■本报记者　徐晶卉

再过一阵子，你长期关注的一些微信公众号可能要“明码标价”了。腾讯方面日前确认，作为聚拢几千万内容创业者的阵地，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，近期会和大家见面。

有专家预测，“知识变现”今年或迎来井喷。如果再往前看，过去一年里，视频网站已是付费的天下了。当互联网进入对固定流量进行二次挖掘的“下半场”，免费，这个互联网世界与生俱来的不二法则逐渐失效。互联网＝免费？剧情正在出现反转。

关于付费订阅，微信有些急了

几天前，著名IT评论人洪波写了一篇微信公众号文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，文章被转发后，马化腾似乎有些着急，留言称“应该等微信公众号付费订阅”，并表示“已经反馈，争取加快”。

有业内人士预测，微信一直在保护原创内容上“开足马力”，因此，原创板块最有可能率先推出付费功能。此外，微信公众号的打赏功能一定程度上可以算作后置付费，如何在前置付费和后置付费中寻找平衡点，也需要测试。

不过，关于“知识变现”的探索，微信的步伐其实落后了。去年，一部分平台已先行探索知识付费，并初具规模效应。上海本土企业喜马拉雅　FM　联合创始人兼联席　CEO余建军告诉记者，喜马拉雅从去年6月开始推出付费内容，目前平台上节目主要有两种，日播型和周播型，前者一般售价199元/年，后者则为99元/年，“去年我们已做到一个亿的流水了。”

此外，包括得到、在行/分答、知乎liⅴe等知识分享型平台，也在去年相继开始实行付费订阅，并吸引了一批内容供给者驻扎。财经评论员吴晓波的付费节目“每天听见吴晓波”，不仅在喜马拉雅上进行收费订阅，更在构建自己的频道体系，目标定位在新中产高净值人群。

谁会是付费订阅市场的宠儿

“今年有一个小目标，就是要把付费订阅的流水做到10亿元。”开年，余建军给喜马拉雅定了一个指标，看起来有些“狮子大开口”。

指标翻10倍的背后，却能看出业界对于付费订阅这个风口的乐观态度。分析人士指出，去年是内容创业大年，罗辑思维举办第二届“时间的朋友”跨年演唱会，点击量突破百万；李开复发起线上知识问答，200份499元的门票遭遇哄抢，收益近10万元，这些消费者教育都为今年的“收割”做足了铺垫。

天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥认为，互联网依然会以免费内容为主流，但今年内容付费会井喷，“几家知识分享型平台都憋着劲搞，微信也明确即将入局，我认为发展迅猛还是可期的，商业社会其实是供给决定需求的，会有大量供给者冲进这个市场。”

魏武挥认为，与O2O不同，内容供给者成本很低，试水一两个月发现不行，扭头就走，所以也无需担心泡沫破灭，“从现状来看，未来有一定知识体系的素人，将会成为付费市场的宠儿，迎来知识变现的黄金创业期。”

这从一定程度上解释了马化腾的焦虑：当付费订阅成为不可阻挡的趋势，仅凭版权保护不能满足微信公众号上内容创业者们的发展需求，为了防止好不容易积累起来的凝聚力，开放付费功能或许是微信必须的举措。

下半场，免费原则不管用了

如今的付费订阅，与两年前视频网站的付费探索如出一辙。2015年6月，视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域，探索月度、季度和年度收费模式，年底会员突破千万。去年，腾讯视频、搜狐视频、优酷视频快速跟进，根据艺恩统计数据显示，截至去年年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万，预计今年将突破1亿大关。

有意思的是，在互联网发展的“上半场”，免费一直被奉为圭臬，甚至有一种声音认为，连智能手机这样的硬件产品最终也会免费，让“羊毛出在猪身上”。然而，随着“下半场”的到来，“互联网＝免费”这个既定设置出现了剧情大反转：智能手机没有免费，视频网站开始收费了，连公众号也都要收费了。

IT资深分析师挨踢客认为，进入“下半场”，廉价的流量红利已消失，进入了对固定流量进行二次挖掘的深耕时代，“网络上虽然存在海量信息，但新的信息不对称正在出现，消费者发现浪费了很多时间去搜索和寻找，但仍找不到真正权威的声音，这种收费模式正是在尝试对用户需求进行精细化运营。”

魏武挥认为，网络付费时代的到来，也与支付体系的成熟与便捷有关。纵观知识变现性平台，包年收费一般都在200元以下，是一个可以接受的价格，会付这种小钱的人比比皆是。