绿色的展台前，两辆“运动自行车”一字排开，背后是20多类50多种营养产品。“运动＋营养”的健康理念就这样呈现在眼前。这是全球知名的营养品公司康宝莱在进博会上带给中国消费者的理念。

近年来，随着消费水平的提高，越来越多的中国老百姓开始注重养生保健，其中尤以澳洲、日本、美国等地的保健品很受欢迎。相比之下，部分国产保健品却一直饱受诟病，像鸿茅药酒等打着老字号的保健品负面新闻也不曾间断。这些漂洋过海而来的保健品公司到底有哪些做法，值得本土企业借鉴的？

打铁还需自身硬，保健品企业还需做好规范化

虽是一家食品企业，康宝莱却更像是一个科研机构：300多名科学家、全球分布的研究中心、与医学院产学研合作，甚至在生产车间还拥有不少专业性的检测仪器，随时对原材料和半成品进行检测。

康宝莱中国区董事长郑群怡说，保健品企业要重视科学性监管。

据悉，目前，国内保健食品行业企业规模普遍偏小，发展尚有待规范。早前，曾有不少媒体爆出：冬虫夏草产品被疑没有虫草素，鱼肝油里面没有鱼油，以至于消费者对于国产保健品逐渐失去了信任。

“保健品的初衷是给消费者带来健康的功效，如果不规范生产，鱼龙混杂流入市场，其效果将会适得其反。因此，保健品行业需做好产品的规范生产、创新发展，满足消费者的需求，也有利于建设健康中国。” 郑群怡说。

中国市场很大，如何规范销售模式有待讨论

减肥、美容、增强抵抗力、改善睡眠……打开某知名购物网站的搜索页面，大多数消费者对保健品的诉求都在于改善亚健康状态。“中国这一全球最大的消费市场已经驶入消费升级的快车道，我们相信，进博会将有助于进一步释放中国国内巨大的消费潜力。” 郑群怡说。

据悉，目前，中国保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。据统计，2017年，我国营养保健市场总额超过7000亿元。

一方面是消费者们对健康管理的旺盛需求，一方面却又是良莠不齐的销售模式。目前，进入我国市场的许多保健品品牌均采用直销模式。为了增加销量，常常存在夸大的情况，造成了一定的社会负面影响。对此，郑群怡表示，直销比其他销售模式多了一个“向客户科普”的过程，更有针对性，因此销售效果也更好，但如何避免直销团队的不当销售行为，既需要企业自身加强管理，也需要整个行业共同来努力。

随着电商、微商的火热，网络销售渠道也逐渐成为保健品的主流销售模式。由于不可见，消费者的追责只怕更难。对此，整治市场规范、提高企业自我经营素养已迫在眉睫。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出，中国政府对国民健康高度重视。“未来，我期待中国对外开放的力度不断加大，期待听到中国关于进一步扩大开放消费品市场的新举措，特别是有关海外营养健康类企业及产品方面的利好政策，以及优化外商投资营商环境方面的政策。”郑群怡说，我们对中国的未来发展充满信心，康宝莱也将进一步加大在华投资力度，以最优质的产品和服务满足中国消费者日益增长的需求。

保健品不是药，大众还需多长一个心眼

同时，专家提醒道：保健品只是起辅助作用，应用于适宜人群具有一定的保健作用。对于保健品的追求切不可盲目。

国家药品和保健食品的评审专家吕圭源教授指出：不能以保健品作为“治疗”的主要手段，如果生病了必须到医院接受正规的治疗，并在正规药物治疗的基础上，选择性的辅助应用保健品，切不能本末倒置。他建议，对于维生素、鱼油等不能盲从，缺什么补什么，很多人吃复合维生素，含量有很多种，吃之前也跟不知道什么缺不缺。吃之前，一定要搞清楚适不适合自己的体质。同时，吃保健品时需要吃吃停停，如周一至周五吃，周末可以停一停；吃三周停一周等。

作者：金婉霞
编辑：金婉霞
责任编辑：许琦敏

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