高中的走低，12月中旬，南开大学创业研究中心杨俊教授在新浪和安利合作的“2016中国大众创业论坛”上解读　《2016安利全球创业报告》　时指出，全球经济环境的不稳定，让中国的创业者更趋于理性，据数据观察，高学历、年轻化构成的，以实现价值为主的人群，或将成为全球资本寒冬时代中国的创业“新生代”。

数字体现了“稳增长转结构”面临的挑战，也展现了创业者的理性。这是国家提出“万众创新　大众创业”后的第二个整年。

连续9年的调查，从德国走向45个国家和地区

这是一份持续9年的全球创业报告，由德国慕尼黑工业大学主导完成，2016年调查数据已经覆盖到全球45个国家和地区，旨在调查人们对创业的渴望度、行动度和抗压性。调查的题目每年也随着国际经济和安全秩序有所变化，记者从网页上注意到从2012年开始的四年主题和调查涉及国家数量：2012年是　《危机时代的创业》，正值美国金融危机步入尾声，调查了16个国家；2013年为　《消除失败恐惧》，正视了创业中的心理问题，调查国家扩展到24个；2014年聚焦　《创业促进教育》，参与调查国达38个；2015年，则是《定义创业精神》，调查国家多达44个；而今年即2016年的主题是　《变革环境中的创业精神》，已经覆盖到45个国家和地区，中国台湾是今年最新加入的调查地区，受访者多达5万。今年的报告无疑是针对“黑天鹅”频发显示出的“逆全球化”等思潮带来的全球经济和时局动荡。

这份报告最初是2008年在德国实施，仅有1000份样本，第二年便扩展到欧盟12个国家。美国安利公司支持这样的调查，一来和该公司秉持的支持创业的理念和创始人的创业基因一脉相承；二来，在该公司看来，创业于个人能实现自我价值，于社会则可以增加竞争力。而这项在逐步扩展的调查从2015年开始在中国首发调查结果。这当然源于中国经济的国际化依存度，也源于政府对“万众创新、大众创业”的倡导。中国的调查样本是1015名18周岁以上，来自北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、西安和深圳等城市的受访者。

趋于理性的中国的“新生代”的创业群体或脱颖而出

历史总是惊人地相似。

这份报告显示，创业在全球连续三年保持高活跃度，从2014年的75%、2015年的75%到今年的77%，但是，在以愿望　(想创业)、坚定　(会否遇挫动摇)、可行　(去创业)　三方面构成的“创业精神指数”来看，2016年，越南、印度、泰国、中国分别占据前4位，而美国、德国、日本分别位居第12、39和45。

杨俊在解读中国排名比去年下滑两位时，也指出了文首所说的可行性下降11%，意愿下降5%的数据。他比照另两个结果：人均产值越低，独立意愿越低、自我价值实现度越低；同时，新兴经济体创业热情依然是全球经济引擎，高于发达国家。中国的创业群体呈现了年轻化和高教育程度，他们的创业动机更为多元化，中国首选兼顾家庭、事业和生活享乐，而其他国家首选是不再受雇于人，要做自己的老板。其他两项原因趋同：为实现自我价值，完成个人目标以外的额外收入。

38岁的自媒体人王蓓在论坛上分享了自己的创业故事“热爱与蜕变”。36岁那年，她是一位广告杂志主编，因三年不盈利，她于赴美国休假途中被通知“失业”。在三个月的痛定思痛后，2015年2月28日，她以2000元资金开始创立了自己的女性话题的微信公众号；两个月后，王蓓开始发展社群，在拼搏中，40个微信社群建立，如今，2万个铁粉女性和她一起管理、分享女性的健康、美容、身材管控、家庭关系处理等话题。2016年，她又试水音频节目、直播，在她的平台上，一位女性分享了从120斤减重到88斤的故事后，王蓓发现，“我们在改变别人”。如今有了自己的服装、护肤品牌的王蓓，感觉创业有无尽的可能性。这位自媒体的创业者自豪地说：“尽管如此，我还是亲自与每一个铁粉互动，成长比成功更有成就感。”

王蓓的故事告诉无数创业者，不变的是变化，而如何理性挖掘自己的特长，以奔跑式的辛勤耕耘去挖掘各种潜在的需求，是当前创业者共同的课题。而一旦摸准了“实现价值”的命门，创业无限精彩。

