在世界的赞美与误解中，刘翔退役。

从2008年北京奥运会时身背14家品牌代言，到如今只剩下在退役感言中唯一提到的、“一路走来、风雨同舟”的耐克，“飞人”难免有些“晚景凄凉”。

不过，既然是宣布退役这样的历史性时刻，各大商家自然不愿意甘心缺席。

于是，又一场花招百出的埋伏营销案例教学展示再度上演，而近年来有些流年不利的“飞人”也在大家的文案中一次又一次退役着......

作为刘翔目前唯一赞助商，耐克自然会诚意十足地推出文案以示纪念与尊重。

颇为有趣的是，据部分媒体报道，刘翔退役的消息最初就是因耐克购买版面投放广告而流出的。

耐克的这组文案都在传达着同一个理念——刘翔也很平凡，但他却勇敢的承载起立13亿人的期待。

昨夜，耐克并不孤独！因为，刘翔退役几乎成为了各大商家文案的必备元素....

其中，不少商家选择了擦边球的形式——刘翔的形象并不出现，但文案中的每一个细节几乎都让你将其与这则中国体育圈昨天最轰动的事件联系在一起。

杜蕾斯的微博文案向来搞怪、无下限。一个亲嘴的表情、一句效仿耐克著名广告词的“Just 杜 it”又把自己的节操卖了....

魅族手机文案：刘翔追求极致快，而我们追求工艺的极致精准。牵不牵强见仁见智，但那“0.07mm”总让人不自觉地以为是楼上杜蕾斯的文案...

魅族手机的Flyme系统同样推出刘翔退役的文案，不过大家的关注点好像都没有在“飞人”身上。别人家的文案下面都在怀念刘翔，Flyme的文案下面的评论却都留下同一句话——“新系统到底好不好用”

前东家可口可乐以刘翔剪影作为文案重点，左上角的19暗示刘翔从事跨栏19年。虽然不曾在图片中表明剪影身份，但其所指不言而喻。

而在部分商家的宣传中，索性将刘翔的肖像放进了自己的文案内。

一加手机的文案略有些生硬，小跑私以为，从荧幕中跑出来这活，还是留到哪天贞子退役了再用吧....

努比亚手机的文案中使用了刘翔赤裸的上身和没有痘痘的侧脸，小跑真心被帅出一脸血。

腾讯电脑管家似乎找到了自身产品与刘翔之间的共通点，于是沾亲带故地就顺手用了“飞人”的照片。

对于飞人形象的消费，甚至从商业品牌扩展到了网络红人，芙蓉姐姐就是其中代表。当然，这并不属于营销行为，也不在今日话题的讨论范畴之内。

你们就知道盯着“我的郎”笑，小跑才没有那么庸俗，自从刷到这条微博，眼睛就没舍得从“励志女神iPhone”这几个字上离开过！

恶意吐糟完这些其实水准大多还不错的文案后，小跑决定言归正传，好好说话。

其实呢，对于这些有着“埋伏营销”嫌疑的营销行为，向来两极分化严重。

一方面，无论设计或是发布节点的选择，这些文案大多水准不低。正如虎嗅网当年在剖析京东的微博秀时所言：“最好的营销，不是打硬广告、表决心，而是向粉丝们传播情感。”

然而，在更重要的另一方面，这些行为已触及营销行为中的灰色地带，尤其是部分有侵犯肖像权嫌疑的文案。

这并非是对这些品牌的指责，但类似营销行为的监管确实存在着许多颇具争议的部分。

当这些文案没有出现在广告牌上，而是以纪念重要时刻的形式出现在了性质更为复杂的社交网络，要如何判定其是否侵权？当这些文案并非单一品牌的独家行为，是否又存在着法不责众的问题？

在飞人退役的历史性时刻，这出营销盛宴有着太多值得我们思考的部分。