因为一张给儿子打伞，自己全身湿透的背影照，刘侨2015年走红网络，被诸多网友称为“雨伞爸爸”。

2015年刘侨和儿子在纽约皇后区法拉盛（Flushing）街头的背影被拍

一张背影照打动了众多网友，也“打动”了不少商家。上至一些大型国企，下至小小的微信公号商家，不少企业采用了这张照片做广告。刘侨忙于工作一直无暇顾及打击这些李鬼，然而近段时间，当看到自己和儿子的照片被用在了酒类广告，这位伞爸坐不住了，决定走司法程序。

上海地铁沿线站台上的京东五粮醇广告

照片走红后，被一些商家用在了广告上

在上海地铁线的不同站台上，可以看到一幅红色的“京东超市——五粮醇”广告，五粮醇是五粮液股份公司以“五粮”字头命名的三大重点品牌之一。广告的背景就是刘侨为儿子雨中打伞的照片，并配有“父亲的爱，醇厚的爱”醒目大字，左下角是一瓶五粮醇的酒瓶图。该幅广告是配合六月十八日的父亲节而推出，“不完美的父亲，完美的爱”这行小字列在照片顶端。