精英创业和草根创业，社会要给予不同平台

去年首发的“安利全球创业报告”的主题是“什么是创业精神”，这样的叩问，在2016年依然有效。杨俊在解读报告后得出一点体会，必须分别对待不同的创业人群。在他看来，“万众创新、大众创业”的中国经济转型期，社会存在两类创业人群，精英创业和草根创业。而作为政府、社会、机构都应给予不同的鼓励。

众所周知的马云、乔布斯，这类高学历、高起点者，更关注自我成长、机会、价值，可谓精英创业。在杨俊看来，“大众创业”更多是金字塔底部的草根创业者，他们更关注收入，更期待从政府处得到资源和技能的培训。“所以，我们要形成差异化的政策体系，让精英创业引领中国的创业，让草根创业者成就自我。”

央视财经主持人马洪涛肯定了安利去年推出的O2O创业平台。随着中国经济社会的发展和消费升级，只要自己做自己的老板、自己拥有自己的生意，草根创业、兼职创业、小微创业，比如，经营社区小店、直销、微商、网店、代购等都会迎来机会，为中国经济注入持续的健康活力。

90后的安利二代张雯琦分享了自己的优质生活，她依托在由产品品牌系统、移动社交电商系统、顾客体验系统，以及学习成长系统支撑而成的安利大众创业平台上。由于安利提供了很好的硬件资源，她没有资源匮乏之虞，创立了一个“优活家”的社群，在其中，她和合作伙伴用纽崔莱的理念分享健康生活经验，用雅姿化妆品给女性们带去美丽，甚至用安利皇后锅具传播烹饪的快乐。她的故事很有感染力，一位30岁的年轻妈妈因为倾力于相夫教子，疏忽了自己的容颜，张雯琦给她重新妆扮，让她唤起了信心；而一群从来不下厨房的年轻夫妇们，在品尝了张雯琦主持的聚餐会后，连男性也萌发用优质的皇后锅具烹饪美食的愿望。而这些产品在安利平台上都可以购买，社群活动也可以在安利41家体验店轻松完成。对于，年轻的安利创业者来说，要的是扩展人群的能力和热忱。

安利中国公共事务总经理翟明鬻介绍，安利旨在为创业者提供低门槛、低风险、高普适度的创业平台，到2025年，安利将实现创业平台上的成功创业者数量翻番的战略目标。

由虚转实，创新、需求程度决定机遇多寡

面对创业报告显示的中国创业者的意愿下降，南开大学商学院院长张玉利分析了原因：一是对宏观经济不乐观的判断，二是“互联网+蓬勃发展所创造的创业新机会已经不多了”。曾任　《创业家》　杂志主编十余年、如今自己也做创业孵化器的创业黑马董事长、黑马学院院长牛文文则发自肺腑地分享了他的感受，“在硅谷，退学创业获风投成功，毕竟是小概率事件，在互联网红利已经衰减之刻，中国的创业者不要盲目期待A、B、C轮融资，重度垂直企业或更有机遇，更能收获成功。”牛文文强调：要让创业回归本质，梦想、融资、营收、利润是一个完整的闭环，不能忘了盈利更是责任。“融资和赚钱要平衡，互联网思维和产业经验要平衡。”他认为，重度垂直企业将是创业的主流，要深耕产业和实业。

按照德鲁克之言，企业的使命是创造顾客，创造需求。如何创造需求？　有“亚投行之父”之称的宏观经济学家、中国国际经济交流中心副理事长郑立新分析，中国当下正处于以城乡一体化为主的第四次结构大转换，他指出有四种需求在形成，一是到企业到农村去创业，“千企千镇”工程刚刚颁布，基金小镇、金融小镇、互联网小镇将造就一批新型企业家。二是提供公共产品的供给，如交通、市政、医疗、教育、养老。三是生产性服务业还有10%的生长空间，物流、快递、审计、法律均可作为。四是自主创新空间，他趣称“你去专利局待上一天，一定能找到方向。”而“一带一路”也会给海外投资带来更多空间。

论坛的当天，正是北京重度雾霾来袭第一日，有着创业热情的各级企业主将会场挤得满满的。“安利创业精神指数”显示的理性变化趋势，也从现场的实践者、指导者和政策制定、解读者中得到印证：在宽容和理性的社会氛围中，在经济转型之际，在“万众创新、大众创业”的时代氛围里，中国的创业将呈现出双线并进———精英创业引领经济方向，大众创业注入持续健康活力，而新生代创业群或将是这个国家和社会倾力培育和鼓励的。

(慕容)